Netflix, ahora con publicidad para vender, se ha abalanzado para tomar el espacio tradicional de CBS que culmina la semana tradicional de transmisión por adelantado en mayo.
El gigante del streaming, que lanzó un nivel de publicidad en noviembre, recibirá compradores de anuncios en el Paris Theatre de Nueva York el 17 de mayo. Paramount Global, matriz de CBS, que había continuado con la tradición del Carnegie Hall de la compañía, decidió este año abandonar el espacio al final de lo que siempre se había conocido como la semana de transmisión por adelantado. En cambio, la compañía se centrará en reuniones más íntimas con clientes publicitarios.
Por supuesto, los avances de transmisión hace mucho tiempo se transformaron en algo más combinado, con presentaciones que incorporaron cable y porciones de digital y transmisión durante años. Pero todavía tienen un lugar en los corazones y calendarios de los tomadores de decisiones que controlan miles de millones de dólares en publicidad.
Netflix se hizo cargo del contrato de arrendamiento de París en 2019 y ha utilizado el legendario lugar de una sola pantalla junto al Plaza Hotel para proyectar una variedad de películas y series. Por supuesto, muchos de ellos son originales de Netflix y el sitio a menudo presenta estrenos, pero también es una especie de casa de repertorio donde los directores pueden programar trabajos que los influenciaron, por ejemplo. Durante la semana inicial, por supuesto, no se tratará del arte del cine, sino de las realidades del comercio. Después de insistir durante años en que nunca aceptaría publicidad, Netflix dio media vuelta hace un año en medio del empeoramiento del desempeño financiero. No ha indicado ningún número inicial para el nivel de $ 7 por mes, pero muchos analistas de Wall Street ven que se convertirá en un contribuyente multimillonario a los ingresos totales para 2025.
Otro gigante de la tecnología, YouTube, ha estado presente durante mucho tiempo durante NewFronts, un bombardeo publicitario centrado en la tecnología que se llevó a cabo a principios de la primavera, aunque el año pasado fue la primera vez que el destino de video digital se presentó durante la tradicional semana inicial. Aunque Paramount rescató, NBCUniversal se comprometió con un evento que dará inicio a la semana el 14 de mayo en el Radio City Music Hall. No está claro qué pretenden hacer otros jugadores. El año pasado, Disney entrelazó mensajes sobre Disney+, Hulu y ESPN+ en un tono más amplio sobre sus muchas marcas lineales. Warner Bros Discovery se hizo cargo del espacio anterior de WarnerMedia y Turner Networks durante la semana inicial del año pasado y le dio menciones periódicas a HBO Max y Discovery+. El CW está bajo una nueva propiedad en Nexstar Media Group, y dada la atmósfera consciente de los costos que ha establecido el nuevo padre, parece poco probable un evento inicial ostentoso que recuerde a las ediciones anteriores.z