Spotify está ampliando oficialmente su oferta más allá del audio con la introducción de vídeos musicales. El transmisor está lanzando un programa beta que ofrece a los suscriptores premium acceso a videos musicales en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y TV para una cantidad selecta de pistas de artistas como Ed Sheeran y Ice Spice.
En un correo electrónico visto por TechCrunch, Sten Garmark, vicepresidente de Spotify y director global de experiencia del consumidor, dijo: «Estamos comenzando con un subconjunto limitado del catálogo completo, que incluye miles de videos musicales. Dentro de este subconjunto, buscamos priorizar una amplia gama de géneros y artistas en nuestros mercados de lanzamiento». YouTube (por supuesto) y Apple Music ya ofrecen videos musicales, por lo que esta nueva función ayuda a Spotify a competir con algunos de sus mayores competidores.
Para ver un video musical, los usuarios de Spotify que escuchan una canción pueden hacer clic en «cambiar a video» directamente en la pantalla de reproducción. El video musical siempre comenzará la canción desde el principio, pero los usuarios pueden tocar para volver al audio en cualquier momento. Incluso si se reproduce el vídeo musical, Spotify seguirá poniendo en cola la siguiente canción solo como audio.
Actualmente, la opción beta sólo está disponible en 11 países, elegidos según «una serie de criterios que incluyen el tamaño del mercado y la disponibilidad de soporte de contenido local», dijo Garmark. Si bien Estados Unidos no logró el corte, los países incluidos representan una audiencia bastante global: Brasil, Colombia, Alemania, Indonesia, Italia, Kenia, Países Bajos, Polonia, Filipinas, Suecia y el Reino Unido. Los usuarios de estas naciones también deben tener una cuenta premium para ver videos musicales.
Los rumores de que Spotify podría agregar videos musicales comenzaron en julio pasado luego de una serie de despidos (y han llegado más desde entonces). Este anuncio es la primera vez que Spotify anuncia la existencia de vídeos musicales en su plataforma. Sin embargo, un usuario de Reddit publicó hace tres meses que tenía la opción «cambiar a video» en una sola canción: A mi manerade Limp Bizkit.