estoy perseguido por postes de mantillo.
El video más reciente sobre mantillo me llegó en medio de la noche, cuando llevaba horas pasando por un ataque de insomnio particularmente desagradable. El video era una edición de un perro pequeño rodeado por un marco de corazones brillantes, con una voz generada por IA que narraba: “Hoy, alcancé el suelo al máximo potencial. Estoy lleno de marga, amianto y rojo 40”.
Periódicamente han aparecido publicaciones sobre mantillo en mis noches inquietas durante meses. En las horas que sé que debería estar durmiendo, me acosa el contenido de perros pequeños que proclaman que están llenos de tierra, o que están haciendo mantillo, o que se deleitan comiendo mantillo con sus hermanas de la marga. El mulchgang reza por una cosecha abundante. Los postes de mantillo celebran un cuerpo nutrido con microplásticos y colorantes alimentarios sintéticos. La tierra arcillosa limosa nos alimenta a todos.
Antes de que llegue el inevitable pánico moral, una vez que la tendencia gane suficiente atención generalizada: las publicaciones sobre mantillo no alientan a los niños a ingerir tierra. Los memes de Mulch son solo eso: publicaciones tontas que, como el humor absurdo y posirónico de Internet que ha sido popular durante años, no son tan profundos. La seriedad de la tendencia proporciona un breve respiro del cinismo fatalista que tiende a impulsar la cultura de los memes.
El meme provino, de todos los lugares, de Instagram Reels. La difusión de publicaciones de mantillo en TikTok muestra que Instagram todavía tiene influencia en el impulso de la cultura de Internet, a pesar del comienzo difícil de Reels. Es uno de los primeros contenidos originales de Reels que se vuelve viral más allá de Instagram.
Mulchposting comenzó con una publicación en mayo de la cuenta de memes de Instagram sme11a__, que presentaba la palabra «mulch» superpuesta a una imagen de baja resolución de un perro blanco. La publicación tenía como título: «El mantillo está aquí #mulchgang». La publicación en sí no fue particularmente viral; en los últimos seis meses, ha obtenido alrededor de 10.000 me gusta. El meme no se volvió viral hasta que sme11a__ publicó un carrete haciendo referencia al meme un mes después. Informes Conozca su meme, que obtuvo más de 103.000 me gusta. Otras cuentas de memes comenzaron a publicar contenido similar: en una publicación de un perro cómicamente esponjoso con el texto «franco arcilloso arenoso», la cuenta de memes qooslag incluso le dio crédito a sme11a__ por iniciar la tendencia.
Sme11a__, cuya biografía de Instagram dice que no tiene una cuenta de TikTok, continuó publicando mulch Reels durante todo el verano. Los videos generalmente presentaban supercortes de perros blancos y esponjosos sobre audio sobre mantillo. En septiembre publicaron un Carrete usando una voz infantil generada por IA que decía: “Me encanta el mantillo. El mantillo es mi comida favorita”.
Otros comenzaron a volver a publicar en TikTok ese mes el Reel de sme11a__, que tenía más de 195.000 me gusta en Instagram. El meme, que en gran parte se limitaba a Instagram, comenzó a despegar en la plataforma de la competencia. En TikTok, la etiqueta #mulchgang tiene más de 49 millones de visitas y la etiqueta #mulchmaxxing tiene más de 20 millones de visitas. Los TikToks sobre la aparente oscuridad y la extraña premisa del meme impulsaron aún más su popularidad.
Debajo de video Sobre la dificultad para explicar el meme a aquellos que no están crónicamente en línea, el usuario de TikTok bisouchuu comentó: «Estoy usando microplásticos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, pero sigo mencionándolo a mis amigos que no están manchados de tierra».
“Este mensaje me hace sentir como un niño victoriano cuando lo leo”, respondió otro usuario a bisouchuu.
Algunos han cuestionado si las publicaciones sobre abono podrían ser una señal para los grupos de odio. Es comprensible que los espectadores sospechen del lenguaje codificado en los memes, dada la historia de grupos de supremacía blanca que adoptan imágenes aparentemente inocuas como símbolos de su ideología. La campaña nacionalista blanca para reivindicar a Pepe the Frog como el rostro del extremismo racista nos ha cansado a todos de cualquier cosa en línea que debería ser saludable. Un usuario de Instagram le pidió a sme11a__ que les asegurara que mulch gang no es un “n@z1” o un “culto NFT” en los comentarios de un carrete reciente.
«No soy ninguna de esas cosas, la pandilla del mantillo es simplemente divertida, los perros comen tierra», respondió sme11a__.
Mulchposting tiene todos los marcadores del humor meme caracterizada erróneamente como “cultura de la Generación Z”, que en realidad es solo humor muy en línea. Es absurdo, fácil de replicar y hay espacio para que el chiste evolucione. El absurdo de Internet es de naturaleza cíclica y las publicaciones sobre abono han sido precedidas por años de mierda.
En 2017, The Washington Post intentó explicar el humor de Internet de una manera columna titulado «¿Por qué el humor milenial es tan extraño?» La columna citó el meme. “Hola Beter” una imagen de cuatro paneles que comienza con alguien dirigiéndose al personaje de “Padre de familia”, Peter Griffin, como “Beter” y termina con una frase que no tiene ninguna relación con la primera imagen. En el ejemplo citado por The Washington Post, Elmo, con ojos láser, apunta a Peter a punta de pistola y le exige que deletree «Whomstve». El meme termina pidiendo a los espectadores que «lo sigan para obtener un iPhone 5 gratis».
En su reciente explicación del humor de la Generación Z para los desconcertados millennials, Insider citó el Tendencia de sacudir la mueca que se volvió viral en TikTok a principios de este año. En los videos del batido Grimace, los usuarios de TikTok se filmaron tomando sorbos del batido morado de McDonald’s, antes de que el video se cortara abruptamente a un clip del mismo usuario incapacitado en el suelo, en edificios abandonados o en parques infantiles inquietantemente vacíos.
Ni “Hey Beter” ni la tendencia del batido Grimace tienen un remate explícito. El non sequitur es el remate. La filosofía absurda impregna el humor de los memes, y la inutilidad de intentar explicar chistes que, en última instancia, no tienen sentido es lo que hace que el absurdo de Internet sea tan divertido. Es apropiado que el memes “One Must Imagine Sisyphus Happy”, que se volvió viral en Instagram y TikTok este año cuando los usuarios combinaron la frase con imágenes y videos de tareas imposibles, está extraído de un ensayo del filósofo y escritor absurdo Albert Camus.
La cultura de Internet se subvierte constantemente, y el “humor de la Generación Z” que da forma a los memes hoy, como las publicaciones de abono, es una evolución del “humor milenial” de la década de 2010. Con su matices motivacionales y de naturaleza seria, la versión del humor de Internet que existe hoy en día es decididamente menos sombría que su predecesor milenario, que el guardián descrito como “desorientador, oscuro y extraño” en 2019. Ese humor milenario fue moldeado por tendencias en línea que existían mucho antes de las redes sociales. El “Baile del hámster” de 1998 acreditado como uno de los primeros memes de Internetera contagioso, sin sentido y, en ese momento, inexplicablemente divertido.
La trayectoria de las publicaciones de mantillo, de Instagram a TikTok en lugar de al revés, es poco común, pero dada la popularidad duradera de los memes absurdos, tiene sentido que el contenido de publicaciones de mierda sea una de las primeras tendencias originales de Instagram en abrirse paso. las principales redes sociales en años. Las capturas de pantalla de las publicaciones de Instagram, la mayoría de las cuales provienen de cuentas de memes, se vuelven a publicar constantemente como presentaciones de diapositivas de TikTok, aunque el contenido reciclado consiste en memes independientes y no ha inspirado una tendencia más amplia bajo un tema unificador. Es posible que los reels hayan tenido tendencias originales, como canciones virales o técnicas de edición populares, pero pocos, si es que hay alguno, han sido lo suficientemente únicos como para difundirse a otras plataformas.
El dominio de Instagram en la cultura de Internet disminuyó a medida que el uso de TikTok se volvió más omnipresente en los últimos años, y los usuarios de TikTok se han burlado de los usuarios de Instagram calificándolos de millennials que están atrasados en las tendencias de los memes. La función de vídeo de formato corto de Instagram, Reels, se creó para rivalizar con TikTok, pero los primeros años de la plataforma han estado dominados por TikToks reciclados. Instagram tiene intentó disuadir a los usuarios de volver a publicar TikToks al negarse a recomendar publicaciones que contengan la marca de agua de TikTok. Un metadocumento interno de agosto de 2022 señaló que casi un tercio del contenido de Reels se publicó originalmente en otro lugar, The El Wall Street Journal informó.
Al carecer de contenido original y estar repleto de reenvíos, Reels ha sido percibido como una plataforma para los millennials desconectados, un sentimiento que muchos comparten en broma en TikTok. Más adultos de la Generación Z usan Instagram que TikTok, según encuestas realizadas por la empresa de análisis de datos Morning Consult para su informe semestral sobre medios y entretenimiento, y más adultos de la Generación Z usan ambas plataformas al menos una vez al día que los millennials. No es una división generacional lo que alimenta la percepción negativa de Reels, es la falta de contenido original.
Los usuarios de TikTok suelen bromear diciendo que los usuarios de Reels tardan en adoptar las tendencias y están atrasados en los acontecimientos actuales. Un video viral reciente sobre los usuarios de Reels, publicado en noviembre, dice: «Los usuarios de Instagram Reels acaban de descubrir que el submarino implosionó», haciendo referencia al sumergible Titan de OceanGate que desapareció y luego encontrado destrozado en junio.
Mulch es una de las primeras tendencias de Reels que realmente se originó en Instagram y es una de las primeras en trasladarse a los formatos de otras plataformas de redes sociales. El meme puede existir como una imagen estática de un perro blanco crujiente que pregunta: «¿Quién pone mantillo?» o como un vídeo narrado por una voz generada por IA que ensalza las virtudes de masticar tierra enriquecida químicamente.
En 2021, identificación predicho que las cuentas incomprensibles de publicaciones de mierda prevalecerían sobre las pulidas cuentas de memes que publican contenido para un atractivo universal. Hoy en día, la cultura de los memes de Instagram se ha desplazado en gran medida hacia contenido con mucho texto y poco esfuerzo que combina subtítulos confesionales con imágenes aparentemente no relacionadas. Una publicación reciente de la cuenta de Instagram fembiotic, por ejemplo, superpuso el texto “mi vida se acabó. (se acerca mi cumpleaños)” sobre una ilustración antigua de un gato sosteniendo un pastelito rosa.
Las cuentas de memes mantienen a Instagram relevante frente a sus competidores y, naturalmente, una cuenta de memes impulsó una de las primeras tendencias originales de Reels.
Es cuestionable si el meme perdura (nada mata más rápido a un meme que volverse lo suficientemente popular como para ser cooptado por las marcas, o peor aún, ser cubierto por un medio de comunicación), pero el absurdo de Internet que da forma a las publicaciones de mantillo seguirá evolucionando hacia algo más extraño y más. inexplicable mucho después de que el mantillo pierda relevancia. Para entonces, ya no será el “humor de la Generación Alfa” o la generación que venga después. Seguirá siendo un absurdo en Internet. Hasta entonces, Reels puede sacudir su reputación profundamente poco cool apoyándose en la publicación de mierda. Las hermanas de la marga están totalmente a favor.