El año pasado, la Unión Europea implementó nuevas leyes para que las grandes tecnológicas abrieran sus plataformas a sus competidores. La fecha límite para el cumplimiento es marzo, y todos los ojos estaban puestos en cómo reaccionaría Apple, que es famosa por no jugar bien con los demás. Ahora la empresa ha establecido cómo cumplirá con la ley y el resultado es el tipo de cumplimiento malicioso que todos esperaban. De manera similar, la reacción de la coalición de críticos adinerados que esperaban obtener una porción del pastel de Apple gratis ha sido igualmente predecible.
La Ley de Mercados Digitales
En 2023, la UE estableció un nuevo régimen para evitar que las grandes tecnologías ejerzan todo su peso en el bloque. La Ley de Mercados Digitales y la Ley de Servicios Digitales rigen lo que llama “guardianes”, las grandes plataformas que se interponen entre los usuarios y las empresas. Eso incluye Meta, Alphabet, Apple, Amazon y ByteDance (propietario de TikTok), quienes tienen grandes bases de usuarios, mucho dinero y mucho poder. Una disposición clave de la ley era lograr que los titulares de plataformas como Apple y Google abrieran sus sistemas y permitieran servicios competidores, como tiendas de aplicaciones alternativas, un tema que cubrimos en profundidad en 2020.
El 25 de enero, Apple publicó una declaración explicando cómo afectaría la DMA a iOS, Safari y la App Store. El documento está plagado de referencias a cómo la ley hace que iOS sea menos seguro y que Apple necesita tomar medidas para mitigar esos riesgos. Y aunque Apple no dice cuánto gana específicamente cada parte de su negocio, la App Store es una parte clave de su división de servicios que ganó un total combinado de 22 mil millones de dólares en su trimestre más reciente. En consecuencia, Apple estará feliz de permitirte crear una tienda de aplicaciones iOS competidora, pero para hacerlo tendrás que saltar el Monte Everest, cavar un túnel hasta el centro de la Tierra y pagar un millón de dólares en efectivo.
Vale, no del todo eso.
Tú poder competir, pero no lo harás desear a
Los creadores de una posible tienda de aplicaciones rival no pueden simplemente aparecer y vender sus productos sin ningún tipo de supervisión. Era obvio desde el principio que incluso si Apple abriera sus plataformas, a ninguna tienda de aplicaciones de terceros se le permitiría eludir las reglas básicas de la compañía. Si esperabas ejecutar la App Store de Honest Doug (Not A Scam) y llevar al mundo a dar una vuelta, entonces no tienes suerte.
Los posibles rivales seguirán teniendo que cumplir con los requisitos de certificación notarial de Apple y tener reglas estrictas y herramientas de moderación que rijan la calidad, la piratería, el fraude y las disputas de pago. (La notarización significará que Apple verificará estas aplicaciones para buscar «malware conocido», con la capacidad de cerrar la aplicación si se detecta alguno). Necesitarán reglas clave en torno a la recopilación de datos y ofrecer a los usuarios el mismo nivel de control. disfrutan en la App Store propiamente dicha. Sin mencionar el cumplimiento de la Ley de Servicios Digitales, el RGPD y una serie de otras regulaciones de la UE con muchas siglas en torno a servicios digitales y privacidad en línea. Esencialmente, si deseas administrar tu propia App Store, deberás hacerlo al mismo nivel que Apple.
Apple también ha dicho que las tiendas de aplicaciones deben asegurarse de poder cumplir con su obligación de pagar a los desarrolladores de aplicaciones. En este caso, significa compartir una carta de una de las principales instituciones financieras con prueba de que tienen acceso a un mínimo de 1.000.000 de euros (alrededor de 1,1 millones de dólares) en crédito. Y para evitar que las tiendas de aplicaciones de terceros aprovechen la plataforma de Apple sin que Apple se beneficie, los desarrolladores deberán pagar una tarifa de tecnología básica una vez que una aplicación se haya descargado más de un millón de veces. Se trata de una tarifa por instalación de 0,50 € (alrededor de 54 céntimos) que se renueva cada 12 meses durante la instalación de la aplicación. Puedes decidir por ti mismo si esto te recuerda el plan de pago de la tarifa de tiempo de ejecución cancelado de Unity.
En la actualidad, Apple cobra a los desarrolladores 99 dólares o 299 dólares, dependiendo de si son para un particular o una empresa. Luego, Apple cobra una comisión fija por cualquier transacción, ya sea para comprar la aplicación en sí o con una compra dentro de la aplicación. Para los pequeños desarrolladores que ganan menos de 1 millón de dólares al año, Apple se lleva un recorte del 15 por ciento, mientras que los nombres más grandes pagan el 30 por ciento. Hay excepciones, incluidas las aplicaciones de “lector” que se descargan de forma gratuita y están vinculadas a suscripciones en otros lugares. Hasta ahora no está claro bajo qué circunstancias las tarifas de descarga podrían ser preferibles (si es que alguna vez lo fueran) al «impuesto Apple» básico a través de su tienda patentada.
La respuesta esperada
Naturalmente, la declaración de Apple y todos los detalles explicativos en sus notas para desarrolladores fueron controvertidos. Sus críticos, muchos de los cuales consideran que Apple tiene demasiado poder sobre su plataforma, estaban indignados.
El director ejecutivo de Epic Games, Tim Sweeney, quien anteriormente demandó a la compañía por este asunto, se apresuró a denunciar los cambios. Él dijo las nuevas reglas fueron «un nuevo y tortuoso ejemplo de cumplimiento malicioso». Agrega que está obligando a los desarrolladores de aplicaciones a elegir entre la exclusividad de la App Store o un «esquema anticompetitivo plagado de nuevas tarifas basura en las descargas y nuevos impuestos de Apple sobre los pagos que no procesan».
La Coalition for App Fairness, un grupo de presión respaldado por Epic, Spotify y Match Group, se apresuró a apoyar a uno de sus mayores patrocinadores. El director ejecutivo y ex portavoz republicano Rick Vanmeter dijo que Apple “no tenía intención” de cumplir con la DMA. Y añadió que la medida era un “insulto descarado a la Comisión Europea y a los millones de consumidores europeos que representan”, e instó a los funcionarios a rechazar la medida.
A pesar de la objeción personal de Sweeney y la de sus lobbystas, Epic Games ya ha dicho fortnite – que fue retirado de la Apple Store cuando Epic violó deliberadamente los Términos de servicio de Apple – volverá a iOS. La compañía dijo que lanzaría su propia Epic Games Store para iOS en 2024, a través de la cual distribuiría sus propios títulos. Agregó en el tweet del anuncio que continuaría «argumentando ante los tribunales y reguladores que Apple está infringiendo la ley».
Pero no son sólo los rivales adinerados de Apple los que sienten que la compañía se está burlando de la UE con estos cambios. Andy Yen, fundador del servicio de privacidad Proton, dijo a Engadget que el cumplimiento de Apple con la DMA «se hace de mala fe» y que el fabricante del iPhone está «luchando con uñas y dientes para mantener sus ganancias y su monopolio». Yen agregó que » Las condiciones impuestas a las nuevas políticas de Apple significan que en la práctica será imposible que los desarrolladores se beneficien de ellas”. Y que las medidas erosionan «los derechos fundamentales de los usuarios al darle a Apple la capacidad de revisar las aplicaciones descargadas fuera de la App Store». Añadió que “la Comisión Europea no puede permitir que esta flagrante desviación de las reglas vuele”.
Pero a pesar del coro de llamamientos que exigen a la Comisión Europea que Hacer algo, el cuerpo aún no se ha movido. «Tomamos nota de los anuncios de Apple antes de la fecha límite de cumplimiento», dijo un portavoz de la comisión a Engadget. «No hacemos comentarios sobre estos anuncios». El portavoz añadió que «alientan encarecidamente a los guardianes designados a probar sus propuestas con terceros». Y que estos comentarios fueron “sin perjuicio de la propia evaluación de estas propuestas por parte de la Comisión”.
En el momento de escribir este artículo, aún no ha habido ningún comentario de ninguna figura destacada de la UE sobre el asunto. La presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, y Margrethe Vestager, que se ocupa de cuestiones de tecnología y competencia, han estado activas en las redes sociales, pero no sobre este tema. Del mismo modo, estamos esperando recibir noticias de Deezer, quienes previamente han instado a la Unión Europea a actuar. Sin mencionar que, antes del anuncio de Apple, Spotify publicó su propio anuncio diciendo que ofrecerá descargas de aplicaciones directamente desde su sitio.
Actualización, 26 de enero a las 16:19 ET: Spotify ahora ha compartido su comunicado diciendo que las propuestas de Apple son una «farsa total». Añade que el plan de tiendas de aplicaciones alternativas es una «alternativa indeseable al status quo» que castigará a los desarrolladores exitosos por «su éxito».
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