Walmart está comprando el fabricante de Smart TV Vizio por 2.300 millones de dólares, anunció el gigante minorista estadounidense como parte de su último informe de resultados. Si bien Walmart ha sido durante mucho tiempo uno de los principales vendedores de televisores Vizio, la compañía dice que la adquisición «permite un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente» a través del sistema operativo SmartCast de la compañía. El acuerdo aún está sujeto a la aprobación regulatoria.
Vizio vende televisores sólidos de gama media, la mayoría equipados con su sistema operativo SmartCast que admite contenido gratuito con publicidad. La compañía actualizó recientemente su línea con una interfaz de usuario más intuitiva y inicios y cambios de aplicaciones más rápidos.
Mientras tanto, Walmart destaca la marca en sus estantes (junto con TCL), como probablemente habrá notado cualquiera que haya ido allí últimamente. El minorista ya tiene su propia marca de televisores, ONN, pero esos aparatos son de gama baja y normalmente se venden por menos de 500 dólares.
Más importante aún, las empresas planean combinar sus respectivos negocios publicitarios. Walmart ya tiene un negocio publicitario de 2.700 millones de dólares, pero Vizio aumentaría su acceso a información clave del consumidor, como datos de audiencia. También le daría a Walmart más atención para sus anuncios; por ejemplo, las empresas que venden productos en Walmart también podrían publicar anuncios en televisores Vizio, todos los cuales podrían ser rastreados por el minorista.
«Creemos que la combinación de estos dos negocios tendría un impacto a medida que redefinimos la intersección del comercio minorista y el entretenimiento», dijo el vicepresidente de Walmart, Seth Dallaire. «Nuestra tecnología ayudará a llevar una plataforma de publicidad televisiva conectada y escalada a Walmart Connect», añadió el director ejecutivo de Vizio, William Wang.
La adquisición también puede contrarrestar el negocio interno de Amazon, Fire TV, tanto en términos de venta minorista de televisión como de publicidad, ya que El periodico de Wall Street informó la semana pasada. Amazon tiene uno de los negocios publicitarios más grandes de EE. UU. detrás de Alphabet y Meta, y los televisores inteligentes le ayudan a recopilar datos personalizados de los consumidores para publicidad dirigida.
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