Recibe anuncios en tu buzón solo si así lo has elegido: el dispositivo “Sí pub” se probará en quince territorios, anunció el martes 3 de mayo el Ministerio de Transición Ecológica. Inspirado en la convención ciudadana por el clima, este dispositivo pretende luchar contra el despilfarro pero plantea una cuestión de justicia social en relación con el empleo en un sector ya precario.
¿Cómo funciona este dispositivo?
A diferencia del sistema «Deja de hacer publicidad», en el que los ciudadanos deben pegar un cartel en su buzón para indicar que no desean recibir publicidad, las personas afectadas por este experimento tendrán que colocar una etiqueta de «Sí publicidad», si quieren recibir siempre volantes publicitarios.
Fruto de la Ley de Clima y Resiliencia de 2021, este experimento recoge solo parcialmente las propuestas de los 150 ciudadanos de la Convención Ciudadana por el Clima, que habían propuesto prohibir por completo la distribución de publicidad en los buzones.
El 1 deejem mayo, durante el cual las autoridades locales, los anunciantes y los distribuidores pondrán a disposición las pegatinas.
¿Dónde se llevará a cabo este experimento?
Se prohibirá la distribución de material publicitario sin dirección de 1ejem septiembre de 2022 en los primeros trece municipios o comunidades de municipios. Más de 2 millones de habitantes están afectados por este experimento de treinta y un meses, según decretos publicados este martes en el Periódico oficial.
A estas trece comunidades, incluidas Grenoble-Alpes Métropole, Burdeos, Métropole du Grand Nancy o la aglomeración de Agen, se unirán las aglomeraciones de Troyes y Dunkerque, donde la prohibición entrará en vigor el 1ejem febrero de 2023, dijo el ministerio en un comunicado.
¿Qué pasará al final de este experimento?
Seis meses antes de que finalice el experimento, se deberá elaborar un informe parlamentario que haga una valoración, especificando si la generalización del dispositivo es deseable o no. Al final del período de prueba de tres años, se creará un comité de evaluación «con el fin de evaluar el impacto del experimento sobre la producción y el tratamiento de los residuos de papel, sus consecuencias sobre el empleo, sobre los sectores de actividad en cuestión, sobre el comportamiento del consumidor, pero también sobre las posibles dificultades en la generalización de tal medida»dijo el ministerio en su comunicado de prensa.
¿Qué representan estos anuncios en términos de desperdicio?
Según el Ministerio de Transición Ecológica, la cantidad de material impreso no solicitado representa casi 800.000 toneladas en Francia, o 12 kilogramos de folletos por habitante y 30 kilogramos por hogar en promedio cada año. En detalle, la publicidad impresa representa el 89% de estas cantidades, el 5% de los catálogos comerciales, el 4% de la prensa comunitaria y el 2% de los periódicos de publicidad gratuita.
A pesar de las pegatinas de «Deja de hacer publicidad», introducidas en 2004 y pegadas en alrededor de un tercio de los buzones de correo, «una parte significativa de este anuncio se descarta sin leer»informa la Agencia Francesa de Medio Ambiente y Gestión de la Energía (Ademe). “Aunque son reciclables, la producción y distribución de materiales publicitarios sin dirección sigue siendo un recurso intensivo”especifica la agencia, en su informe “publicidad y medio ambiente”.
¿Cuáles son las consecuencias para los profesionales del sector?
Si bien el objetivo de este sistema es encomiable (reducir el impacto de un sector contaminante), plantea cuestiones de justicia social. Compuesto por muchos trabajadores precarios, el sector de la distribución de publicidad corre el riesgo de enfrentarse a recortes de puestos de trabajo.
Sobre todo porque con la llegada de la tecnología digital, este sector ha estado encontrando dificultades durante varios años. “Auchan, Carrefour, Leclerc… están desarrollando cada vez más la publicidad digital y esto supone un gran déficit para las empresas distribuidoras de publicidad”comenta Jean-Paul Dessaux, contratado junto a los empleados de distribución de publicidad del sindicato Sud-PTT, entrevistado por Alternativas económicas.
Adrexo y Médiapost, las dos empresas mayoritarias del sector, ya lamentan el descenso de plantilla en los últimos años. “En Médiapost, hemos pasado de 11.200 a 8.000 distribuidores, todavía con una gran mayoría de medio tiempo. Es seguro que el “pub Oui” acelerará el declive del sector, pero este ya lleva un tiempo ocupado”, comenta además el Sr. Dessaux. El sector del papel gráfico, que emplea a 311.000 personas en Francia, también debería verse afectado.