Desde hace un tiempo, Netflix ha dificultado compartir las contraseñas de una cuenta con amigos y así beneficiarse del servicio de streaming de forma gratuita. Sin embargo, cada vez son más los usuarios que se registran. Ahora Netflix ya tiene la siguiente idea para crecer.
Aunque Netflix ganó millones de usuarios en el primer trimestre, la compañía quiere crecer de otras maneras en el futuro.
Netflix ha seguido ampliando su dominio en el mercado del streaming. La empresa añadió más de nueve millones de nuevos suscriptores en el primer trimestre. Netflix superó las previsiones de los expertos, que esperaban casi cinco millones.
Esto es particularmente sorprendente porque Netflix ha vuelto a aumentar los precios de las suscripciones y ha restringido aún más la posibilidad de compartir el acceso entre amigos. Esta estrategia conllevaba el riesgo de que los usuarios migraran a la competencia. Sin embargo, las cifras trimestrales muestran ahora que este temor era infundado.
Sin embargo, la competencia de Netflix en el mercado del streaming es difícil. Proveedores como Disney+ o Paramount+ luchan por nuevos usuarios trimestre tras trimestre y aún no son rentables.
Aunque Netflix ganó casi el doble de suscriptores en el primer trimestre de lo que predijeron los analistas, la compañía quiere crecer de otras maneras en el futuro.
Sólo Netflix es rentable
En los últimos años, numerosos proveedores de streaming se han centrado en vender más suscripciones. Las producciones cinematográficas y de series atractivas deberían atraer nuevos clientes para su propio producto.
Netflix también logró ganar más de 13 millones de nuevos usuarios en el cuarto trimestre de 2023 a través de producciones como “The Crown”. Tres meses después, al final del primer trimestre de 2024, Netflix vuelve a registrar un crecimiento significativo. Netflix tiene actualmente 269,6 millones de suscriptores en todo el mundo.
A modo de comparación: al final del último ejercicio financiero, Disney+, el mayor competidor de Netflix, tenía 111,3 millones de suscriptores. Esto correspondió a una disminución del 1 por ciento en comparación con el tercer trimestre. Un analista del Bank of America dijo en ese momento que Netflix había ganado la “guerra del streaming”.
Además, la competencia de Netflix no es rentable. Gigantes veteranos de la industria del entretenimiento como Disney y Paramount ingresaron al mercado del streaming por necesidad. Porque los beneficios de la televisión lineal llevan años cayendo y no son sostenibles. O dicho de otra manera: porque cada vez son menos importantes a causa de Netflix.
Incluso las grandes corporaciones como Apple o Amazon no obtienen beneficios de sus servicios de streaming. Subvencionan servicios como Apple TV+ o Amazon Prime con beneficios de otros ámbitos de actividad.
Netflix sigue una nueva estrategia: la competencia se está quedando atrás
Además de las ventas de suscripciones, el valor de las acciones de Netflix también ha aumentado en los últimos meses. El año pasado en un 90 por ciento. En el primer trimestre de 2024, alrededor del 30 por ciento.
Sin embargo, cuando Netflix publicó sus cifras trimestrales el jueves, las acciones cayeron un 4,76 por ciento en las operaciones fuera de horario. Una posible razón de esto es que el pronóstico de crecimiento en el segundo trimestre fue más cauteloso de lo esperado. Netflix espera un crecimiento de clientes del 16 por ciento en el segundo trimestre.
Netflix también anunció que ya no informará las cifras de suscripciones en sus estados financieros trimestrales a partir del próximo año. Netflix justifica esta decisión diciendo que el número de usuarios es menos significativo que antes debido a los diferentes modelos de suscripción.
En Suiza, estos modelos incluyen una suscripción estándar y básica además de una suscripción premium. Netflix aumentó los precios de las tres variantes hasta en un 12 por ciento este mes. En otros países como Alemania o EE.UU. Netflix sólo ofrece un modelo más económico con publicidad además de la suscripción premium. Aquí también los precios han subido. En Alemania, la suscripción premium cuesta ahora 19 euros 99. Un aumento de precio de 2 euros.
Además de estos aumentos de precios, Netflix dependerá cada vez más de los ingresos publicitarios en el futuro. Según Netflix, las suscripciones publicitarias más económicas en países como Alemania y EE.UU. ya representan una proporción importante de los nuevos registros. Netflix quiere aumentar su participación en los beneficios de 9.000 millones de dólares hasta 2025.
Por cierto: Disney+ también planea dejar de compartir contraseñas de acceso a partir de este verano. Tal y como viene haciendo Netflix desde hace meses. La competencia va por detrás de Netflix.