Ed Mintz, fundador del probado y verdadero servicio de encuestas de audiencia de la industria cinematográfica CinemaScore, murió el 6 de febrero. Tenía 83 años.
Conocido por su algoritmo matemático “Coca-Cola” desarrollado por Mintz, CinemaScore ha sido apreciado por estudios y exhibidores desde su creación a principios de la década de 1980 como un barómetro de taquilla nacional para películas en lo que respecta a sus calificaciones de audiencia en la noche de estreno. Antes de la pandemia, un CinemaScore A+ significaba que una película podía alcanzar un múltiplo de 4,8 veces su estreno en taquilla en EE. UU. y Canadá; una B+ significaba un múltiplo de 3,2 veces el bruto interno final; C+ y D+ 2,4x; y una F 2,2x.
CinemaScore sigue siendo operado por los dos hijos de Mintz, Harold y Ricky Mintz.
Mintz, un mago de las matemáticas desde su adolescencia, cuando escribió un libro sobre raíces cuadradas, El método Mintzse le ocurrió la idea de CinemaScore cuando tenía poco más de 30 años en 1978. Mintz y su esposa, junto con otra pareja, fueron a ver la película dirigida por Robert Moore y escrita por Neil Simon. El detective barato protagonizada por Peter Falk, Ann-Margaret y Eileen Brennan. Como fanático de Simon, Mintz esperaba con ansias la película, ya que había leído una reseña espectacular. Después de gastar dinero en una niñera, una cena y entradas para la noche, Mintz se fue decepcionado y pensó que la película era horrible.
Mintz sintió que el crítico lo había desviado, y fue entonces cuando tuvo una epifanía: ¿Por qué uno o dos críticos deberían formarse una opinión sobre una película cuando sería mejor escuchar a 500 fanáticos de Neil Simon que vieron la película? En opinión de Mintz, esa multitud daría una mejor opinión a otros fanáticos sobre si un título como detective barato Valió su dinero. Y con esto nació CinemaScore.
Poco después, mientras estaba en el templo para los servicios judíos de las festividades principales, se le entregó a Mintz una tarjeta de compromiso. La tarjeta de compromiso tenía perforaciones sobre los montos a donar; no se necesitaron bolígrafos ni lápices. Esto le dio a Mintz la idea de la infame encuesta de audiencia de CinemaScore. También desarrolló y modificó el algoritmo de “súper salsa” que todavía se utiliza hoy en día, y se ha convertido en una de las fuentes icónicas de Hollywood sobre el éxito general de una película.
“Cuando las redes sociales comenzaron a proporcionar información casi infinita y a menudo contradictoria sobre las respuestas del público al comienzo de una película, Ed logró crear una herramienta que sintetizaba los datos en una partitura singular que fue invaluable para trazar el curso del futuro de una película. campaña”, le dice a Deadline el ex vicepresidente de Paramount Pictures, Rob Moore.
Mientras Mintz conducía desde la sede de CinemaScore en Las Vegas para golpear las puertas de los estudios de Hollywood y firmarles contratos de servicio al público, no era inusual que los ejecutivos de distribución se quedaran despiertos hasta tarde con Mintz en la noche de estreno de una película, debatiendo o aceptando su calificación CinemaScore. . Sin embargo, las calificaciones, al igual que la venta de entradas, nunca mintieron.
«Me encantó contactar a Ed para CinemaScore en la noche de estreno», comenta el ex jefe de distribución global de Sony, Jeff Blake. “Lo que sea que faltaba en ciencia (estoy bastante seguro cuando era una tarjeta perforada entregada al público que salía del teatro), lo compensó con puntualidad. Si los ingresos eran buenos, se podía añadir esa ‘A’ y daba sensación de invulnerabilidad. Si los ingresos brutos fueran inferiores a las expectativas, la ‘A’ daría un sentimiento de esperanza. De cualquier manera, Ed era el mejor amigo de un ejecutivo de marketing la noche del estreno”.
Los cines AMC dieron a CinemaScore su primera oportunidad a mediados de la década de 1980. Mintz demostró que CinemaScore podría ayudar a determinar qué películas debería reservar AMC en sus multicines.
«Ed fue un pionero y visionario en este espacio, un verdadero caballero cuyo éxito con CinemaScore fue bien merecido», dice el ex jefe de distribución de Warner Bros., Dan Fellman.
La prueba para Mintz de que había convertido CinemaScore en una megamarca llegó en 2018, cuando conoció a Dwayne Johnson, quien lo llamó «un ícono», según miembros de la familia. Eso le alegró el día a Mintz.
Mintz nació el 24 de diciembre de 1940. Se graduó en la Universidad de Wisconsin, donde se especializó en matemáticas. En la década de 1970, Mintz formó una empresa llamada Dentametics que ayudó a introducir la facturación computarizada para la industria dental.
Como programador informático, Mintz escribió su propio software para crear informes que mostraran los resultados de CinemaScore. Fue un practicante de DOS durante mucho tiempo después de que el lenguaje informático se volviera obsoleto.
CinemaScore fue más allá de las encuestas entre cinéfilos. Mintz creó encuestas CinemaScore para empresas de la industria de colocación de productos y realizó investigaciones para Anheuser Busch durante casi 25 años. CinemaScore también ha sido utilizado por los casinos de Las Vegas cuando se trata de incorporar máquinas tragamonedas en la sala.
«Ed seguirá siendo A+++ en los libros de historia», dijo el jefe de distribución nacional de Warner Bros., Jeff Goldstein. “Fue pionero en un punto de referencia de calificación global esencial para la industria del entretenimiento. QEPD, nuestro querido amigo”.