Panos Panay siempre ha sido la fuerza detrás de la línea Surface de Microsoft. Ayudó a darle vida a Surface como un proyecto secreto hace más de 10 años. Ha presentado los nuevos dispositivos en el escenario de eventos, apareció en los centros comerciales para promover el hardware Surface y ha llevado las tabletas Surface de Microsoft al éxito en los años posteriores.
Ahora se va una salida sorpresa anunciado pocos días antes del próximo gran evento Surface de Microsoft. Panay ya no se presentará en la exhibición de Microsoft el jueves, pero permanecerá en la compañía por un par de semanas más como parte de un proceso de transición. Él es supuestamente uniéndose a Amazon para reemplazar a Dave Limp y liderar el impulso de Amazon Echo y Alexa. Amazon también celebrará su propio evento de hardware el miércoles.
Panay ha pasado la última década centrado en gran medida en los dispositivos Surface después de que Microsoft desarrollara por primera vez su tableta como rival del iPad de Apple con Windows. La tableta Surface Pro, que comenzó como una concepto de cuerda y plástico, ha tenido una influencia duradera en las computadoras portátiles con Windows, empujando a los socios OEM y rivales de Microsoft a centrarse en la calidad y los dispositivos 2 en 1. El éxito de la línea llevó a Panay al puesto de director de productos de Microsoft.
Con la impactante renuncia de Panay, el evento de Microsoft en la ciudad de Nueva York ofrecerá ahora el primer vistazo al futuro de Windows y Surface bajo un nuevo liderazgo. Se espera que Microsoft presente tres nuevos dispositivos Surface, pero también se centre en funciones impulsadas por IA para Surface, Windows, Office, Bing y más.
Yusuf Mehdi, director de marketing de consumo de Microsoft, asumirá ahora la responsabilidad de liderar externamente los negocios y productos de Windows y Surface. Fundamentalmente, el puesto de trabajo de Mehdi no ha cambiado con la partida de Panay aquí, por lo que Microsoft ya no tiene un director de producto.
Sin un reemplazo claro para el papel único de Panay en Microsoft, parece que Mehdi asumirá sus responsabilidades de ser la cara principal de los dispositivos Windows y Surface. Mientras que Panay es un fabricante de productos, Mehdi ha sido, en la mayoría de los casos, el encargado de marketing de los diversos esfuerzos de Microsoft para los consumidores.
Se unió a Microsoft por primera vez en 1992, trabajando en la gestión de productos para Internet Explorer y Windows antes de ayudar a liderar la entrada de Microsoft en la búsqueda con Bing. Su carrera en Microsoft abarcó tres directores ejecutivos diferentes (Bill Gates, Steve Ballmer y Satya Nadella) y una variedad de lanzamientos de productos diferentes. Ha estado involucrado en Surface, el lanzamiento de Windows 10 y los auriculares HoloLens.
Mehdi también estuvo en el centro del fracaso de Microsoft. Empuje de TV para Xbox y el lanzamiento de la consola Xbox One. Posteriormente estuvo a cargo de una Iniciativa “vida moderna” para intentar recuperar a los consumidores que Microsoft había decepcionado, tras las decisiones de la empresa de acabar con su servicio Groove Music, suspender Kinectdesecharlo Dispositivo de fitness Microsoft Bande incluso suspender Telefono windows. Microsoft eventualmente despidió a su equipo de vida moderna durante los recortes del año pasado.
Microsoft está dividiendo algunas de las otras responsabilidades de Panay. Pavan Davuluri, que dirige un equipo centrado en silicio, sistemas y dispositivos en Windows y la nube, ahora reportará directamente a Rajesh Jha, vicepresidente de experiencia y dispositivos de Microsoft. Este equipo incluye talentos clave de Surface como Ralf Groene, Stevie Bathiche y Robin Seiler. Pavan también asumirá la responsabilidad de la gestión de versiones y planificación de Windows.
Curiosamente, Microsoft también está creando un nuevo equipo de “Experiencias Web y Windows”. Microsoft a menudo forma este tipo de equipos cuando quiere abordar un área nueva en particular para Windows, y esta vez, está creando servicios web impulsados por IA para Windows. Ya hemos visto a Microsoft girar hacia funciones web en Windows 11, con cosas básicas como la interfaz de búsqueda que se actualiza dinámicamente desde la web, un sistema de widgets y más. Así que esperemos ver mucho más de esto en el futuro.
Mikhail Parakhin, que se ha centrado en Bing Chat en los últimos meses, lidera este equipo de nuevas experiencias e incluirá ejecutivos que tienen experiencia en gestión de productos, ingeniería y trabajo con Android entre dispositivos de Microsoft.
Estos líderes de Windows y Surface ahora dirigirán el sistema operativo y el hardware de Microsoft hacia la IA. Es lo que Microsoft quiere que entusiasme a la gente en este momento y algo que probablemente veremos mucho en el evento de la compañía el jueves. Microsoft ha intentado cada vez más utilizar Windows como vehículo para sus esfuerzos de IA o para intentar llevar Bing y Edge a consumidores y empresas por igual.
Entrevisté a miembros clave de Surface el año pasado para una historia sobre los 10 años de Surface, y al hablar con ellos quedó claro que la IA iba a tener un gran impacto en Windows y Surface durante la próxima década. Ha habido rumores persistentes sobre la empresa que construye sus propios chips Arm para servidores y Surface PC, e incluso chips de IA rivales para evitar una costosa dependencia de Nvidia.
«La IA va a reinventar la forma de hacer todo en Windows», dijo Panay a principios de este año. Panay ya no estará en Microsoft para liderar esta reinvención de la forma de utilizar Windows. Pero su renuncia no ha señalado un cambio de estrategia o cambio de dirección para Windows en Microsoft, por lo que puedo decir.
La pregunta ahora es cómo Microsoft continúa innovando en el lado del hardware. Panay siempre fue un fanático de los dispositivos, ya que lideró el desarrollo de Surface Pro en el que empresas como Apple, Dell y Asus produjeron sus propios dispositivos similares a Surface. Pero Microsoft señaló cambios en su cartera de hardware a principios de este año en medio de despidos. ¿Todavía hay espacio para que Surface haga diseños innovadores de portátiles y tabletas como los que hemos visto en la última década, o el impulso de Microsoft por la IA eclipsa las arriesgadas apuestas de hardware?
Se rumorea que Microsoft tiene Planes descartados para un Surface Duo 3 de doble pantallaAños después cancelando efectivamente su dispositivo de doble pantalla Surface Neo con Windows. No está claro qué depara el futuro para los propios esfuerzos de Microsoft en Android. El Surface Duo original acaba de llegar al final de su vida útil con solo dos actualizaciones de la versión de Android. Los ratones, teclados y cámaras web de Microsoft también han sido descontinuado a favor de los accesorios Surface.
Microsoft también invirtió mucho en Windows 11 durante la pandemia y el auge de las ventas de PC, pero los ingresos de Surface y dispositivos se vieron afectados este año debido a que los envíos de PC experimentaron grandes caídas. Antes del auge de la pandemia de PC, Nadella también era mirando un futuro más allá de Windows, iOS y Android. En enero de 2020 bromeó diciendo que Windows podría llamarse “Azure Edge” en el futuro para dejar en claro que los servicios en la nube son el mayor negocio de hardware de Microsoft.
Durante el FTC contra Microsoft audienciaescuchamos que Microsoft quiere mover Windows completamente a la nube en el lado del consumidor, algo que ha estado haciendo cada vez más en el lado comercial con Windows 365. La formación de un nuevo equipo de Windows centrado en la web sugiere que este esfuerzo está muy en movimiento.
Quizás esta incertidumbre en torno al negocio de las PC después de un gran auge en las ventas haya llevado a Panay a querer simplemente construir dispositivos en lugar de la complicada tarea de ejecutar Windows y prepararlo para la IA y un futuro en la nube.
Todo esto será lo más importante al ver cómo Microsoft analiza Windows y Surface en su evento del jueves. Estamos entrando en una nueva era de la IA para Windows y los numerosos servicios de Microsoft, y será clave ver exactamente cómo Surface desempeña su papel sin uno de sus inventores clave al mando.