Pete Davidson fue el anfitrión Sábado noche en directo por primera vez el 6 de mayo, pero el concierto se canceló cuando el programa de comedia de NBC de larga duración decidió transmitir reposiciones por el momento debido a la huelga de escritores. Si Davidson se hubiera adelantado y presentado, sin duda habría mencionado su próxima tienda de campaña de verano, Transformadores: El origen de las bestias (el comediante y SNL el alumno da voz a Mirage, un espía Autobot que se transforma en un elegante Porsche azul plateado), y tal vez su cameo en X rápido.
Además, Paramount seguramente habría sacado un anuncio adjunto para El ascenso de las bestias, que se estrena el 9 de junio en los cines de Estados Unidos. En cambio, Davidson repartió pizza de L&B Spumoni Gardens a escritores en huelga en un piquete de Brooklyn el 5 de mayo, varios días después de que comenzara la huelga.
A miles de kilómetros de distancia, los vendedores de películas de Hollywood se retorcían las manos cuando se vieron privados de uno de sus activos publicitarios más importantes: los programas nocturnos.
A partir del 2 de mayo, los miembros del Gremio de Escritores participaron en un paro laboral después de que el liderazgo no llegara a un acuerdo con los estudios, representados por la Alianza de Productores de Cine y Televisión, en una serie de puntos contractuales que el sindicato considera importantes para el futuro de su industria. Los escritores buscan un aumento en la compensación y los residuos (particularmente el pago de la distribución de transmisión), un aumento en el plan de salud, protección de los estudios que aprovechan las «mini-salas» (donde los escritores se preparan para un programa por adelantado) y pautas sobre el uso de IA .
Además de SNLincondicionales de la noche entre semana El programa de esta noche protagonizado por Jimmy Fallon, ¡Jimmy Kimmel en vivo!, El espectáculo tardío con Stephen Colbert y Tarde en la noche con Seth Meyers se apagó casi inmediatamente después de que el Sindicato de Escritores convocara su primer paro laboral en 15 años.
“Estos espectáculos son muy importantes. Incluso si la audiencia ha disminuido en todos los ámbitos, tienes el alcance de YouTube y las redes sociales de todos estos programas de entrevistas y personalidades de programas de entrevistas”, dice un alto ejecutivo de marketing en un estudio importante.
Caso en cuestión: la cantidad de exposición Top Gun: Inconformista recibido como resultado de Tom Cruise Llevar al entonces presentador nocturno y amigo James Corden en un viaje de alegría poco antes de que la película se estrenara en los cines fue inconmensurable, lo que provocó un frenesí en las redes sociales y en los titulares de todo el mundo. (Crucero regresó a El Late Late Show con James Corden para otro truco varias semanas después Disidente abrió.)
Los especialistas en marketing se apresuran a renovar sus campañas publicitarias sin acceso a la noche. “Tenemos estos grandes estrenos de películas de verano y teníamos grandes planes nocturnos, que tuvieron que descartarse”, dice el ejecutivo. “Estamos viendo qué audiencia estamos perdiendo y dónde más podemos encontrar esa audiencia”.
Universal, por ejemplo, ciertamente habría poblado los diversos programas nocturnos con estrellas de la foto del evento. X rápidoque llega a la pantalla grande el 19 de mayo en los EE. UU. Lo mismo ocurre con Disney y La Sirenita, que llega a los cines durante el fin de semana del Día de los Caídos. En términos generales, las estrellas comienzan a hacer rondas en serio durante las dos semanas anteriores al estreno de una película, y en particular la semana del estreno.
Los programas de noticias de la red matutina también disfrutan del estatus de nación favorecida cuando se trata de publicitar una nueva película, aunque atraen a una audiencia mayor y son más aptos para familias. “Normalmente, si tienes dos o tres programas matutinos y dos o tres programas nocturnos, estás cubierto”, dice el ejecutivo. «Pero no ahora.»
Bookers en Hoy o Buenos dias America sin duda están recibiendo más llamadas de lo habitual desde Hollywood; lo mismo ocurre con la gran cantidad de programas de entrevistas diurnos, como La vista o El show de Kelly Clarkson. (El 15 de mayo, Clarkson recibió X rápido la estrella Vin Diesel). “Pero la televisión diurna ha envejecido mucho y simplemente no tiene el mismo alcance en línea”, dice el ejecutivo de marketing. Las plataformas digitales, la radio y los noticieros locales también están viendo más acción, según otra fuente.
Otro vendedor, sin embargo, dice que la noche no es parte integral del éxito de una película. “¿Es ideal? No”, dice. Otros no son tan optimistas. “La pérdida de la noche es realmente desafortunada en múltiples niveles”, dice un ejecutivo de un estudio rival. “Esperemos que la huelga termine y las cosas vuelvan a la normalidad”.
Esta historia aparece en la edición del 17 de mayo de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.