Twitter (recientemente rebautizado como X) tiene discretamente modificadoEl martes 29 de agosto, sus condiciones de uso para autorizar la publicidad electoral en Estados Unidos, que estaba prohibida en esta red social desde 2019. En ese momento, el director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, decidió prohibir toda la publicidad política en todo el mundo, creyendo que “El alcance de un mensaje político debe ganarse, no comprarse”.
Elon Musk, que compró Twitter a finales de 2022, anunció a principios de año que tenía la intención de revertir esta regla y reautorizar los anuncios de «causas». Casi todas las redes sociales hacen una distinción entre anuncios electorales (de un candidato a unas elecciones) y anuncios de una causa (tema social, movilización en torno a un evento específico o promoción de un partido político fuera de un período de campaña).
Diferentes reglas según las redes sociales
Las plataformas de Meta Group, Facebook e Instagram, permiten publicidad con causa y, condicionalmente, publicidad electoral en los países donde sea legal. TikTok, por su parte, prohíbe los anuncios políticos a nivel mundial, con excepciones por cuestiones de salud pública, por ejemplo.
Desde su adquisición por parte de Elon Musk, Twitter ha perdido una gran parte de sus anunciantes, lo que ha provocado una caída en picado del volumen de negocios de una empresa que ya se encontraba en dificultades financieras. Musk parece apostar sobre todo por el desarrollo de la suscripción de pago «Twitter Blue» para arreglar las cuentas, pero en los últimos meses ha multiplicado los intentos de hacer que los anunciantes vuelvan a la plataforma, en particular colocando la gestión de las redes sociales red una especialista en publicidad, Linda Yaccarino.