“Creo que tenemos que encontrar una manera de evitar el lavado de cerebro estadounidense”, dijo Rodolphe Buet, CEO de Newen Connect, en la sesión Adaptación al mercado de la serie Berlinale de esta mañana.
El director de la distribuidora francesa instó a los compradores globales a dejar de «copiar demasiado de la audiencia de EE. UU.», y citó una investigación que mostró que los streamers tienen muchos más programas de EE. UU. y Reino Unido en sus plataformas a nivel local que del resto del mundo.
Ruth Berry, directora de distribución global de ITV Studios, adoptó un tono más positivo cuando dijo que las historias en idiomas extranjeros se han vuelto «mucho más accesibles» debido a que las audiencias están más dispuestas a ver programas doblados o subtitulados, lo que es «claramente una oportunidad emocionante». ”
Y el vicepresidente de Drama de ZDF Studios, Robert Franke, «no tiene demasiado miedo» del «lavado de cerebro estadounidense», ya que el mercado en la última década ha pasado de «empujar a tirar».
“Ahora se trata realmente más de encontrar temas que resuenen”, agregó. “Lo que aprendí al hablar con los productores estadounidenses es que ahora saben que tienen que aprender qué es lo que realmente buscan los europeos. Si no creamos contenido que sea significativo para ellos, simplemente pasarán tiempo en Instagram”.
Franke marcó ZDF y Beta Studios’ el enjambre como un ejemplo perfecto de espectáculos europeos que se abren camino. Con su estreno fuera de competición en el Berlinale Series Market, el thriller ecológico de gran presupuesto de Frank Doelger está coproducido por una serie de socios europeos junto con Hulu Japón.
Las cuotas europeas también obligaron a los estadounidenses a “no discriminar a las empresas europeas”, agregó Franke.
Beatrice Springborn, presidenta de Universal Content Productions y Universal International Studios, con sede en EE. UU., dijo que cuando su equipo hace tratos con talentos europeos como Paralelas creador Quoc Dang Tran, «quiere que sean nuestros socios sobre el terreno».
“No se trata solo de que un ejecutivo de EE. UU. vaya a Francia oa los países nórdicos”, agregó. “Tomamos un primer enfoque de talento en estas áreas”.
Próxima ola de delincuencia
Los ejecutivos debatieron sobre la próxima ola de crímenes después de que la investigación mostrara que los compradores se están duplicando en el género tradicional.
Para Springborn, que supervisa una gran cartera de crímenes, esta próxima ola podría estar compuesta por una variedad de programas «más extraños que la ficción».
“No quiero que todas las historias sean sobre asesinatos o personas que mueren”, agregó. “El mercado ha visto suficiente de eso, pero se da cuenta de que se pueden cometer delitos reales pero con un elemento de fraude, por ejemplo. Por eso las historias como FTX son tan interesantes”.
Tanto Berry como Franke reflexionaron sobre el lado «más ligero» del crimen como una representación del futuro, con los espectadores buscando un escape del ciclo de noticias oscuras.
“Si quieres ver cosas oscuras, puedes encender las noticias”, dijo Franke. “Se trata de mezclas de géneros, donde encontrará un género específico combinado o mezclado con otro para que sea identificable para diferentes usuarios”.
Berry señaló el próximo drama «MeToo-esque» de ITV Studios quince amor de Cumplimiento de su deber productora World Productions, que tiene un trasfondo de crimen ambientado en el mundo del deporte.
Los decanos de la distribución hablaron después de que la investigación de Ampere Analysis, que abrió la sesión de la Berlinale, mostró que los compradores, tanto tradicionales como en streaming, todavía están encargando toneladas de contenido criminal para satisfacer a las audiencias. El cofundador de Ampere, Guy Bisson, sugirió que los compradores están «recurriendo a los pilares del crimen y [traditional] drama.»
Todos los ejecutivos acordaron que sus equipos deben adoptar un enfoque «ágil» para el mercado global dados los enormes cambios que se están produciendo actualmente, incluidos los despidos masivos en los EE. UU.
“Los estudios están recortando, pero ¿eso realmente significa que dejarán de producir?”, cuestionó Buet. “Mi enfoque principal en este momento es liderar el brazo de distribución para asegurarnos de que abordamos el mercado de manera flexible”.
Según Springborn, NBCUniversal está «cambiando la forma en que desarrollamos las cosas» para adaptarse al mercado cambiante, empaquetando algunos proyectos mientras desarrolla otros con las emisoras. “Se trata de cambiar la forma en que hacemos nuestra cartera y adoptar una actitud positiva”, dijo.
Berry adoptó otro tono optimista cuando dijo que los televidentes tienden a quedarse y ver más televisión en tiempos de dificultades económicas, lo que conviene a los distribuidores globales.
Los panelistas también coincidieron en que los compradores europeos son inmunes a la tendencia actual de EE. UU. de cancelar programas antes de que salgan al aire.
Franke dijo que «no podemos darnos el lujo de no lanzar cosas en Europa», mientras que Berry señaló el enfoque de «reiniciar la economía» adoptado por estos estudios al otro lado del charco.
“Quieren restablecer la economía y comenzar un año limpio en 2023 con un balance que pueda parecer saludable”, agregó.