La dura lucha entre el organismo rector del fútbol mundial, la FIFA, y las emisoras de televisión europeas por los derechos de transmisión del torneo revela que el fútbol femenino no es un éxito seguro. Puedes crear un buen ambiente con él. Pero sigue dependiendo de los subsidios.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, está tratando de responsabilizar a las emisoras de televisión públicas y, por lo tanto, a los políticos.
La máquina de relaciones públicas de la asociación mundial de fútbol Fifa está en marcha. Por supuesto, la Copa Mundial Femenina en Australia y Nueva Zelanda en julio y agosto está en camino de convertirse en «el evento deportivo femenino más concurrido de la historia». como consta en un comunicado. A cuatro semanas de que comience el torneo, se han vendido más de un millón de entradas.
Según la FIFA, 100.000 personas presenciarían en directo el inicio del Mundial. Eso suena bien. En Sydney, la apertura de la Copa del Mundo se trasladó al gran estadio de Australia debido a las multitudes esperadas. 100 000? Sí, posiblemente, pero sumados en dos estadios. El 20 de julio, Nueva Zelanda se enfrenta a Noruega en Auckland y Australia se enfrenta a Irlanda en Sídney.
Además de la incorporación de espectadores, los horarios de los partidos de ese jueves llaman la atención, al menos desde una perspectiva europea. El partido en Auckland comienza a las 9 a. m., hora de Europa Central, el de Sídney a las 12 p. m. Los juegos en esos momentos del día no se convierten en un éxito televisivo. Esta es también una de las razones por las que las negociaciones sobre los derechos de transmisión de la Copa Mundial entre los fuertes mercados de fútbol de Europa y la FIFA se han prolongado.
Un mediador negoció una solución de emergencia
Al final, la Unión Europea de Radiodifusión medió (European Broadcast Union, EBU), que representa a los organismos de radiodifusión de servicio público. Para países más pequeños como Suiza, la participación de la EBU en las negociaciones de derechos es común, pero no para los más grandes. La intervención como mediador muestra lo complicada que era la situación.
ICYMI: el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, advirtió que las principales naciones de fútbol de Europa podrían enfrentar un apagón de transmisión para la Copa Mundial Femenina de este año debido a las ofertas ‘decepcionantes’ de los medios por los derechos de televisión. https://t.co/yLLMEDTm6F pic.twitter.com/IqHeoBRFzv
— Reuters (@Reuters) 7 de mayo de 2023
El hecho de que la Copa del Mundo se muestre en Alemania, Inglaterra, Francia, España e Italia es más una necesidad. Para que al final los futbolistas no se conviertan en perdedores. Porque dependen de la televisión. Sobre todo en un Mundial que se disputará en horario europeo de mañana y tarde.
La FIFA le da importancia al hallazgo de que los derechos de los medios se vendieron por más dinero del que ofrecieron originalmente las estaciones de televisión. Sin embargo, se puede escuchar en los círculos de televisión que esto solo se puede decir en una medida mínima. Si alguna.
En Francia, los ingresos de la televisión cayeron dos tercios
Según «L’Equipe», la cantidad está en Francia en torno a los 6 millones de euros. Eso es aproximadamente un tercio de lo que trajo el torneo en 2019. El enfoque para explicar la asombrosa diferencia: en 2019, la Copa del Mundo fue un partido en casa de Francia en los mejores tiempos de apertura europeos. Sin embargo, el ejemplo indica que los árboles del fútbol femenino no crecen hacia el cielo. si ahora en Inglaterra se menciona el equivalente de 9 a 10 millones de euroseso no es ni el 10 por ciento de la cantidad que se recaudó en el mismo país para la Copa del Mundo masculina en Qatar.
Cifras que circularon en Alemania, según las cuales la Fifa exigió inicialmente 10 millones de euros y ARD y ZDF ofrecieron 5. Las partes probablemente se han encontrado por debajo del medio. En Italia y España, el rendimiento de la FIFA es mucho menor. El grupo de medios RAI se ha asegurado los derechos de retransmisión de tan solo 15 partidos y se centra en los italianos y en la fase final. En Italia, se dice que los ingresos por televisión son menos del 1 por ciento de la suma recaudada para la Copa del Mundo masculina en Qatar.
Hay moderación por todas partes. Esto llevó a los líderes de la FIFA a acusar a las empresas de televisión de discriminación. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, adoptó verbalmente una postura dura y habló de una «bofetada en la cara de las mujeres». No ha logrado mucho, incluso si el comunicado de la FIFA redactado con euforia te hace creer. Cabe destacar que la EBU, presente en 56 países, se compromete a garantizar al menos una hora semanal de fútbol femenino en televisión en todo su vasto territorio.
El debate de género complica el discurso
Dependiendo de cómo lo leas, es inteligente, atrevido o desagradable que la FIFA involucre al fútbol femenino en el debate de género. Las estaciones de televisión pública se financian en gran medida con tarifas y se han visto presionadas para ahorrar. Pero ahora se supone que están subvencionando el fútbol femenino, por un precio que no se corresponde con el valor de mercado. ¡Cobra dinero aquí!
Cualquiera que señale los mecanismos del mercado es rápidamente acusado de discriminación contra las mujeres. La FIFA ingresó al mercado de los derechos por sí sola por primera vez con la Copa Mundial Femenina; hasta ahora estaba disponible en un paquete con otras competencias (masculinas).
La Copa Mundial Femenina puede crear un buen ambiente, pero cuesta dinero. Sobre todo porque la FIFA ha ampliado el torneo de 24 a 32 equipos y ha multiplicado los premios a más de 100 millones de dólares. A modo de comparación: en la Copa del Mundo masculina en Qatar en 2022, pagó 440 millones. Los torneos femeninos siguen siendo torneos subvencionados.
La presencia en televisión es fundamental
Una experta en derechos deportivos compara el fútbol femenino con el dinamismo económico de un país emergente. Pero para avanzar en el terreno de los patrocinios, por ejemplo, las asociaciones necesitan una amplia presencia televisiva. Los locutores se aprovecharon de esto. La pregunta es de dónde sacar el dinero. ¿Reducir fondos en torneos masculinos? Eso es tan improbable como la opción de que los hombres entreguen parte de sus primas millonarias directamente a las mujeres.
Un comunicado de la secretaria general de la FIFA, Fatma Samoura, indica que el ritmo marcado en el fútbol femenino puede ser demasiado alto. Cuando se le preguntó sobre los horarios desfavorables de los partidos de la Copa del Mundo para Europa en el canal de televisión australiano Optus Sport, se refirió al combate de boxeo de peso pesado de 1974 entre Muhammad Ali y George Foreman en Kinshasa (ahora República Democrática del Congo, entonces Zaire). Por culpa de la televisión estadounidense, se llevó a cabo en medio de la noche (hora local).
¿Horarios inusuales de apertura de la Copa del Mundo? La secretaria general de la FIFA, Fatma Samoura, recordó el combate de boxeo de 1974 en Kinshasa en la televisión australiana.
Samoura dice que cuando era una niña en la escuela en Senegal se levantaba temprano por el combate de boxeo. El mensaje: No importa si te levantas un poco más temprano. La comparación con Kinshasa 1974 es divertida, pero al mismo tiempo inapropiada, simplemente por la era de la televisión. Samoura viaja como embajador. Las cosas se pueden doblar allí. Está progresando gradualmente. Y con notables diferencias.
La liga suiza recibe poca atención
La liga femenina suiza está recibiendo un poco más de atención que antes, pero todavía se lleva a cabo casi a puerta cerrada. La Bundesliga femenina informa sobre los ingresos de la televisión nacional, que han crecido por un factor de 16. 5 millones de euros anuales. Eso es alrededor del 0,5 por ciento de los 1.100 millones de euros que la liga alemana de fútbol genera anualmente con la Bundesliga masculina, solo con los derechos de televisión nacional.
Incluso si el fútbol femenino en la final a veces se siente como si estuviera en un sprint brillante, lo que también se siente como un autocorredor económico: se encuentra en una dura carrera de fondo que depende de los subsidios. Además, tiene el inconveniente de ser siempre comparado con el fútbol masculino excesivamente comercializado. Al fútbol masculino le tomó muchas décadas antes de que los mil millones se convirtieran en la unidad de medida.