Puede que Peak TV haya terminado, pero incluso en una época de contracción en toda la industria, otra era avanza sin cesar: Bienvenido a Peak Franchise TV.
Los derivados de series exitosas son casi tan antiguos como la propia cadena de televisión: los primeros se estrenaron a finales de la década de 1950. Sin embargo, el estado actual del negocio, con sus opciones de visualización casi ilimitadas para programación nueva y antigua, está excepcionalmente preparado para recompensar la inversión en la creación de franquicias. Solo en las cadenas de transmisión, la temporada 2023-24 contará con 21 series con guión que forman parte de una franquicia, definida como un programa que ha derivado de otra serie ambientada en el mismo mundo o es en sí mismo un spin-off.
Van desde Ley y orden: UVE – el drama de mayor duración en horario estelar en la historia de la televisión estadounidense – a joven sheldonel Teoria del Big Bang precuela que emitirá sus episodios finales en mayo (y que a su vez generará otro spin-off centrado en diferentes miembros de la familia Cooper la próxima temporada). Ese número ni siquiera incluye remakes y avivamientos, al estilo de NBC. Corte nocturna o CBS’ El Equalizadoro series sin guión como ABC Bachiller franquicia.
Fuera del mundo de la radiodifusión, AMC Walking Dead El universo, que cuenta con siete programas, todavía continúa 18 meses después de que terminó la serie insignia. Casa del Dragónla exitosa precuela del programa más grande de HBO hasta la fecha, Game of Thrones, está a punto de estrenar su segunda temporada, y un tercer programa ambientado en ese mundo recientemente eligió a sus dos protagonistas. Prime Video ha franquiciado Los chicos con el conjunto universitario Generación Vy Netflix está preparando un Bancos externos spin-off (por no hablar de las docenas de iteraciones de franquicias sin guión a la Bravo’s verdaderas amas de casa).
Un ejecutivo de estudio cuenta El reportero de Hollywood que a medida que el público se vuelve más consciente de lo que elige, el concepto de franquicia o marca puede expandirse más allá de la definición tradicional para incluir programas de creadores específicos. Así como los espectadores saben lo que obtendrán con una NCIS series, también saben ciertas cosas que esperar de los programas encabezados por Shonda Rhimes, Ryan Murphy o Tina Fey.
No hay ningún misterio en cuanto a por qué las cadenas y los streamers siguen recurriendo a las franquicias: funcionan. CBS’ FBI y NCIS las marcas representan cinco de los 11 programas con guión más importantes de la cadena; en NBC, el chicago y Ley y Orden Los bloques le dan a la cadena sus dos noches de mayor audiencia de la semana. ABC importado 9-1-1 de Fox esta temporada (spinoff 9-1-1: Estrella Solitaria permanece en su hogar original) y lo vio convertirse instantáneamente en el drama principal de la cadena.
Varios de esos programas también tienen una segunda vida sólida: Anatomía de Grey y NCIS – cada uno de los cuales tiene más de 400 episodios – son constantes en los rankings de streaming de Nielsen. El NCIS-verse superó recientemente la marca de los 1.000 episodios en todas sus series, mientras que los diversos Ley y Orden Los programas han emitido más de 1.300 episodios. Todos ellos suministran los servicios de transmisión internos de sus respectivas cadenas, Paramount+ para CBS y Peacock para NBC, con enormes reservas de programación, lo que a su vez ayuda a mantener alta la participación.
Y en al menos un caso, el éxito de una serie en el más allá ha provocado una posible franquicia. Después Trajes estableció récords en Netflix en 2023, NBC aceleró el desarrollo de una serie complementaria que compite por un lugar en su programación 2024-25.
En cuanto a por qué el público sigue volviendo a este tipo de programas, la presidenta de Universal Television, Erin Underhill, cuyo estudio produce Wolf Entertainment fbi, chicago y Ley y Orden marcas: dice que su confiabilidad juega un papel importante. “Estamos hablando de algo más que una simple colección de programas. Es realmente una marca en la que el público confía”, afirma. “Existe mucha fatiga por tomar decisiones. me siento como [viewers] Quieren poder sintonizar algo en lo que confían que tendrán una gran experiencia durante esos 30 o 60 minutos”.
Sin embargo, un ejecutivo de una cadena con experiencia en el desarrollo de series de franquicia advierte que puede haber demasiadas cosas buenas. Franquicia o no, un programa tiene que justificar su lugar en la programación y hacer esfuerzos para diferenciarse de sus programas complementarios para tener éxito, dice el ejecutivo.
A medida que el mercado de nuevos contratos de series, probablemente aumentará el apetito por productos probados, ya sea un spin-off o una extensión de un programa existente o un proyecto basado en material fuente conocido. Un agente le dice THR que antes de las huelgas laborales del año pasado, sus clientes vendieron el 80 por ciento o más de los proyectos que contrataron. Ahora, esa cifra está más cerca del 50 o 60 por ciento.
Las propuestas que están siendo desplazadas, señala el agente, suelen ser proyectos que presentan enfoques originales de géneros bien establecidos. Pero también, cada vez menos medios están dispuestos a aceptar una idea totalmente original, a menos que ya exista una relación entre el creador y el comprador potencial. Por otro lado, hacer coincidir las sensibilidades e intereses de un escritor con una pieza de propiedad intelectual puede abrir algunas puertas (e incluso más si se vincula a un actor destacado).
La ventaja para los trabajadores de la industria (aunque es mucho más fácil decirlo que hacerlo) es que conseguir un trabajo en una serie de franquicia tiende a brindar más seguridad laboral que el trabajo promedio. Los programas de transmisión originales tienden a crearse para tiradas cortas y solo unas pocas temporadas, pero las franquicias alimentan la maquinaria multiplataforma de la era actual de la televisión como ninguna otra cosa.
«A medida que la cantidad de opciones se ha disparado y es cada vez más difícil probar nuevos programas, los probados y verdaderos se mantienen ahí», dijo el jefe de estrategia de planificación de programas de NBCUniversal, Jeff Bader, en 2018, cuando cuatro programas que formaban parte de Las franquicias habían estado en funcionamiento durante una década o más. Para la próxima temporada, esa cifra se habrá duplicado.
Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 8 de mayo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.