Meta ya ha estado lidiando con una caída en los ingresos publicitarios este año, y ahora una decisión de los reguladores de privacidad de la Unión Europea amenaza con reducir los ingresos publicitarios de Meta aún más el próximo año. Según Reuters, una persona familiarizada con el asunto dijo que la Junta Europea de Protección de Datos dictaminó el lunes que Meta no puede continuar orientando anuncios en función de la actividad en línea de sus propios usuarios, como los carretes de Instagram que han visto o los perfiles de Facebook en los que han hecho clic.
Si el organismo de control de la privacidad de datos de la UE se sale con la suya, Meta podría enfrentar «grandes multas», informó Reuters, por seguir confiando en sus términos de servicio para obtener el consentimiento del usuario para publicar anuncios personalizados.
Pero esta decisión aún no se ha hecho pública, informó The Wall Street Journal, y no se finalizará hasta que la Comisión de Protección de Datos (DPC) de Irlanda emita órdenes públicas. Eso podría llevar un mes y, en cualquier momento, Meta podría apelar cualquiera de las decisiones.
Según se informa, ninguna junta puede comentar aún sobre sus decisiones. Meta le dijo a Ars que no puede comentar sobre ningún plan de apelación hasta que el DPC anuncie su decisión.
El negocio publicitario de Meta se vio muy afectado cuando Apple actualizó su configuración de privacidad para permitir fácilmente a los usuarios excluirse del seguimiento de datos de terceros. En plataformas Meta como Facebook e Instagram, los usuarios ya podían optar por no participar en dicho seguimiento en los sitios web que visitaban, pero al unirse a las plataformas, aceptaron que Meta pudiera realizar un seguimiento de sus clics y toques dentro de las plataformas Meta. Eso cambiaría si el DPC está de acuerdo con la junta de la UE, amenazando con reducir aún más el acceso de Meta a los datos de comportamiento y, según AdAge, Meta ya estaba luchando con los anunciantes que pierden la confianza en las capacidades de la empresa para orientar los anuncios de manera efectiva. Ya reinventó su plataforma publicitaria una vez y probablemente tendría que volver a la mesa de dibujo si el DPC confirma la decisión del grupo de vigilancia de la UE.
Un portavoz de Meta le dijo a Ars que el fallo del grupo de vigilancia de la UE «no es la decisión final, y es demasiado pronto para especular». Debido a que el Reglamento General de Protección de Datos de la UE «permite una variedad de bases legales bajo las cuales se pueden procesar los datos, más allá del consentimiento o la ejecución de un contrato» y no proporciona «ninguna jerarquía entre estas bases legales», el portavoz de Meta dijo que como Meta lo ve ahora , ninguna base legal para el procesamiento de datos «debe considerarse mejor que cualquier otra». Sin embargo, Meta se ha «comprometido plenamente con el DPC en sus consultas y continuará interactuando con ellos mientras finalizan su decisión».