Ted Sarandos se dirigió al estreno limitado en cines de Netflix de Cebolla de vidrio: Un misterio de cuchillos durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre del transmisor el jueves, haciéndose eco de los comentarios anteriores del presidente ejecutivo Reed Hastings de que estrenar la película en los cines fue más una táctica promocional para el transmisor.
“Estoy encantado con todos los aspectos del lanzamiento de Cebolla de vidrio”, dijo Sarandos cuando se le preguntó si se arrepentía del lanzamiento. “Creo que lo que viste fue mucha emoción. Generamos mucho revuelo con ese estreno en cines, y creamos un montón de demanda y esa demanda la cumplimos en nuestro servicio de suscripción. Nuestro negocio principal es hacer películas para que nuestros miembros las vean en Netflix, y eso es en lo que estamos realmente enfocados. Todo lo demás es realmente una táctica para generar entusiasmo en torno a esas películas”.
Durante las vacaciones de Acción de Gracias, Netflix lanzó Cebolla de vidrio en los cines para un adelanto de una semana. Se desempeñó bastante fenomenal, recaudando alrededor de $ 15 millones. Fue el mejor estreno en cines de la historia para una película pre-streaming de Netflix, con su apertura de 3 días de $9.3M colocándola como la décima mejor para una apertura de título en menos de 900 salas.
Los ingresos de taquilla de la película provocaron algunas especulaciones sobre por qué Netflix no le daría a la película una presentación teatral más larga, pero Hastings rápidamente cerró eso en noviembre cuando explicó que los ejecutivos sabían que quedaba dinero sobre la mesa, y no lo hicieron. No veo un problema con eso.
“Es una táctica promocional para el servicio de transmisión”, dijo Hastings en la conferencia DealBook del New York Times en Nueva York. “No estamos tratando de construir un negocio teatral”.
Dijo que las «dos religiones» del streamer son la «satisfacción del cliente» y los «ingresos operativos». Él Cuchillos fuera La secuela en los cines fue una herramienta «para que más personas la vean en el servicio».