Como parte de la presentación de YouTube NewFronts de este año, la compañía anunció el lunes que lanzará nuevos formatos de anuncios en su función de formato corto Shorts.
Es de destacar que la compañía está expandiendo Shorts en sus campañas de alcance de video.
Las campañas de alcance de video utilizan la IA de Google para mejorar el alcance mediante la combinación de formatos de anuncios, como anuncios saltables y no saltables. Con la actualización, los anunciantes ahora pueden cargar un video vertical de 60 segundos para llegar a los espectadores comprometidos.
Anteriormente, las marcas solo podían acceder al inventario de Shorts a través de campañas de acción de video y campañas de instalación de aplicaciones, que la empresa anunció en 2022 durante Google Marketing Live.
Paramount+ fue uno de los primeros socios en probar la última versión de las campañas de alcance de video, escribió YouTube en su publicación de blog oficial. El servicio de transmisión promocionó su nueva película, «At Midnight», en las experiencias de anuncios en el feed, in-stream y Shorts de YouTube. Según YouTube, la campaña publicitaria reciente de Paramount+ «impulsó una mayor eficiencia y un mayor recuerdo de los anuncios» en lugar de solo tener anuncios in-stream, escribió la compañía.
Shorts actualmente atrae a 1.500 millones de espectadores cada mes, dijo la compañía durante su anuncio, y Shorts ahora tiene 50.000 millones de visitas diarias.
Por separado, YouTube anunció que está expandiendo los anuncios de alcance en el feed de inicio.
Además, la compañía agregó que YouTube Select, su solución de orientación para que los anunciantes elijan paquetes de contenido y se conecten aún más con su audiencia, llegará a Shorts. Esto permitirá a las marcas presentar anuncios junto con videos de formato corto populares y relevantes. La lista de cortos para YouTube Select estará disponible a finales de este año.
Además, YouTube permite que los anunciantes hagan que su anuncio sea el primero que vea un espectador después de comenzar a desplazarse por Shorts.
TikTok, un importante rival de Shorts, tiene herramientas similares para los anunciantes.
“A medida que nuestros espectadores rebotan entre videos de formato largo y cortos, y descubren toneladas de nuevos artistas en la plataforma, también descubren marcas”, dijo Kristen O’Hara, vicepresidenta de soluciones de marcas y agencias, durante la presentación de NewFronts. “Desde que lanzamos Shorts y campañas de acción de video el año pasado, hemos visto que muchas, muchas marcas realmente se inclinan por cómo pueden usar Shorts”.
En su último informe de ganancias, YouTube ganó 6690 millones de dólares en ingresos publicitarios, una caída del 2,6 % año tras año. Si bien fue el tercer trimestre consecutivo en que los ingresos por publicidad disminuyeron, YouTube continúa enfocándose en los pantalones cortos como su orgullo y alegría. A principios de este año, Shorts alcanzó los 50 mil millones de visitas diarias.