Habiendo recurrido a expertos franceses para revisar su negocio en dificultades, Victoria Beckham busca la más alta validación del mundo de la moda con su primer desfile en París el viernes.
La ex Spice Girl, de 48 años, que ha estado alejada de las pasarelas durante dos años, se une a la Semana de la Moda de París después de una larga temporada presentando su ropa en Nueva York y un breve coqueteo con Londres.
Su sofisticado atuendo de oficina y de noche ha sido un éxito sorpresa entre los amantes de la moda desde su desfile debut en 2008, confundiendo a quienes esperaban que fuera otra celebridad diletante.
Pero a pesar de tener 250 puntos de venta globales que venden su ropa, 30 millones de seguidores en Instagram y uno de los esposos más famosos del mundo, la compañía de Beckham siempre ha tenido problemas para obtener ganancias.
En un intento por cambiar las cosas, ha reclutado a los mejores talentos franceses: su presidente es Ralph Toledano, expresidente de la Federación Francesa de Alta Costura y Moda, y su CEO es Marie Leblanc de Reynies, excompradora principal en la meca de las compras en París. Printemps.
«Victoria no es del mundo de la moda. Se lanzó al negocio y en un momento dado, necesitaba estructurar, organizar y ordenar la casa, que es lo que hemos estado haciendo durante los últimos cuatro años». dijo Toledano a la AFP.
La ropa de noche elegante siempre iba a tener problemas durante la pandemia, y los informes de este verano mostraron que la marca tenía una deuda de 54 millones de libras esterlinas y tuvo que reducir los precios y el personal para mantenerse a flote.
Pero una exitosa línea de cosméticos, lanzada en 2019, ha ayudado a reducir las pérdidas, y el equipo espera alcanzar el punto de equilibrio en los próximos meses.
Beckham ha dicho que su fama personal es un «arma de doble filo» para el negocio.
«¿Hay otras marcas bajo el escrutinio que la mía está bajo cada vez que presentamos (resultados)? Absolutamente no», dijo a Vogue.
«Pero, ¿cuántas otras marcas tienen el lujo de llamar la atención cuando lo desean?»
– ‘Mucha expectativa’ –
Su equipo está optimista: «Definimos una estrategia, combinamos dos líneas pret-a-porter, encontramos el punto de precio correcto… ahora es el momento de ingresar a las grandes ligas», dijo Toledano.
Eso significa París, arrojando a Beckham a la semana de la moda más elevada y escudriñada.
“Está un poco intimidada, es alguien muy humilde”, dijo Toledano.
«Hay mucha expectativa. Para alguien que entró en la moda sin formación, existe la esperanza de que París sea una especie de momento culminante», agregó.
La Semana de la Moda de París es una forma de que Beckham valide su estatus «como diseñadora y no solo como una celebridad», dijo Benjamin Simmenauer, profesor del Instituto Francés de la Moda.
Londres y Nueva York están más centrados en el lado comercial del negocio, así como en «jóvenes diseñadores audaces», mientras que París «tiene un lado más creativo e histórico», dijo Simmenauer a la AFP.
Era una oportunidad para que ella se despojara de lo último de su imagen como ex-Spice Girl, agregó.
«Presentarse en París es una prueba de que ella está realmente dedicada al proyecto, no solo intercambiando su celebridad pasada y presente… que tiene una visión original y relevante».
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