X, anteriormente Twitter, Anunciado hoy que los anunciantes pronto podrán publicar anuncios junto a ciertos creadores de contenido. La medida permitirá a los anunciantes asegurarse de que sus anuncios no se publiquen junto a contenido controvertido u ofensivo. El lanzamiento de la nueva oferta se produce cuando numerosas marcas retiraron sus anuncios de X el año pasado después de que aparecieran junto a contenido pronazi.
«A partir de este mes, los anunciantes en X pueden publicar anuncios en una lista seleccionada de creadores de contenido premium a través de Creator Targeting», escribió la compañía en un entrada en el blog. «Esto significa brindar a los anunciantes más control para poder utilizar el X Ads Manager de autoservicio para ejecutar anuncios de video pre-roll en el contenido de video de los creadores elegidos tanto en la línea de tiempo de inicio como en el perfil».
X pronto planea agregar la capacidad para que las marcas publiquen anuncios solo en el perfil de un creador individual, eliminando por completo la probabilidad de que sus anuncios aparezcan junto a publicaciones no deseadas o controvertidas.
Desde que Elon Musk compró la red social en 2022, los anunciantes han estado preocupados por la aparición de sus anuncios en la plataforma, especialmente porque sus políticas de moderación de contenido se han relajado significativamente. Hace unos meses, empresas notables como Apple y Disney detuvieron su inversión publicitaria en X después de que Musk amplificara las teorías de conspiración antisemitas en la plataforma.
Musk arremetió contra las marcas e incluso les dijo que «se fueran a la mierda» al escenario durante una entrevista con DealBook del New York Times. Dos días después del incidente, un informe del Financial Times decía que X estaba recurriendo a anunciantes pequeños y medianos para apuntalar los ingresos después de que Musk se alejara de las grandes marcas.
El anuncio de hoy es probablemente un intento de atraer a los anunciantes a X, ya que sus ingresos por publicidad han sufrido un impacto significativo desde que Musk tomó las riendas de la empresa. Los ingresos publicitarios de X se desplomaron un 50% el año pasado, ya que se estima que generó alrededor de 2.500 millones de dólares a lo largo de 2023, por debajo de su objetivo de 3.000 millones de dólares. La red social generó alrededor de 600 millones de dólares por trimestre en 2023, una disminución significativa en comparación con los mil millones de dólares recaudados por trimestre en 2022.
Vale la pena señalar que el anuncio de hoy también podría verse como una forma para que X atraiga a los creadores a su plataforma y se acerque a YouTube, algo en lo que la compañía se ha centrado recientemente. X dice que desde el lanzamiento de su programa de reparto de ingresos publicitarios en julio pasado, más de 80.000 creadores han compartido su contenido en la plataforma.
Musk ha estado tratando de lograr que creadores destacados compartan contenido en X, y el mes pasado le pidió directamente al popular creador de YouTube, MrBeast, que publicara su contenido en la red social. MrBeast reveló más tarde que ganó 263.000 dólares en ingresos publicitarios al publicar su primer vídeo en X, pero dijo que creía que la cifra era «un poco fachada».
En septiembre pasado, la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, reveló que la plataforma pagó casi $20 millones a los creadores.