SXSW: Matt Damon y Viola Davis lideran la competencia en la historia sobre la histórica victoria de marketing de Nike.
Hoy en día, hay 37 variaciones diferentes de modelos Air Jordan disponibles. Desde la cancha de baloncesto hasta las calles e incluso la pasarela, las Air Jordan se han convertido en un elemento básico de nuestra cultura. “Air” del director Ben Affleck invita al público a la sede de Nike para experimentar la historia detrás del popular calzado que se construyó exclusivamente para el atleta más legendario de todos los tiempos, Michael Jordan.
Ambientada en 1984, Affleck interpreta al fundador de Nike, Phil Knight. Un líder ambicioso, rebelde y apasionado al que le gusta vivir y reiterar la famosa cita de Douglas McArthur «te recuerdan por las reglas que rompes», Knight prosperó tomando riesgos. Durante este tiempo, Nike no tuvo tanto éxito como sus competidores Adidas y Converse. Su división de la NBA estaba luchando por contratar a un atleta para patrocinar su equipo. El gurú del baloncesto de Nike a cargo de cambiar esa mala racha fue Sonny Vaccaro (interpretado por Matt Damon). Cuando la junta de Nike comenzó a cuestionar la relevancia de su puesto en Nike, Vaccaro buscó fichar al novato de los Chicago Bulls, Michael Jordan, para cambiar literalmente el juego de Nike y comercializar una marca en general.
Para fichar a Jordan, Vaccaro tiene que pasar por el arrogante agente de Michael, David Falk (divertidamente interpretado por Chris Messina). Las bromas competitivas entre Vaccaro y Falk comprenden algunas de las mejores escenas cómicas de la película y tendrán al público rodando gracias al inteligente guión del escritor Alex Convery. Si bien Falk se preocupa principalmente por las ganancias financieras, el enfoque de Vaccaro para su competencia corporativa es pasar por alto al agente de Jordan y acercarse a sus padres cara a cara, un enfoque audaz que sus colegas consideran poco profesional. Conduciendo a Carolina del Norte, Vaccaro se encuentra con James R. Jordan Sr. (Julius Tennon) y Deloris Jordan (Viola Davis) en un intento por ganárselos.
Mientras el equipo de Nike se prepara para el gran lanzamiento a la familia Jordan, se presenta al público a los otros jugadores clave. Jason Bateman interpreta a Rob Strasser, vicepresidente de marketing, y Chris Tucker interpreta a Howard White, el hombre que eventualmente se convirtió en vicepresidente de la marca Jordan para Nike. Bateman brinda un enfoque de advertencia pero de apoyo a Strasser, mientras que la energía vibrante y eléctrica de Tucker se abre paso y cautiva a los Jordan como White. La actuación de cada actor en “Air” es fenomenal por derecho propio y trabajan como un equipo para crear una de las historias de éxito empresarial más atractivas de la historia en la pantalla.
El estilo de dirección de Affleck es perfecto, con varias tomas aéreas y primeros planos que permiten que los actores realmente brillen. También incluye imágenes antiguas de comerciales famosos, videos musicales y juegos deportivos para preparar el escenario para la era que el público está a punto de volver a visitar o ingresar por primera vez. Los interludios de citas de los 10 principios de Nike también ayudan a los espectadores a comprender el espíritu de los dedicados empleados de la empresa, muchos de los cuales son fanáticos y ex atletas o corredores. Por ejemplo, «nuestro negocio es el cambio», «estamos a la ofensiva, todo el tiempo» y «si hacemos las cosas correctas, ganaremos dinero casi automáticamente», se muestran a lo largo de la película. Varias referencias a la historia de la compañía se mencionan a lo largo del tiempo de ejecución de 1 hora y 52 minutos de la película y potencialmente podrían haber sido extraídas de las memorias inspiradoras de Phil Knight «Shoe Dog».
«Aire»
Amazon estudios
El director de fotografía Robert Richardson captura las escenas iniciales con una neblina granulada, sinónimo de las cintas VHS de la vieja escuela que se usaban para grabar juegos en los años 80. A medida que la imagen se aclara a lo largo de la película, Richardson es capaz de contrarrestar extremadamente bien el diseño del escenario vintage, cortesía del diseñador de producción François Audouy. Los entusiastas de los zapatos y los amantes de las zapatillas disfrutarán de varios huevos de Pascua en la oficina de Nike, incluidos recortes de periódicos de los días originales de la cinta azul de Nike y varios artefactos de los viajes internacionales de Knight. También hay varios pares de Nike en exhibición para capturar la evolución de los zapatos de la compañía. La diseñadora de vestuario Charlese Antoinette Jones hace un trabajo increíble al transmitir la época y mostrar toda la ropa vintage de Nike que usa el personal. Este equipo creativo detrás de la cámara se destaca por sumergir al público en el mundo de los negocios de los años 80 mientras juega con el amor moderno de la nostalgia.
La decisión de no tener un actor que interpretara a Michael Jordan fue sabia. Affleck claramente tuvo mucho cuidado con este proyecto al respetar a la leyenda y su amada familia. Consultó con Jordan para obtener su bendición para la película, recibir cualquier aporte y honrar la condición de Jordan de que la suprema Viola Davis interpretara a su madre. Si bien muchos pueden suponer que «Air» se trata del juego o del propio MJ, en realidad se trata de los desvalidos de Nike que crean una marca que fue revolucionaria para la época. Antes de Air Jordans, no había habido una estrategia de marketing de este grado. Como dice Strasser, “un zapato es solo un zapato hasta que alguien se lo calza”.
Otro aspecto impactante de la película es cómo la historia se convierte en una familia. Davis aporta una gran cantidad de calidez y fuerza al interpretar a Deloris Jordan, una mujer que conocía el valor de su hijo y luchó por él para obtener su parte del pastel. Sutil pero severa, su actuación evoca tal empatía y clase mientras Deloris navega por los acuerdos comerciales que se le proponen a ella y a su adorado esposo. En varias ocasiones, su presencia en la pantalla tiende a poner la piel de gallina en el público debido a cuán perfectamente honra a la Sra. Jordan y cómo se comporta sabiendo que su hijo es una leyenda cuyo impacto en el juego cambiará su vida para siempre. Es todo bastante hermoso.
Cada actor en la última película de Affleck ofrece una actuación poderosa y ganadora de premios. “Air” es un éxito y, en última instancia, una de las mejores películas deportivas jamás realizadas. Affleck captura con éxito el conmovedor e hilarante marketing de Nike viaje mientras rinde homenaje respetuoso a todos los involucrados. “Air” es una tremenda historia de desvalidos llena de personajes adorables. Es realmente una película sobre leyendas hecha por leyendas.
Grado: A+
“Air” se estrenó en el Festival de Cine SXSW de 2023. Amazon Studios lo estrenará en los cines el miércoles 5 de abril.
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