Fósil
Fossil fue la única marca que mantuvo vivo el sistema operativo Wear de Google durante años, pero ahora la marca de moda está abandonando el mercado de los relojes inteligentes. Justo antes del fin de semana, la compañía confirmó a The Verge: «Hemos tomado la decisión estratégica de salir del negocio de los relojes inteligentes». La compañía dice que los relojes inteligentes existentes seguirán recibiendo actualizaciones de software «durante los próximos años» mientras se vuelve a centrar en los relojes y joyas tradicionales.
Wear OS ya salió de la edad oscura, pero durante años Fossil fue el único salvavidas del sistema operativo. En los días en que Qualcomm estrangulaba el sistema operativo con actualizaciones mediocres de SoC, Fossil era la única empresa que mantenía vivo el sueño. Fossil saltó al mercado de Android Wear/Wear OS en 2015 y ha sido el único fuente constante de hardware de reloj inteligente Android desde entonces. Todas las grandes empresas como Samsung, LG, Sony, Huawei, Motorola y Asus fabricaron relojes durante sólo uno o dos años y lo abandonaron.
En 2021, a pesar de años de lealtad, Google abandonó Fossil como una roca cuando Samsung se ofreció a volver al ecosistema Wear OS. Google alejó a Samsung de su sistema operativo interno Tizen con un trato preferencial, incluidos derechos exclusivos para la nueva versión «Wear OS 3» y aplicaciones exclusivas. Ese año, 2021, se presentaron los lanzamientos de Wear OS en agosto del Galaxy Watch 4 de Samsung y el reloj inteligente Gen 6 de Fossil. El reloj de Samsung tenía un SoC más rápido fabricado por Samsung, ejecutaba Wear OS 3 y costaba 250 dólares, mientras que Fossil se quedó con Wear OS 2, un chip Qualcomm más lento y un precio de 300 dólares. Fossil apenas podría competir con Samsung si el campo de juego estuviera nivelado; pero si a eso le sumamos los chips exclusivos de Samsung y el trato preferencial de Google, los relojes de Fossil nunca tuvieron ninguna posibilidad. El Gen 6 será el último lanzamiento de reloj inteligente de la compañía.
Esos años de lanzamientos de Fossil nunca resultaron en grandes ventas. El vicepresidente de IDC Datos y análisis, Francisco Jerónimo, reveló que Fossil alcanzó un máximo de participación de mercado de relojes inteligentes del 6,7 por ciento en 2015 y solo vendió 19 millones de unidades, o el 2,2 por ciento del mercado total entre 2015 y 2023. Durante esos ocho años, Jeronimo dice que Apple vendió 248 millones de relojes.