Renombrado Virgin Radio en 2008, la emisora de música Europe 2 volverá a su nombre original a partir del domingo, con la esperanza de (re)conquistar a los fanáticos del pop-rock de 25 a 49 años y llevar la audiencia a su punto más bajo. La marca inaugurada en la década de 1980 retomará así sus derechos en la víspera de Año Nuevo, «en la continuidad» de los cambios iniciados en septiembre, explicó a la AFP Stéphane Bosc, gerente general de las radios musicales de Lagardère, también propietaria de Europe 1 y RFM.
El reposicionamiento del pop rock y la «nueva escena» francesa
Este regreso a lo básico fue anunciado este verano por el grupo privado, cuyo principal accionista es Vivendi, y desde entonces ha sido validado por Arcom. El trabajador de la mañana de la estación y columnista de No toques mi puesto (C8), Guillaume Genton, mantendrá el control de la mañana sin filtroque logró el regreso a Tónico Virgen por Manu Payet. Celebrará el año nuevo el domingo con la presencia de Louise Attaque, Adé o incluso Pierre de Maere, fiel al reposicionamiento del pop-rock y la «nueva escena» francesa de la programación, menos centrada en el electro, según Stéphane Bosc.
El presentador Mikl seguirá al frente de las veladas de la emisora, divididas en dos nuevas emisiones, «Europe 2 Lab», con entrevistas a artistas, conciertos… de 20 a 22 horas, seguido deHoras felices del rock hasta media noche. «Queríamos volver a una marca fuerte que nos pertenezca» y una «plataforma común» con Europe 1, explica Stéphane Bosc.
Reenfocarse en personas de 25 a 49 años
También se trataba de detener el flujo de dinero al imperio global de Richard Branson por explotar el nombre de Virgin. Según Médiamétrie, durante el período septiembre-octubre, Virgin Radio registró un mínimo histórico, con una audiencia acumulada (AC) del 2,6 % y una participación de audiencia (PDA, escrutada por los anunciantes) del 1,6 %, muy por detrás de los otros pop-rock estación, RTL 2 (3,9% y 3,2%).
“Si pudiéramos volver al 4,5% de audiencia acumulada y al 3,5% de PDA, estaría encantado”, dice Stéphane Bosc. “Pero llevará tiempo”, advierte, dando un horizonte de tres años. En un momento en que los medios de radio, debilitados por la pandemia y desafiados por el streaming, pierden oyentes, Europe 2 pretende, según él, volver a centrarse en los jóvenes de 25 a 49 años, en lugar de «pescar en un lago vacío de peces» por Apuntando al 13-24.