Otro factor a considerar son los aniversarios. Blancpain no sólo celebra ahora el 70.º aniversario de su reloj de buceo con una serie de ediciones especiales, sino que este año también es el décimo cumpleaños del innovador movimiento automático Sistem51 de Swatch.
Swatch se lanzó en 1983 y construyó su reputación produciendo relojes de moda de plástico alegres y coloridos. En 2006, la firma celebraba su Swatch número 333 millones. Dentro de cada uno de ellos había un movimiento de cuarzo considerado en ese momento una maravilla técnica: tenía sólo 51 piezas, un poco más de la mitad del número requerido por la mayoría de los movimientos de cuarzo.
Para el 30º aniversario de la marca en 2013, quiso replicar esta hazaña técnica, sólo que con un reloj mecánico automático (o de cuerda automática) igualmente asequible. Los movimientos de los relojes mecánicos tienen alrededor de 130 componentes. Haciéndose eco del cuarzo, Swatch se propuso desarrollar una automática que también tendría sólo 51 piezas.
Tomó dos años perfeccionarlo y conmocionó a toda la industria relojera cuando se anunció, no solo porque se atrevió a incluir piezas de escape de plástico sino también por el gran logro de crear un movimiento de reloj automático con solo 51 piezas que contaba con una reserva de marcha de 90 horas ( la norma entonces era de unas 40 horas). No solo eso, su supuesta precisión de más/menos 7 segundos por día lo hacía lo suficientemente preciso como para calificar para el estatus de cronómetro, un honor utilizado en ese momento como palanca de marketing por empresas como Rolex, Omega y Breitling.
Automático para la gente
Puede que sea menos conocido que su compañero estable, pero es justo decir que Blancpain es considerada una marca de mayor lujo que Omega dentro de los círculos relojeros, razón por la cual Swatch utiliza su movimiento automático Sistem51 en esta colaboración, y no la oferta de cuarzo en el MoonSwatch, tiene sentido. Los aficionados a los relojes valoran los movimientos mecánicos más que los de cuarzo.
Lo que es más desconcertante es que Swatch parece favorecer la repetición de las cuestionables tácticas de lanzamiento que utilizó para MoonSwatch el año pasado. El 26 de marzo se produjeron escenas de caos en todo el mundo. El incidente en Carnaby Street en Londres duró media hora antes de que llamaran a la policía. En Nueva York, estallaron enfrentamientos en medio de rumores de un apuñalamiento en la fila. En Singapur, una tienda se vio obligada a cerrar durante 10 días en un intento por dejar que el caos se desarrollara por sí solo.
A pesar de esto, Nick Hayek ha confirmado que el lanzamiento minorista de la colaboración con Blancpain probablemente será exactamente Lo mismo que MoonSwatch. Esta semana, aparecieron maletas expositoras amarillas en los escaparates de las tiendas Swatch de todo el mundo, donde los relojes saldrán a la venta el 9 de septiembre.
Fotografía: Muestra
También destaca el uso de Bioceramic, la alternativa ecoplástica patentada por Swatch, un polímero elaborado a partir de aceite de ricino con óxido de circonio, una sustancia cerámica utilizada para cajas resistentes a los arañazos, robustas e hipoalergénicas en la relojería de alta gama. Hayek le dijo a WIRED el año pasado que la manipulación de este material es, con diferencia, la parte más onerosa del proceso. A pesar de la inversión en nuevas máquinas de extrusión de biocerámica, así como en más equipos de fabricación, herramientas de inyección y máquinas de impresión, Swatch aparentemente ha tenido dificultades para producir MoonSwatch en volúmenes que satisfagan la demanda de los consumidores. Queda por ver cómo logra cumplir con las expectativas de producción de MoonSwatch y Scuba Fifty Fathom.
Cuando el Scuba Fifty Fathoms salga a la venta en las tiendas Swatch el sábado, tal vez los compradores ansiosos hayan aprendido las lecciones del lanzamiento de la colaboración con Omega y tengan algo de paciencia. Puede que pase algún tiempo antes de que el momento MoonSwatch de Blancpain esté ampliamente disponible.
Los $400 Buceo cincuenta se venderá en las siguientes tiendas Swatch de EE. UU.: Ala Moana en Hawaii, NY NY en Las Vegas, 5th Ave y TSQ en Nueva York, Powell en SFO, Houston Galleria, Lincoln Road en Miami, Millenia en Orlando y NorthPark en Dallas.