Foto: Bernard Weil/Toronto Star vía Getty Images
Como si ya no hubiera suficientes motivos para deprimirse, McDonalds ahora está eliminando el carácter “feliz” de sus Happy Meals. El miércoles, TMZ informó que la división británica del proveedor Big Mac decidió celebrar la Semana de Concientización sobre la Salud Mental eliminando la sonrisa de los paquetes de comida para niños y renombrando el siniestro pero simple: «The Meal». Parece que este movimiento de marketing probablemente equivaldría al efecto polar opuesto de cambiar ese ceño fruncido; Supongo que borrar esa sonrisa de la caja de pepitas de su hijo también podría terminar borrando la sonrisa de su cara.
El rediseño proviene de Leo Burnett UK y Ready 10 en un intento de atender al 48% de los niños del otro lado del charco que se sienten presionados a ser felices todo el tiempo. Para resolver ese problema, McDonald’s se encargó de distribuir 2,5 millones de Unhappy Meals en más de mil ubicaciones en todo el Reino Unido, acompañadas de pegatinas que representan diferentes emociones para que los niños puedan darle a «The Meal» el estado de ánimo que quieran. ¿Comida complaciente? ¿Comida ansiosa? ¿Quieres un refresco con esa comida salvaje?
«Sabemos lo importante que es ayudar a estimular conversaciones abiertas sobre la salud mental en las familias», dijo Louise Page, directora de Comunicaciones y Asociaciones con el Consumidor de McDonald’s. «A través de este cambio en nuestra caja Happy Meal, esperamos que muchas más familias se animen a iniciar conversaciones positivas sobre las emociones y el bienestar de los niños».
Si bien no estoy seguro de que la salud mental colectiva de los niños de todo un país sea un problema que deba solucionar una agencia de publicidad, y mucho menos McDonalds, es un gesto agradable que seguramente afecta a algunos padres. Personalmente, estaré esperando que mi comida rápida vuelva a ser vertiginosa.