Foto: Joe Budden TV/YouTube
Para un medio tan asociado con fotos de archivo de auriculares y audífonos a lo largo de los años, podría sorprender a los observadores casuales que el negocio de los podcasts parece estar obsesionado con el video últimamente.
El mes pasado, YouTube presentó una página central dedicada a los podcasts, que se adapta principalmente a programas de entrevistas basados en personalidades que cargan grabaciones de sus sesiones de grabación en la plataforma para llegar potencialmente a más personas. Eso, por supuesto, viene como una especie de respuesta formal a los esfuerzos relativamente incipientes de Spotify para competir en la categoría de video digital: simplemente abre la página del programa para La experiencia de Joe Rogan o llama a su papi en la aplicación y verás lo que quiero decir.
Y de acuerdo con los rumores que he estado escuchando, uno de los temas más importantes de discusión pública en una importante conferencia reciente de la industria de los podcasts, aparte de una aparición sorpresa de Ben Shapiro, que provocó un gran lío, fue todo sobre el video. Como me dijo alguien en el terreno, era una de esas situaciones en las que parecía que si un ejecutivo de podcast quería sonar inteligente y convincente en un panel, todo lo que tenía que hacer era hablar vagamente sobre el potencial del video en podcasting y cómo todavía es pronto para todo eso.
Existe un precedente para esta conversación contemporánea sobre el video en los podcasts, que se remonta a una serie de estudios recientes de investigación de consumidores que encontraron que YouTube, conocido principalmente como una plataforma de video de formato corto (bueno, corto, dada la existencia de TikTok), ha sido un impulsor significativo de la audiencia de podcasts desde hace algunos años. Debo decir: como una cuestión de comportamiento del consumidor, en general lo entiendo; Para empezar, yo personalmente uso mucho YouTube como la radio, algo que dejo en segundo plano para llenar el aire mientras estoy ocupado con otras tareas, como escribir este boletín. Y sé con certeza que estoy lejos de ser el único con este comportamiento de usuario: un amigo me describió una vez la forma en que su hijo a menudo desaparecía en su habitación para «conectar YouTube».
Podría fundamentar este punto de datos en un contexto histórico adicional. En su primera iteración en los primeros años, la concepción técnica del podcasting se refería a la entrega de archivos multimedia vinculados a fuentes RSS a pedido que se aplicaba tanto al contenido de audio como al de video, hasta que dejó de ser así. Gran parte de ese tipo de creación y distribución de videos bajo demanda democratizados migró a YouTube y asumió la identidad de ese medio. No todos, por supuesto: hubo, y siguen existiendo, muchos podcasts de chat que existen explícitamente como grabaciones audiovisuales, divididos y distribuidos tanto en YouTube como en feeds RSS de podcasts. Por eso, antes de la exclusividad de Spotify, una vez podrías haber encontrado episodios completos de La experiencia de Joe Rogan en YouTube, y por qué, como otro ejemplo, las cabezas de Bill Simmons desde hace mucho tiempo probablemente todavía pueden visualizar el estudio de grabación rojizo y lleno de recuerdos de los primeros Informe BS episodios Notarás que los episodios y extractos de El podcast de Bill Simmons también se publican en YouTube, pequeñas gotas en un mar de otros híbridos de podcasts de audio y video como la red Rooster Teeth, H3Joe Budden, sin puentey así.
Mi interpretación amplia de por qué el podcasting asumió en gran medida una identidad de audio primero, particularmente a medida que nos adentramos en la década de 2010, fue porque, bueno, YouTube estaba allí. ¿Por qué llamarte a ti mismo un «podcaster de video» si solo pudieras identificarte como un YouTuber? ¿Y por qué perder el tiempo con una infraestructura de podcasts fragmentada cuando YouTube, la empresa, trabaja activamente para expandir y optimizar el motor comercial en torno a la creación de dicho contenido de video? La fuerza de contrapeso también fue un factor. Las primeras victorias de audio primero dentro de lo que entonces era la infraestructura de podcast rudimentaria definieron la identidad del medio: reempaquetados de radio pública, chatcasts tecnológicos, comediantes tomando micrófonos, Esta vida americana, radiolaboratorio, WTF con Marc Maron, De serie.
En cualquier caso, incluso cuando los mundos de audio y video generados por el usuario divergieron, todavía había casos en los que podía encontrar podcasts de audio reempaquetados y distribuidos en YouTube como una medida secundaria. Cuando estaba escribiendo vaina calienteEscuché de manera intermitente acerca de algunos programas de chat que llegaban a audiencias significativas cada vez que lanzaban sus episodios en YouTube y pegaban una imagen estática de la portada para que se presentara como visual: Loud Speakers Network fue un ejemplo destacado de un editor que Escuché que hizo esto todo el tiempo con un efecto positivo.
No es difícil intuir qué está impulsando este momento actual en torno a los podcasts y los videos. La creciente popularidad de los podcasts en los últimos años ha significado una mayor participación de los creadores que han creado seguidores en formatos visuales primero, incluido YouTube. Y muchos de ellos, que buscaban diversificarse lejos de la dependencia pura del algoritmo opaco de YouTube (o alguna otra plataforma), vieron el perfil creciente pero aún temprano de los podcasts como un espacio fructífero para expandirse. (Esa diversificación también ha estado ocurriendo al revés: tenga en cuenta que los editores de chat-cast como Crooked Media también son muy activos en YouTube). Spotify detectó esto y vio una oportunidad para aprovechar el video digital ya establecido y rico. mercado, sin mencionar la economía influyente entrelazada (altamente remunerada). Sabiendo que ya habían asegurado una fuerte figura híbrida de audio y video en Joe Rogan, la compañía comenzó a abrirse paso formalmente en el formato.
El lanzamiento de YouTube de una página central dedicada a los podcasts, entonces, es solo una astuta maniobra defensiva. Habiendo identificado que Spotify está intentando competir en un negocio que YouTube ya posee en su mayor parte, todo lo que tenía que hacer era explicar su ventaja actual e ingerir una gran parte de la narrativa en torno a los podcasts. No es que YouTube haya hecho algo particularmente técnico o nuevo; simplemente configuró una nueva página central y le puso una etiqueta de «podcast».
Parte de la blandura en torno a todo esto es la cuestión de qué estamos hablando cuando hablamos de podcasts. Sí, uno puede leer esto como que el podcasting regresa a sus inicios audiovisuales hasta cierto punto, pero aunque el medio parece estar regresando a sus raíces, el podcasting en sí mismo ya no es el mismo. La historia moderna del podcasting hasta ahora ha estado claramente ligada a su identidad como una extensión y evolución de la radio, por lo que esta difuminación moderna de las líneas entre lo que escuchas y lo que ves bien podría presentar la posibilidad de un colapso de la marca: un podcast que es también un programa de YouTube que también es una transmisión de Twitch es algo difícil de comercializar, francamente.
Y además del hecho de que el nuevo entusiasmo de la industria de los podcasts por el video recuerda vagamente al giro de Facebook hacia el video, también existe la realidad de que solo un cierto tipo de trabajo creativo, es decir, los chat-casts que están vinculados a personas influyentes, personalidades y celebridades. tiende a beneficiarse plenamente de esta particular fluidez media.
Como me dijo un productor veterano: “No estoy en contra de los podcasts de video, pero me preocupa un mayor impulso de las compañías de plataformas para incentivar a los creadores a hacer podcasts de video… Todo está empujando a los creadores hacia el chat, y el chat ahora se está convirtiendo en sinónimo de que es un podcast Eso es un poco preocupante, porque un podcast puede ser muchas cosas, pero si solo se convierte en algo barato de hacer y fácil de vender anuncios, entonces eso apesta y nos perdemos algunas cosas bastante creativas”.
También es un poco interesante ver tanta emoción en torno al video entre los podcasters, cuando en realidad muy pocos de ellos dominan el audio en primer lugar.
➽ chismes normales regresó con una nueva temporada la semana pasada, y hablé con el dúo detrás la hot pod de 2022 sobre cómo realmente hacen la cosa.
➽ Para esos documentalistas directos (qué puedo decir, es mi atasco), aquí hay tres proyectos de radio pública que planeo ver. En primer lugar, KUT la desconexión, sobre la dudosa infraestructura eléctrica de Texas, cuyo gancho fue el apagón masivo que afectó al estado el año pasado cuando sufrió un invierno extraordinariamente frío. Acaba de estrenar su segunda temporada. (Preguntad por arriba primero por la propina.) En segundo lugar, el KNKX-Seattle Veces colaboración que llevó a forasterosun documental de 2020 sobre los esfuerzos de una ciudad de Washington para lidiar con su crisis de personas sin hogar que realmente admiré, ha producido un nuevo proyecto: El camino a casa, que el equipo anuncia como «una investigación sobre una de las historias más extrañas e impredecibles del movimiento moderno de justicia racial». Finalmente, he estado sumergiéndome en episodios de Sueroque presenta una historia peculiar sobre una persona peculiar que afirmó haber inventado algo muy peculiar, de The Pulse y Local Trance Media de WHYY.
➽ Hablando de cápsulas de radio pública: parece que Brittany Luse será la nueva presentadora de ha pasado un minuto! Su reloj comienza el 7 de octubre.
➽ Si estuviera interesado en ser, oh no sé, actual o algo así, probablemente haría algo como aprovechar las noticias recientes del fallecimiento de la reina y recomendar un podcast vagamente relevante como, digamos, Sangre noble.
➽ Saludo rápido a (¿colega?) Kara Swisher y su nueva cápsula, Con Kara Swisherque cae el 26 de septiembre…
➽ haría matar estar en el circuito de prensa del festival de cine, pero por ahora tendré que conformarme con nuestra cobertura en el sitio (visite Bilge, Alison y Nate) y escuche a escondidas a través de Feria de la vanidad‘s hombrecitos dorados …
➽ Aquí está Hua Hsu en bebe campeones. ¿Sabías que el tipo tiene una memoria que saldrá a finales de este mes?
➽ Para la revista, escribí una reseña más larga de Páginas que faltan, también conocido como Books Gone Wild. O libros que se han echado a perder. El que tu prefieras.