No se sorprenda si ve más anuncios generados por IA en Facebook en los próximos meses. Meta ahora está probando el uso de algoritmos de inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a crear texto e imágenes para anuncios en línea.
Esta semana, Meta dio un vistazo temprano a su «caja de arena de IA» para anunciantes, que promete ayudar a las empresas a personalizar y mejorar mejor sus anuncios en Facebook e Instagram.
“AI Sandbox actuará como nuestro campo de pruebas para las primeras versiones de nuevas herramientas y funciones, incluidas las herramientas publicitarias generativas impulsadas por IA”, escribió la compañía en una publicación de blog.(Se abre en una nueva ventana). “Nuestro objetivo es aprender qué funciona para los anunciantes y hacer que estas funciones sean fáciles de usar en nuestras herramientas publicitarias”.
Por ahora, Meta no usa IA para generar todo el anuncio. En cambio, las herramientas se enfocan en tres áreas. La primera, la variación de texto, toma el texto del anuncio existente y lanza versiones ligeramente diferentes del mismo con el objetivo de «dar a los anunciantes la opción de probar diferentes mensajes para ciertas audiencias», dice Meta.
La entrada para cada función de anuncio generada por IA. (Crédito: Meta)
La segunda generación de fondos produce fondos personalizados que se pueden colocar detrás de la imagen de un producto. Simplemente escriba una descripción, como «Arte renacentista, nubes, pastel, claro, bonito», y el programa de Meta generará un fondo que se ajuste a los diversos atributos y lo colocará detrás de la imagen del producto.
El tercero involucra el «afloramiento» de la imagen, o cuando necesita ajustar la imagen en una relación de aspecto diferente, como para la vista vertical de un teléfono inteligente. La función puede usar algoritmos de IA para editar la imagen, incluido el llenado de cualquier espacio en blanco, para garantizar que el anuncio se ajuste a la relación de aspecto elegida.
El resultado de cada función de anuncio generada por IA. (Crédito: Meta)
Idealmente, esto ayudará a las empresas a ahorrar tiempo en el proceso de creación de anuncios al descargar el trabajo a los algoritmos de IA. “Actualmente, estamos trabajando con un pequeño grupo de anunciantes para recopilar rápidamente comentarios que podamos usar para mejorar aún más estos productos”, dice Meta. “En julio, comenzaremos a expandir gradualmente el acceso a más anunciantes con planes de agregar algunas de estas características a nuestros productos a finales de este año”.
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La gran pregunta es hasta dónde llevará Meta la tecnología publicitaria generada por IA. Una startup ya está utilizando inteligencia artificial para crear «modelos virtuales» o falsificaciones profundas de personas humanas, con el objetivo de presentarlas en los anuncios. Además, otros, incluidos Meta y Google, han estado creando programas de inteligencia artificial que pueden generar videos completos con solo un mensaje de texto.
Por lo tanto, no es difícil ver cómo se podrían usar las mismas tecnologías de IA para producir anuncios elaborados y ayudar a las empresas a ahorrar una fortuna en el proceso de creación de anuncios. Pero por ahora, Meta está adoptando un enfoque cauteloso al implementar las tecnologías en medio de preocupaciones de que la IA generativa podría facilitar la difusión de información errónea y estafar a las personas.
“Con millones de empresas anunciando en nuestra plataforma, estamos siendo deliberados sobre cómo desarrollamos e implementamos estas herramientas, ayudando a garantizar que se construyan de manera responsable.(Se abre en una nueva ventana) y proporcionar valor a nuestros clientes”, dice la compañía.
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