Apenas unos días después de que coronamos a HBO Max como el transmisor de TV del año en los TechRadar Choice Awards 2022, Warner Bros. Discovery (WBD) tiene malas noticias para los suscriptores nuevos y existentes de HBO Max.
Tras la fusión de la plataforma con Discovery Plus en 2023, es casi seguro que los precios de suscripción de HBO Max se dirigirán hacia el “norte”, confirmó el director ejecutivo de WBD, JB Perrette. Además, la carga de anuncios en su nivel de suscripción más económico y con publicidad podría duplicarse.
Las revelaciones se hicieron durante la reciente llamada de ganancias del tercer trimestre de WBD. (se abre en una pestaña nueva) con los analistas de Wall Street, y se produjo después de que la empresa reportara resultados inferiores a las expectativas. Entre julio y septiembre de este año, la cartera directa al consumidor de WBD, que incluye HBO, HBO Max y Discovery Plus, agregó solo 2,8 millones de nuevos suscriptores. El total de suscriptores globales de la compañía ahora se sitúa apenas por debajo de los 95 millones, unos 57 millones detrás de Disney Plus (152 millones) y la friolera de 128 millones detrás de Netflix (223 millones).
Evidentemente, los ejecutivos de WBD planean responder a la desaceleración poniendo una etiqueta de precio premium en el súper transmisor de la compañía, aún sin nombre, que se lanzará entre marzo y junio del próximo año.
Más contenido, precio más alto
El nivel estándar de HBO Max actualmente cuesta $ 15 por mes, un precio que se ha mantenido estático desde el lanzamiento de la plataforma en mayo de 2020. El nivel con publicidad de HBO Max, que debutó en junio de 2021, cuesta $ 9.99 por mes.
No está claro si la alusión de Perrette a los precios que se dirigen hacia el «norte» se refiere a los niveles estándar y con publicidad de HBO Max. Sin embargo, dado que es probable que la cantidad de contenido ofrecido por ambas versiones del transmisor aumente después de la creación del súper transmisor de WBD, es casi seguro que los precios aumentarán en todos los ámbitos.
De todos modos, esa es la justificación de Perrette para los aumentos inminentes. Hablando con los analistas de Wall Street, el CEO de WBD señaló que la combinación de HBO Max con Discovery Plus creará un producto de transmisión que es adecuado para hogares completos, en lugar de solo para usuarios individuales.
Este sentimiento concuerda con lo que hemos escuchado decir a Perrette anteriormente sobre el nuevo streamer en desarrollo de WBD. Hablando en agosto de 2022, el CEO confirmó que el servicio en cuestión reunirá las amplias carteras de WarnerMedia y Discovery Inc. bajo un mismo techo de transmisión para proporcionar «algo para todos». Actualmente, la oferta de red de WBD incluye HBO, CNN, DC Comics, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Magnolia Network, OWN, TBS y TNT.
Al explicar cómo el nuevo transmisor será más grande que la suma de sus partes, Perrette también dijo: “HBO Max tiene un conjunto de características competitivas, pero ha tenido problemas de rendimiento y de clientes. Discovery Plus tiene el mejor rendimiento de su clase y las calificaciones de los consumidores, pero características más limitadas. Nuestro servicio combinado se centrará en ofrecer lo mejor de ambos”.
Claramente, entonces, WBD ve su nuevo transmisor como una oferta más valiosa que HBO Max y Discovery Plus como productos independientes, y se espera que los suscriptores paguen por ese valor superior.
Tocando el tema de los anuncios, Perrette también señaló, durante la reciente llamada de ganancias de la compañía: “Hoy, tenemos de dos a tres minutos de anuncios en HBO Max ‘ad-light’, aproximadamente la mitad de lo que tenemos en Discovery Plus, así que lanzamos los nuevos productos combinados, tenemos un crecimiento de casi el 100 % del nuevo inventario disponible mientras buscamos combinar los anuncios de esos dos productos”.
En otras palabras, el nivel con publicidad de HBO Max, en cualquier forma que aparezca después de la fusión con Discovery Plus, está recibiendo más anuncios. Por supuesto, es probable que este nivel siga siendo significativamente más barato que la versión sin publicidad del nuevo transmisor, pero eso no será un gran alivio para los millones de suscriptores que ya están registrados en el nivel más económico de HBO Max.
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