La comunidad de creadores de Twitch está alborotada después de que el liderazgo detrás de la plataforma de transmisión en vivo propiedad de Amazon introdujera, y luego se retractara, nuevas pautas sobre cómo los creadores de contenido pueden mostrar anuncios y monetizar sus transmisiones.
El martes, Twitch lanzó nuevas pautas de contenido de marca, así como una herramienta para informar contenido de marca, que entraría en vigencia el 1 de julio. in” anuncios de video (anuncios que los creadores colocan directamente en una transmisión a través de una aplicación de transmisión y producción). Las pautas propuestas también incluían otros cambios, como una limitación de tamaño para los logotipos de marcas en transmisión, de modo que no pudieran ocupar más del 3% del tamaño de la pantalla.
Sin embargo, horas después de que se introdujeran estas nuevas pautas, Twitch pareció dar marcha atrás, después de que los principales creadores como Asmongold, que tiene más de 3,4 millones de seguidores en Twitch, hablaran abiertamente sobre abandonar la plataforma y miles más se pronunciaron en las redes sociales para criticar los cambios.
Twitch emitió una declaración en Twitter, llamando a la política de contenido de marca «demasiado amplia» y disculpándose por cualquier confusión. La compañía dijo que reescribiría las pautas para que sean más claras.
«No tenemos la intención de limitar la capacidad de los streamers para entablar relaciones directas con los patrocinadores, y entendemos que esta es una parte importante de cómo los streamers obtienen ingresos», decía un tweet en el hilo de Twitch. «Queríamos aclarar nuestra política de anuncios existente que tenía la intención de prohibir que las redes publicitarias de terceros vendan anuncios grabados en video y gráficos en Twitch, lo cual es consistente con otros servicios».
La actualización de la política de contenido de marca de hoy fue demasiado amplia. Esto creó confusión y frustración, y nos disculpamos por ello.
– Contracción (@Contracción) 6 de junio de 2023
Los streamers tienen numerosas razones para oponerse a estos cambios en la política de contenido de marca. Si se implementan, estos cambios tienen el potencial de sacudir los cimientos de la economía de creadores de Twitch. Para muchos streamers, las oportunidades de patrocinio adicionales y la publicidad en línea hacen que la creación de contenido a tiempo completo sea una carrera factible. Los nuevos cambios podrían amenazar esas oportunidades. Smashley, una streamer que está a punto de celebrar su octavo aniversario como socia de Twitch, explicó cómo la afectarían los cambios.
“Colocar estas restricciones arbitrarias en las emisoras creará tensión entre los patrocinadores y lo que solo se puede suponer es una tarifa reducida o menos patrocinios en total”, dijo a Polygon a través de Twitter. “Más que nuestra propia voz, restringe las voces de nuestros patrocinadores, incluso las que queremos promover. Tendré que cambiar toda mi marca”.
Otras formas de contenido con mucho patrocinio, como transmisiones benéficas y entregas de premios, también serían más difíciles de ejecutar según las nuevas reglas. Smashley mencionó que bajo estas nuevas pautas, su reciente transmisión benéfica con St. Jude Children’s Research Hospital no habría sido posible. Además, el creador de The Streamer Awards, QTCinderella, tuiteó que no sabía si la entrega de premios podría «existir» dentro de las nuevas reglas.
Varios de los principales creadores también recurrieron a sus transmisiones y Twitter para criticar los cambios propuestos. Algunos, como los miembros de OTK Network, Asmongold y Mizkif, amenazaron con abandonar la plataforma si Twitch cumple con las nuevas reglas. En una entrevista con Polygon, el cofundador de OTK Network, Tips Out, dijo que OTK Network tomaría la decisión de irse porque los cambios de política como las nuevas pautas «impactan a los creadores en un nivel más profundo de lo que la mayoría cree».
“En última instancia, queremos trabajar junto con las plataformas que se crearon originalmente para amplificar el trabajo que hacemos y asegurarnos de que todos puedan construir un negocio de la manera que mejor respalde sus objetivos y genere éxito a largo plazo”, dijo. dijo vía correo electrónico.
Asmongold ha anunciado que buscará dejar Twitch y presentar ofertas no exclusivas de otras plataformas con las noticias recientes de Twitch. pic.twitter.com/NYlMJCYxRt
— Cazador (@HUN2R) 6 de junio de 2023
Mizkif, que tiene más de 2 millones de seguidores en Twitch, dijo que la organización se trasladaría a YouTube, Rumble o Kick si se produjeran los cambios.
Todos los streamers deberían buscar dejar Twitch si esto continúa perjudicando el resultado final de todos los streamers.
OTK irá a Youtube Rumble o Kick
Los premios Streamer no serán posibles
Cualquier producción de alta calidad será demasiado cara de hacer y no será…
— Mizkif (@REALMizkif) 6 de junio de 2023
Polygon también preguntó a Tips Out sobre la relación actual de la organización con Twitch. Le dijo a Polygon que el objetivo principal del grupo es defender a otros creadores.
“OTK mantiene una fuerte conexión con varios socios de plataforma, como Twitch, YouTube y Twitter. Siempre hemos priorizado mantener un diálogo abierto con estos socios, incluidos Twitch y su administración”, dijo. “Participamos activamente en proporcionar comentarios y sugerencias a estas plataformas, con el objetivo de mejorar su rendimiento desde el punto de vista del creador”.
Polygon contactó a Twitch para hacer comentarios y recibió la siguiente declaración de un representante de la compañía:
Emitimos un hilo hilo en Twitter con nuestra declaración oficial, aclarando que los streamers aún pueden buscar estos formatos de anuncios como parte de sus propios patrocinios directos con marcas, pero nuestra política prohíbe que las redes publicitarias de terceros vendan anuncios grabados en video y gráficos en Twitch.
Como se mencionó, estamos actualizando el lenguaje de la política para que sea más claro y lo compartiremos con nuestra comunidad, una vez que esté disponible.
Polygon hizo un seguimiento y preguntó si la compañía planea reescribir alguna de las pautas importantes, o si la regla simplemente se malinterpretó y se editará para que sea más clara. Además, Polygon preguntó si otras políticas, como la regla del tamaño del logotipo del 3%, permanecerían sin cambios. El representante se negó a responder a la segunda pregunta y le dijo a Polygon: «Estamos reescribiendo la política para que sea más clara y evitar malas interpretaciones/confusiones».
La controversia ilustra el tira y afloja de larga duración entre Twitch y sus creadores. La plataforma registró una audiencia récord durante la pandemia, pero desde entonces ha lidiado con controversia tras controversia. En 2021, los creadores planearon boicotear la plataforma en respuesta a las frecuentes redadas de odio. Más recientemente, la plataforma ha tenido que lidiar con las consecuencias de un cambio en la división de ingresos y las políticas de la plataforma con respecto a las transmisiones de apuestas.
Al final, eventos como estos ponen a prueba a creadores como la relación de Smashley con la plataforma.
“Honestamente, estoy desanimado. He estado transmitiendo en esta plataforma durante 8 años y parece que cada pocos meses, Twitch intenta encontrar otra forma de hacer que sea más difícil estar o permanecer en la plataforma y ganarse la vida”, dijo. “No han desarrollado nada para los creadores en años que no estuviera ya disponible”.