Spotify está retirando privilegios publicitarios selectos para podcasts de ruido blanco, un tipo de podcast de ruido ambiental que implica reproducir en bucle sonidos relajantes como lluvia o estática, en un intento por aumentar las ganancias anuales de la compañía de transmisión de audio. Según lo informado por BloombergSpotify describió cambios en su programa Ambassador Ads (que paga a los creadores por leer anuncios que promocionan contenido de Spotify) en un correo electrónico a los creadores el viernes, señalando que los podcasters de ruido blanco ya no serán elegibles para participar a partir del 1 de octubre.
Spotify ya no gastará su presupuesto de marketing para apoyar a los podcasters de ruido blanco a través de anuncios de embajadores. Bloomberg informes. Sin embargo, dichos creadores aún pueden ganar dinero en la plataforma a través de suscriptores pagos, soporte para los oyentes y anuncios automatizados, que colocan automáticamente anuncios de terceros en los programas, similar a la publicidad de YouTube. El dinero “no fue bien gastado”, según BloombergFuente, porque las listas de reproducción de ruido ambiental a menudo sirven como ruido de fondo en lugar de atraer a los oyentes activos. Nos comunicamos con Spotify para confirmar los cambios y actualizaremos esta historia cuando tengamos noticias.
Algunos podcasters de ruido blanco ganan hasta 18.000 dólares al mes en ingresos publicitarios reproduciendo sonidos ambientales repetitivos.
El programa Ambassador Ads paga a los creadores en función de las impresiones, con un Bloomberg informe del mes pasado destacando que algunos podcasters pueden ganar hasta $18,000 al mes a través del programa. Según documentos filtrados de enero a los que se hace referencia en el informe, el ruido blanco y los podcasts ambientales se incrementaron involuntariamente como parte del intento de Spotify de promover el contenido basado en conversaciones por encima de la música, lo que representa alrededor de 3 millones de horas de escucha diaria en la plataforma. Spotify calculó que podría aumentar su beneficio bruto anual en 38 millones de dólares si eliminara los podcasts de ruido blanco de su canal de conversación y redirigiera a los oyentes hacia otros tipos de contenido, aunque finalmente nunca lo cumplió.
Como parte de la actualización del programa Ambassador Ads, Spotify ha aumentado el umbral de audiencia requerido para que los podcasters convencionales participen en el programa de 100 a 1000 oyentes únicos de Spotify durante los últimos 60 días. La compañía también dijo que está buscando invitar a más presentadores de podcasts a su Programa de anuncios automatizadosy que los participantes pueden esperar una división del 50 por ciento de los ingresos.
No sorprende que Spotify esté buscando formas de retener efectivo. El gigante del streaming ha tenido un éxito desigual en los últimos años, con su informe de ganancias más reciente revelando que el servicio tiene 220 millones de suscriptores pagos, un aumento del 27 por ciento respecto al año anterior. En comparación, la empresa obtiene alrededor de un 6 por ciento menos de ingresos por suscriptor y ha anunciado varias oleadas de despidoshacha 200 puestos de su división de podcasting allá por junio.