Alloy Entertainment ha sido durante mucho tiempo el equivalente a una abeja reina en el mundo de la televisión y los libros para adultos jóvenes. Pero los grandes cambios en el mercado televisivo en particular han llevado al sello propiedad de Warner Bros. a mirar más allá de los adolescentes y los veinteañeros en busca de nuevos grupos de audiencia.
En el último episodio de Variedad En el podcast “Strictly Business”, la directora ejecutiva de Alloy, Leslie Morgenstein, la jefa de televisión Gina Girolamo y la directora de cine Elysa Koplovitz Dutton analizan el enfoque no tradicional de la empresa para el desarrollo de programas de televisión, películas y libros. Alloy se construyó durante más de 30 años a partir del éxito de series de libros juveniles como “Sisterhood of the Travelling Pants”, “Pretty Little Liars” y “Gossip Girl”. Pero la curva de demanda ha cambiado en los últimos años.
Leslie Morgenstein
“La realidad del negocio hoy en día es que la empresa realmente ha pasado de ser un negocio de libros con una oficina de cine y televisión a ser un negocio de cine y televisión que tiene una máquina interna de generación de propiedad intelectual que, con gran éxito, es rentable, pero ahora somos mucho más. «Estamos más conscientes de que nuestro negocio de libros existe para alimentar el cine y la televisión», dice Morgenstein. “Y la comunicación [between divisions] Es mucho más frecuente que antes”.
El deseo de la compañía de expandirse hacia lo que los ejecutivos describen como historias totalmente centradas en adultos se ha visto impulsado por sus recientes éxitos con proyectos que giran en torno a personajes que ya han pasado la adolescencia.
“Si nos fijamos en los últimos 18 meses, nuestros dos mayores éxitos son [Netflix drama series] «Usted y [Netflix movie] «Purple Hearts, que era un romance de adultos», dice Morgenstein. «Actualmente, nuestro negocio de libros se compone de aproximadamente un 25% de libros para adultos, aunque muchas mujeres adultas leen títulos juveniles, pero para finales de 2025, será 50-50».
Elysa Koplovitz Dutton
Los cambios estratégicos en dos cadenas de televisión lineales sesgadas hacia los jóvenes (la red de transmisión CW y el cabler Freeform, propiedad de Disney) han acelerado los movimientos de Alloy. “Eran los mayores compradores de nuestros programas para adolescentes con protagonistas adolescentes. No se trata de señalar con el dedo, es sólo una medida de cómo ha cambiado el mercado”, afirma Morgenstein.
El principio fundamental de Alloy de crear un círculo virtuoso de libros, programas de televisión y películas no ha cambiado, incluso si la mayoría de sus personajes están en edad de beber y votar. Alloy, que no distribuye sus propios libros sino que los empaqueta para su venta a editoriales establecidas, tiene una amplia biblioteca de títulos en los que se apoya para obtener material. Los títulos más antiguos pueden volverse repentinamente relevantes si Girolamo o Dutton se enteran de que una cadena o estudio está buscando un género, tema o escenario en particular.
“Debido a que tenemos este conjunto de libros y un flujo continuo de material en camino, realmente podemos concentrarnos en el [development] trabajo, lo cual es un lujo”, dice Dutton. “Y es maravilloso que si tienes una idea para un largometraje, o escuchas algo que un estudio realmente está buscando, poder ejecutarlo en nuestro negocio de libros y luego hablar sobre cómo se vería en forma de libro. Porque todos sabemos que los estudios se emocionan mucho cuando escuchan que hay un libro. Y los editores se emocionan mucho cuando escuchan que podría haber una película. Así que realmente se convierte en una economía circular, y de la mejor manera posible, y muy creativa”.
Gina Girolamo
El sólido contenido y el flujo de ideas significa que los equipos de Dutton y Girolamo no están atrapados en la búsqueda de material literario nuevo y de moda o de escritores que buscan mucho dinero para presentaciones y esquemas. “Eso es parte de la alegría de estar en la planta baja de esta empresa. Todo es muy fluido y nos comunicamos entre nosotros regularmente”, dice Girolamo. Las novelas que se convierten en series de libros múltiples son un recurso valioso para los showrunners que siempre están ávidos de material nuevo. “Así que incluso puedes pensar en términos de temporadas. Puedes proyectar hacia el futuro algo que te interesa mucho en términos de cómo mantenerlo en marcha”.
Entre otros temas, el trío analiza los conocimientos adquiridos a partir del traslado en 2019 de la serie dramática “You” de Lifetime a Netflix, donde la protagonista de Penn Badgley se convirtió en un gran éxito en su segundo año después de una primera temporada mediocre.
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(En la foto superior: “Purple Hearts” de Netflix)