La radio y la televisión suizas, al igual que otros medios de comunicación, se retiran de la antigua plataforma Twitter, que guarda silencio sobre X.
SRF ya no llega a su grupo objetivo en X (antes Twitter).
La Radio y Televisión Suiza (SRF) ha anunciado que cerrará 11 de sus 13 canales del servicio de noticias breves X a mediados de mayo.
SRF se suma así a un número cada vez mayor de empresas de medios y autoridades que abandonan la plataforma de redes sociales. X dice «todo lo que está pasando ahora mismo». Así es como se anuncia X, anteriormente Twitter. Pero desde que Elon Musk asumió el control, aparentemente cada vez menos usuarios quieren descubrirlo y compartirlo de esta manera.
Musk no sólo cambió el logo y el nombre de Twitter a X. Tampoco existen mecanismos de control para el contenido. En opinión de Musk, un paso a favor de la libertad de expresión. Sin embargo, el resultado es que la desinformación y el discurso de odio se están difundiendo aún más.
X siempre causa controversia. El año pasado, la emisora pública NPR se despidió de la plataforma. X (entonces Twitter) había descrito a la organización de noticias estadounidense como un “medio de comunicación afiliado al Estado”. Twitter utilizó el mismo término para canales de propaganda en países autocráticos como Rusia. La cadena de televisión estadounidense PBS siguió a NPR. Sin embargo La propia NPR está siendo criticada actualmente Difundir desinformación e informar unilateralmente.
Los medios y las autoridades de Suiza también se han retirado de la plataforma. Como éste Cantón de Zúrichcorporaciones como Lindt & Sprüngli o las plataformas Today, que pertenecen a CH Media.
Entonces, ¿SRF también está reaccionando a la adquisición de X por parte de Elon Musk?
El grupo objetivo utiliza otras plataformas
La salida de la SRF de X no tiene nada que ver con Musk. La razón es que SRF difícilmente puede llegar a su público objetivo a través de la mayoría de sus canales X, afirma el portavoz de medios de SRF, Roger Muntwyler.
El grupo objetivo de SRF incluye a la población suiza de habla alemana. Entonces, ¿esto ya no está en X?
SRF comprueba constantemente qué plataformas de redes sociales utiliza la población suiza de habla alemana. Se comprobará cómo los usuarios interactuaron y consumieron el contenido de SRF y dónde. Sobre esta base, SRF decide continuamente a través de qué plataformas y canales el contenido llegará mejor a las personas y si el esfuerzo involucrado es proporcional a ello.
Con 438.000 seguidores, “SRF News” es el canal de SRF con mayor alcance. Este seguirá funcionando, al igual que el canal de la empresa “SRF”. Esto es para continuar la comunicación de los temas más importantes, así como la comunicación corporativa a través de X, afirma el portavoz de los medios.
el representativo Estudio Igem-Digimonitor sobre el uso de los medios en Suiza muestra en realidad una ligera disminución en el uso de X entre la población suiza. El 11 por ciento de los suizos utilizan esta plataforma, muy por detrás de Instagram (42,2 por ciento), Facebook (41,7 por ciento) y Linkedin (29 por ciento).
El analista de redes sociales Luca Hammer y la periodista de datos Martina Schories han Tweets de 2021 a 2023 evaluados. Descubrieron que en 2023 se enviaron un 14 por ciento menos de tweets en alemán que el año anterior y, por tanto, antes de que Musk asumiera el mando. Por otro lado, las versiones políticamente de derecha se han vuelto más ruidosas.
Antes de la iniciativa de reducción a la mitad
X es conocido por el hecho de que periodistas y políticos en particular participan activamente en él, pero no es una plataforma relevante para la población en general. SRF Meteo, por ejemplo, tiene 42.000 seguidores en X, pero 106.000 en Instagram querían seguir compartiendo contenidos en Instagram, escriben los meteorólogos.
Sin embargo, el abandono de X no sólo tiene que ver con la disminución del número de usuarios en Lo que esto significa es que SRF se está concentrando digitalmente en sus propias plataformas, como la aplicación SRF News, y fortaleciendo su contenido. Según SRF, los recursos que ahora se liberarán al cerrar los canales X individuales beneficiarán a estas plataformas propietarias.
SRF también utiliza canales de terceros donde no se llega suficientemente al público, afirma el portavoz de los medios Muntwyler. SRF todavía está activa en otros canales de redes sociales. “SRF Sport”, por ejemplo, se puede encontrar en Facebook, Instagram, YouTube y Tiktok. Estos canales tienen como objetivo conducir a la audiencia a las plataformas propias de la SRF.
La reducción de los canales de SRF en la plataforma de redes sociales Escribí el pasado mes de julio. el portal en línea 20 minutos, el SRG, al que pertenece SRF, opera 169 cuentas de redes sociales. El SRG es un pulpo que se ha salido de control: intenta retozar en todos los niveles, dijo entonces el político del FDP Andreas Kleeb. Los iniciadores se centran especialmente en las actividades de SRG en Internet y en las redes sociales.