Lo que ha hecho que el éxito de taquilla de «Smile» se destaque es lo bien que le está yendo a nivel internacional, donde ha superado los 100 millones de dólares. Esto contrasta marcadamente con la actuación internacional de muchos de los favoritos de terror este año. «Nope» ganó $ 123 millones a nivel nacional, pero solo $ 47,5 millones en el resto del mundo. Mi favorita, «Barbarian», recaudó casi $41 millones en los Estados Unidos y Canadá, pero hasta ahora solo $2,7 millones a nivel internacional. ¿Por qué la disparidad? La principal diferencia entre ellos es el lanzamiento. «Smile» llegó a los cines de todo el mundo el mismo día, mientras que «Nope» y «Barbarian» tuvieron retrasos de semanas en su estreno en el extranjero.
Gracias a Internet, el mundo de la cultura pop está más conectado que nunca. Los estudios y los anunciantes promocionan una película para llegar a la fecha de lanzamiento, pero una vez que la película está disponible, no importa cuán popular sea, el globo comienza a dejar escapar el aire. Después de varias semanas, la urgencia por ver algo disminuye considerablemente. Eso puede convertirse en frustración si lo que te emociona ver ya lo han visto millones de personas, pero no puedes entrar en acción porque la película no llegará a tu país hasta dentro de varias semanas. «Barbarian» no llegó a los cines del Reino Unido hasta casi dos meses después de su estreno nacional. La gente en los EE. UU. podría verlo en HBO Max antes de que la gente en el Reino Unido pudiera verlo en un cine.
Los lanzamientos de los principales estudios como «Smile», «Nope» y «Barbarian» no necesitan un lanzamiento de plataforma bien diseñado como los contendientes a los premios. El bombo ya está ahí. «Smile» es una prueba positiva de ello, al igual que «The Black Phone» de este verano, que también se estrenó en todas partes la misma semana y se benefició enormemente de ello. La conclusión es: deja que la gente vea tu película.