Meta anunció el miércoles que exigiría a los anunciantes que revelen cuándo aparece contenido potencialmente engañoso generado o alterado por IA en anuncios sobre temas políticos, electorales o sociales.
La nueva regla se aplica a los anuncios en Facebook e Instagram que contienen imágenes, videos o audio «realistas» que muestran falsamente a alguien haciendo algo que nunca hizo o imaginando un evento real que se desarrolla de manera diferente a como fue en realidad. También sería necesario divulgar el contenido que muestre personas o eventos falsos de apariencia realista. Se espera que la política entre en vigor el próximo año.
“En el Año Nuevo, los anunciantes que publiquen anuncios sobre temas sociales, elecciones y política con Meta tendrán que revelar si la imagen o el sonido se han creado o alterado digitalmente, incluso con IA, para mostrar a personas reales haciendo o diciendo cosas que no han hecho. hecho o dicho”, dijo Nick Clegg, presidente de asuntos globales de Meta, en una publicación de Threads el miércoles.
El contenido que ha sido editado de maneras «que son irrelevantes o irrelevantes para el reclamo, la afirmación o el problema planteado en el anuncio», como recorte o corrección de color, no necesita ser divulgado, según la publicación del blog de Meta del miércoles.
Para los anuncios que contienen contenido alterado digitalmente, Meta dice que señalará la información a los usuarios y la registrará en la base de datos de anuncios de Meta.
A principios de esta semana, Reuters reportado que Meta estaba prohibiendo a las campañas y grupos políticos utilizar su nueva lista de productos publicitarios de IA generativa. Las herramientas permiten a los anunciantes crear múltiples versiones de anuncios, incluidos diferentes fondos, texto y tamaños de imágenes y videos.
La decisión de revelar contenido generado por IA en anuncios políticos se produce mientras los legisladores y reguladores se preparan para abordar el tema ellos mismos antes de las elecciones presidenciales de 2024.
A principios de este año, la representante Yvette Clarke (D-NY) y la senadora Amy Klobuchar (D-MN) proyectos de ley introducidos exigir que las campañas revelen cuándo los anuncios incluyen contenido generado por IA. También se espera que la Comisión Federal Electoral, la agencia reguladora a cargo de la publicidad política, tomar una decisión sobre una nueva regla exigir que las campañas políticas revelen el uso de contenido generado por IA. No está claro exactamente cuándo podría tener lugar una votación sobre esta norma.