en el estreno de Bienvenido a Wrexhamla docuserie de Hulu que relata la compra por parte de Ryan Reynolds y Rob McElhenney de un club de fútbol galés de quinto nivel, el Siempre está soleado en Filadelfia star hace un poco sobre las diversas (y lucrativas) actividades comerciales de su socio.
“Tengo dinero de la televisión, pero cuando comencé a ver lo caro que era administrar un club, me di cuenta de que necesitaba algo más que dinero de la televisión”, dijo McElhenney a la cámara. “Necesitaba dinero de estrella de cine. Más que eso, necesitaba dinero de estrella de cine de superhéroes. Más que eso, probablemente, a medida que ascendíamos en las ligas, necesitaría dinero del magnate del alcohol y dinero de los servicios de telefonía móvil”.
Hace una pausa y le pregunta a alguien fuera de cámara, con una sonrisa: «¿Qué otras compañías tiene esta perra?»
Fue divertido, pero también es cierto: el creciente imperio comercial de Reynolds es, quizás, el mejor ejemplo de cómo los talentos de Hollywood extremadamente exitosos están volviendo cada vez más su atención profesional a los esfuerzos que no son de actuación.
Adam Lilling de PLUS Capital, que trabaja con estrellas en nuevas empresas y otras empresas, dice que generalmente hay tres tipos principales de inversiones: las estrellas en realidad fundan empresas, lo que dice que puede significar dinero que cambia la vida pero también son de alto riesgo; acuerdos de equidad de sudor, que son menos riesgosos ya que involucran una marca existente, pero aún pueden generar millones; e inversiones en una empresa existente que incluyen capital a cambio de algunos entregables, que son los menos lucrativos de los tres, pero también los que consumen menos tiempo.
“Las personas que han ganado mucho dinero en el cine, la televisión o los deportes dicen: ‘No quiero ser una mascota. Si quieres trabajar conmigo, quiero una parte de las ventajas’”, dice Lilling, cuya firma ha trabajado con más de 75 artistas, atletas y líderes culturales de primer nivel en inversiones, empresas conjuntas y lanzamiento de negocios. Sin embargo, especialmente para los actores que ya están en demanda, es importante no exagerar con los compromisos. Él dice: «Puedes construir una empresa y tal vez hacer uno o dos grandes acuerdos de capital sudor a la vez».
los Dead pool estrella lo ha hecho todo. Ha sacudido la industria con anuncios inteligentes para su marca Aviation Gin, pero también causó un gran revuelo cuando se la vendió a Diageo en un acuerdo por valor de hasta $ 610 millones en 2020, solo dos años después de comprarla.
“No trabajamos con Ryan Reynolds, pero él es un gran ejemplo de alguien que se unió a una empresa existente y la respaldó a un nivel en el que se convirtió en casi cofundador”, dice Lilling. “Aviation Gin existía, tenía distribución, tenía una marca y él la llevó al nivel 10. Compró, con cierto nivel de efectivo y sudor, pero se sumergió como si fuera su empresa. Tomó el producto y lo hizo omnipresente”.
Y valió la pena. Señala otro representante de la industria: «Ves los números en la salida y todos dicen ‘Quiero ese trato'».
La habilidad de Reynolds frente a la cámara se ha traducido en una perspicacia de marketing de contenido que impulsa todos sus negocios. En 2021, se unió al gigante de tecnología publicitaria MNTN como director creativo cuando adquirió Maximum Effort Marketing, que fundó en 2018 con George Dewey. Luego, por supuesto, él y McElhenney pagaron $ 2.5 millones por Wrexham AFC, que inició esa serie de Hulu.
“En los últimos años, más clientes han visto el valor y están más entusiasmados con la creación de empresas y marcas”, señala Ben Enowitz, vicepresidente sénior de Desarrollo Corporativo y Talent Ventures de Endeavor. “Además de promocionar el producto, se involucran en el diseño del producto, el marketing creativo y el desarrollo empresarial. No solo diversifica sus flujos de ingresos, sino que ha sido emocionalmente gratificante para ellos explorar sus pasiones empresariales en diferentes sectores de consumo”.
Otro famoso cuya marca de licores se espera que le haga competir a George Clooney por su dinero en Casamigos es Dwayne Johnson. los Adán negro star adoptó un enfoque muy práctico al lanzar su marca de tequila Teremana en 2020, lo que muy bien podría hacer que siguiera los pasos de Clooney y el cofundador Rande Gerber, quienes vendieron Casamigos a Diageo por casi $ 1 mil millones en 2017.
“Cuando se trata de construir una marca de bebidas espirituosas, todo el mundo me dice ‘Quiero construir mi Casamigos’”, dice Lilling, y agrega que Johnson es un excelente ejemplo de alguien que muy bien podría lograrlo. “The Rock está en una buena posición”, dice. “Creo que saldrá con cientos de millones de dólares o más de [Teremana] para cuando termine.”
Los intereses comerciales de Johnson también están diversificados, comenzando con Seven Bucks Productions, que comenzó con su socio comercial Dany García en 2012. Sus otros negocios e inversiones incluyen una bebida energética (Zoa), un evento de bienestar y entretenimiento de varios días (Athleticon), un una heladería boutique (Salt & Straw), una línea de ropa (Project Rock con Under Armour) y la XFL, que Johnson, García y RedBird Capital compraron por $15 millones en 2020. La ya extinta liga de fútbol comienza su temporada 2023 en febrero, y recientemente anunció una asociación de varios años con Ticketmaster. (Tanto Johnson como Reynolds son clientes de WME).
Otra pregunta que Lilling dice que recibe a menudo es «¿Cómo construyo Hello Sunshine?» La empresa cofundada por Reese Witherspoon en 2016 fue valorada en 900 millones de dólares en una venta de 2021 a Candle Media. los Programa matutino star retuvo una participación y se unió a la junta, junto con la directora ejecutiva de Hello Sunshine, Sarah Harden.
«Reese es el epítome de un fundador que ha construido una empresa de medios exitosa», dice Lilling, y agrega que es una de las «salidas icónicas a las que todos aspiran».
La empresa anterior de Witherspoon, una línea de ropa Draper James con sede en Nashville, también se mantiene fuerte, y el año pasado se asoció con Kohl’s en una nueva colección cápsula.
Chris Chatham de Manatt, quien ha estado involucrado con la empresa de pañales Hello Bello de Kristen Bell y Dax Shepard desde el primer día, dice que el talento establecido que no está explorando este tipo de empresas está dejando dinero sobre la mesa. Chatham también asesoró a Next Century Spirits en su asociación recientemente anunciada con Seth MacFarlane para Bear Fight American Single Malt Whiskey. Según el acuerdo, MacFarlane actuará como parte interesada de la marca y actuará como su principal narrador.
“Este es el futuro”, dice. “El talento en nuestra industria ahora son inversionistas, empresarios y magnates líderes en otras industrias, y es fascinante ver cómo estas conocidas figuras de Hollywood están fortaleciendo sus marcas con este tipo de acuerdos. Este es un cambio estructural en nuestra industria que está creciendo exponencialmente”.
Si bien los expertos dicen que ha habido saturación en ciertos mercados, específicamente en las marcas de alcohol y belleza, todavía no faltan oportunidades para el talento que busca expandir sus carteras.
“Hay diferentes formas en que los artistas pueden compartir su voz”, dicen Joel Lubin y Maha Dakhil, codirectores del grupo cinematográfico de CAA. THR. “Aquellos que tienen plataformas más allá de la actuación pueden interactuar con su audiencia principal y navegar el negocio en general de muchas maneras diferentes. Sin embargo, somos conscientes de que los artistas apuestan ante todo por contar historias. Los asesoramos estratégicamente para que cualquier otra área que estén explorando como medio para expresar su creatividad sirva para apoyar y mejorar su principal pasión e intereses”. (Witherspoon es cliente de CAA).
Y, los beneficios financieros de estas empresas también pueden impulsar sus carreras creativas. Las estrellas que diversifican sus flujos de ingresos les permiten concentrarse en proyectos de actuación que realmente les interesan, en lugar de preocuparse si pueden permitirse el lujo de dejar pasar una oportunidad dada.
“Una vez que lo ha monetizado, hay mucha flexibilidad y discreción de las que no se habrían percatado de otra manera”, dice Chatham. “Están motivados por la historia en lugar de tratar de descubrir su sustento. Es una gran diferencia. Hay muy pocas personas que tienen ese lujo en nuestra industria, pero ese número está creciendo debido a estos acuerdos, sin duda”.
Una versión de esta historia apareció por primera vez en la edición del 19 de octubre de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.