Spotify comenzó a invertir una gran cantidad de dinero en el espacio de los podcasts en 2019, llegando a los titulares al comprar estudios de producción completos y firmar lucrativos acuerdos de exclusividad con Joe Rogan, entre otros. La intención era atraer suscriptores de pago a través de contenido deseable de formato largo, pero un nuevo informe muestra que al menos algunos podcasts exclusivos llegarán pronto a otras plataformas.
Semafor informó por primera vez que Spotify buscaría distribuir algunos programas de Gimlet Media, que la compañía compró en 2019, más allá de la plataforma de Spotify. Desde entonces, la compañía ha confirmado sus planes con la siguiente declaración:
«Dada nuestra posición como plataforma de podcasts líder a nivel mundial, estamos ampliando nuestras estrategias de ventanas para aumentar las audiencias y el potencial de ventas de anuncios de nuestros programas. En este caso, buscamos una distribución amplia para algunos de nuestros podcasts originales como Science Vs. This se hará caso por caso y con el tiempo».
Gimlet produce podcasts como Responder a todos, Crimetown y Sorprendentemente impresionante. La compañía se asoció además con el gigante de la transmisión para crear una gran cantidad de originales de Spotify como Cómo salvar un planeta y Madres piratas informáticos.
Como aludió Spotify en su declaración original, el razonamiento aquí implica expandir las ventas de anuncios. Si un podcast está vinculado a una plataforma basada en suscripción, eso reduce la audiencia que, a su vez, reduce la demanda de colocación de anuncios. Este movimiento no significa necesariamente el fin de los podcasts como fuerza impulsora detrás de las suscripciones de Spotify, ya que la compañía ya permitió que algunos programas establecidos de Gimlet se distribuyeran ampliamente después de la adquisición de 2019. Este podría ser solo otro experimento, ya que Spotify busca el matrimonio perfecto entre el crecimiento de suscriptores y los ingresos por publicidad.
Corrección, 17 de abril de 2023, 2 p. m. ET: Esta historia originalmente decía que algunos podcasts exclusivos de Spotify estaban detrás de un «muro de pago». Si bien algunos podcasts son exclusivos de las plataformas de Spotify, todos están disponibles de forma gratuita, ya sea que tenga o no una cuenta paga de Spotify. Nos disculpamos por el error.