Para generar más ingresos, Peloton está recurriendo a algunos aumentos de precios importantes para las máquinas Bike+ y Tread de la compañía en un esfuerzo por apuntar a clientes de alto nivel.
El viernes, Peloton anunció(Se abre en una nueva ventana) está aumentando el precio de Bike+ en $500, que ahora costará $2,495. Mientras tanto, la máquina Tread está subiendo de precio en $800 a $3,495. Los cambios de precios se implementarán hoy en mercados como EE. UU., Canadá, Reino Unido, Alemania y Australia.
La noticia llega cuando Peloton está tratando de diseñar un regreso cuando la demanda de las máquinas y programas de ejercicio de la compañía ha disminuido. En febrero, Peloton despidió a 2800 empleados mientras su CEO renunció.
El aumento de precios del viernes es un poco sorprendente porque en abril Peloton fue en la dirección opuesta y recortó los precios. El Bike+ bajó $500 a $1,995 mientras que el Tread disminuyó $150 a $2,695. En un comunicado, Peloton dijo que los aumentos de precios son parte de una estrategia para posicionar mejor a la empresa «para el éxito a largo plazo».
“Inspirados por el progreso que hemos logrado en nuestro viaje de transformación, estamos adoptando una estrategia de precios más estratégica para nuestros productos premium”, dijo la compañía el viernes.
La buena noticia es que el precio de la Peloton Bike original se mantendrá sin cambios en todos los mercados, según la compañía. Actualmente cuesta $ 1,445 en los EE. UU.
El nuevo CEO de Peloton, Barry McCarthy, también discutió el razonamiento detrás del cambio de precios en un memorando a los empleados, que la compañía compartió con PCMag.
«Este cambio de precios logra tres objetivos: mantenemos un punto de entrada atractivo para los nuevos miembros; seguimos vendiendo el exceso de inventario de Bike v1, creando un viento de cola financiero en las inversiones ya realizadas; y mantenemos nuestra posición como la marca premium indiscutible en Connected Categoría fitness», escribió.
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A pesar del tono optimista, Peloton se prepara para despedir a unos 800 empleados, según informó por primera vez Bloomberg.(Se abre en una nueva ventana). “Tenemos que hacer que nuestros ingresos dejen de disminuir y comiencen a crecer nuevamente”, agregó McCarthy en el memorando.
Para reducir aún más los costos, la compañía decidió el mes pasado finalizar la fabricación interna de sus máquinas de ejercicio. En cambio, Peloton está subcontratando la producción a un fabricante taiwanés llamado Rexon. El viernes, la compañía también le dijo a PCMag que está reduciendo su equipo de atención al cliente en América del Norte y reduciendo su huella minorista en la región.
“Lamentablemente, estos cambios en la fuerza laboral resultan en la salida de 784 empleados de la empresa”, agregó la compañía en un comunicado. «Cualquier decisión que tomemos que afecte a los miembros del equipo no se toma a la ligera, pero estos movimientos permiten que Peloton sea más eficiente, rentable y ágil a medida que continuamos definiendo y liderando la categoría global de Connected Fitness».
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