Hay una nueva víctima potencial en las guerras «despertadas». Más de un año de crítica conservadora absurda de las mascotas de dibujos animados de M&M ha llevado a la marca de golosinas a tomar medidas drásticas. Según los informes, M&M’s, propiedad de la empresa matriz Mars, Inc., está rechazando sus «spokescandies» animados y antropomórficos. Los personajes ficticios familiares serán reemplazados por Maya Rudolph, según un anuncio de lunes de la cuenta oficial de Twitter de M&M.
“Lo entendemos, incluso los zapatos de un dulce pueden ser polarizantes”, escribió la compañía en su comunicado de prensa completamente insulso. «Que era lo último que M&M’s quería, ya que nuestro objetivo es unir a las personas».
Hagamos una pausa aquí para reconocer que existe un riesgo al cubrir cualquier tipo de anuncio de marca corporativa como noticia, especialmente uno como este que es tan loco que claramente fue diseñado para atraer la mayor atención posible. Es muy posible que M&M’s no tenga planes reales de revisar su estrategia publicitaria, y que este tuit sea una estratagema.
La temporada de hinchados, impulsados por la narrativa Los anuncios del Super Bowl están sobre nosotros. Tal vez M&M’s esté planeando lanzar un comercial de 90 segundos en el que Maya Rudolph se une a un arco iris de dulces de dibujos animados para destruir la desigualdad, y tus personajes favoritos de Mars, Inc. se apresuran al final, restaurados a su antigua gloria. Simplemente no hay forma de saberlo en este momento. Gizmodo contactó a Mars con preguntas sobre el anuncio y no recibió respuesta de inmediato.
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Pero si tomamos el tweet oficial de este M&M al pie de la letra: una cruzada de Tucker Carlson sobre el atractivo sexual de los personajes de dibujos animados ha derrumbado una estrategia publicitaria de décadas. Que es salvaje.
En caso de que estés leyendo esto y de alguna manera no estés en línea, un repaso no tan rápido: Tucker Carlson acudió por primera vez a su plataforma Fox News para hablar sobre M&M en enero de 2022. En un segmento sobre el ligero rediseño de las mascotas de dibujos animados, se burló de la decisión de la empresa de cambiar el calzado de los caramelos verde y marrón. El M&M verde pasó de usar lo que parecen botas Go-Go hasta la rodilla a zapatillas planas y el marrón tiene tacones más gruesos, como parte de una actualización que Mars, Inc. facturado como «inclusivo», de alguna manera. Según Carlson, la medida se calculó para capitular ante la «mafia despierta».
“M&M’s no estará satisfecho hasta que el último personaje de dibujos animados sea profundamente desagradable y totalmente andrógino, hasta el momento en que no quieras tomar una copa con ninguno de ellos”, opinó Carlson. “Ese es el objetivo. Cuando estás totalmente desconectado, hemos logrado la equidad. Han ganado”, agregó, admitiendo efectivamente una atracción sexual por un personaje de dibujos animados de dulces.
Siguió con una parte aún más extraña en la que el presentador de Fox News proyectó su propia perspectiva sobre la mascota naranja de M&M. “Tal vez no le gustan todos los feos zapatos nuevos que ve a su alrededor”, dijo. “Tal vez le gustaron las botas sexys”.
Desde allí, un torrente seguido de la indignación de la derecha. M&M’s consiguió exactamente lo que quería con un marcado repunte en las búsquedas relacionadas con sus productos. Y el ciclo de noticias continuó.
Más recientemente, M&M’s reavivó la conversación este mes presentando un nuevo Purple Spokescandy—ostensiblemente femenino y uno de los M&M’s de maní más oblongos. Además, la compañía comenzó a comercializar un modelo «totalmente femenino». paquete de dulces (léase: verde, marrón y morado). Como era de esperar, había un segmento de Tucker Carlson correspondiente al respecto, en el que especula sobre la sexualidad de los M&M verdes (basado en una publicación de marca de 2015) y llama al dulce morado «talla grande» y «obeso».
Ahora, M&M’s ha dicho que renunciará a todo. Carlson tenía razón, la compañía parecía admitir. La multitud despierta fue demasiado lejos. Los dulces de dibujos animados deberían ser follables según los estándares de los hombres estadounidenses de sangre roja. Y, para compensar los muchos errores de la compañía, está ofreciendo «amada Maya Rudolph» como premio de disculpa.
Y, sinceramente, no hay mucho más que decir que eso. No puedo creer que pasé la tarde escribiendo más de 700 palabras sobre esto. No me sorprendería si la última noticia que surja de esto es que Mars, Inc. y Fox News se han confabulado directamente para aumentar mutuamente los números de búsqueda de los demás. Si estamos viviendo en una simulación por computadoraalguien debería introducir una actualización de software para hacerlo menos estúpido.