Apple siempre se ha enorgullecido de la apariencia elegante y ordenada de sus aplicaciones patentadas, pero la introducción de aún más anuncios en la App Store corre el riesgo de socavar el enfoque típicamente limpio de la compañía para la experiencia del usuario.
A partir del 25 de octubre de 2022, los anuncios relacionados con la aplicación comenzarán a aparecer tanto en la pestaña Hoy de la App Store como en una nueva sección «También te podría gustar» al pie de las listas de aplicaciones individuales.
Apple anunció el movimiento en un correo electrónico reciente enviado a los desarrolladores (según MacRumors (se abre en una pestaña nueva)), y confirmado en su sitio web (se abre en una pestaña nueva) que los usuarios de la App Store en todos los países, excepto China, se verán afectados por el aumento de la presencia de anuncios.
Actualmente, los anuncios en la App Store se limitan a la pestaña de búsqueda, pero incluso aquí, con frecuencia son invasivos y, a menudo, no están relacionados con lo que los usuarios realmente buscan descargar. Los anuncios de la tienda de aplicaciones ocupan casi la totalidad de la primera página de cualquier búsqueda, lo que significa que las aplicaciones menos impresionantes (léase: malas) tienen más visibilidad sobre alternativas objetivamente mejores.
Lo que es más, bajo el sistema de anuncios existente de Apple, las empresas pueden comprar todo el espacio publicitario para un nombre de anuncio específico y hacer que su producto se clasifique por encima de la aplicación nombrada que los usuarios están buscando. Busque ‘Temple Run’, por ejemplo, y la primera aplicación que verá es un anuncio de Run Bear Run.
El nuevo sistema ahora verá estos anuncios aparecer en la pestaña principal Hoy de la App Store, así como en la Búsqueda. La pestaña Hoy es el centro de contenido editorializado de Apple, donde el personal de la App Store selecciona una selección de aplicaciones cuidadosamente seleccionadas en función de temas y tendencias estacionales.
Los anuncios en cuestión seguirán siendo identificables por un fondo distinto y un ícono de ‘Anuncio’ visible, aunque parece que tendrán tanto espacio como secciones editorializadas en la pestaña Hoy (vea el siguiente ejemplo de Apple).
También están llegando más anuncios en otros lugares
Apple anunció por primera vez planes para aumentar la presencia de anuncios en su tienda de aplicaciones en julio, confirmando que estos nuevos anuncios «solo contendrán contenido de las páginas de productos de la tienda de aplicaciones aprobadas de las aplicaciones y se adherirán a los mismos estándares rigurosos de privacidad».
También parece probable que el movimiento allane el camino para expansiones publicitarias similares en otras aplicaciones de Apple. A principios de este año, Mark Gurman de Bloomberg informó (se abre en una pestaña nueva) que Apple espera casi triplicar sus ingresos publicitarios anuales actuales a por lo menos $10 mil millones en el futuro.
Los anuncios publicitarios ya existen en las aplicaciones News and Stocks de Apple, pero se espera que la empresa lance anuncios similares en Apple Maps a partir de 2023.
Para obtener más contenido relacionado con la App Store, consulte nuestros informes sobre el nuevo programa de Apple para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones menos conocidos y la controversia sobre las criptomonedas que enfrentan Apple y Google.