Después de una temporada inicial de 2023 empañada por la huelga de la WGA, Warner Bros. Discovery es el primero en declarar un compromiso de regreso esta primavera en el Teatro del Madison Square Garden de Nueva York.
El gigante mediático confirmó que realizará su evento anual el miércoles 15 de mayo a las 10 a.m.
Los NewFronts del año pasado para compradores digitales y de streaming, así como los tradicionales upfronts de televisión (con las llegadas de YouTube y Netflix), se vieron significativamente alterados por la situación del gremio. El talento era escaso y las empresas, incluida WBD, simplificaron sus presentaciones para que fueran realizadas por un puñado de ejecutivos, un cambio en la antigua costumbre de llevar talento al escenario para atraer a los compradores de publicidad. La imagen de los acontecimientos en toda la ciudad también fue problemática para las empresas, con piquetes establecidos en toda la ciudad, con el objetivo de llamar más la atención sobre las demandas del gremio.
Incluso sin ese telón de fondo en 2024, montar un anticipo es una tarea compleja para cualquier vendedor, dados los rápidos cambios en los hábitos de los espectadores y el delicado acto de equilibrio entre la televisión lineal tradicional y el streaming. El panorama publicitario general, especialmente para la televisión, ha sido poco vibrante últimamente, aunque este año de elecciones presidenciales ha traído un nuevo optimismo. Max, que cambió su nombre de HBO Max el año pasado y agregó programación de Discovery+, por lo que su nivel de publicidad será una prioridad en el trato con los anunciantes. Pero la compañía también tiene una gran cartera de redes de cable, que aún pueden atraer a una gran parte de los espectadores de televisión lineal, ofreciendo activos menguantes pero aún lucrativos para las grandes empresas de medios.
Hasta el momento, las otras grandes empresas de medios aún tienen que confirmar sus planes iniciales.
Jon Steinlauf, director de ventas publicitarias de Warner Bros. Discovery en EE. UU., dijo que la presentación inicial “mostrará nuestras innovadoras soluciones publicitarias avanzadas, así como el portafolio de transmisión Max, que coloca marcas junto a nuestras galardonadas series, películas, deportes en vivo y última hora”. noticias.»