Antes de que pudiera transmitir su álbum favorito a voluntad en empresas como Spotify o música de manzana, estaba iTunes. En una estrategia de lanzamiento experimental, U2 canciones de inocencia se subió a las bibliotecas de iTunes de usuarios de todo el mundo, lo que resultó en una ola de reacción. Ocho años después, el líder de la banda, Bono, finalmente se disculpó por los estragos que causó su proyecto.
En 2014, la banda de rock irlandesa U2 intentó ir audazmente a donde ningún músico había llegado antes, y cayó de bruces. En una época en la que todavía comprábamos predominantemente nuestra música en plataformas como iTunes, el líder de U2, Bono, tuvo una idea audaz para una nueva estrategia de lanzamiento: Entregar su próximo álbum canciones de inocencia de forma gratuita subiéndolo directamente a las bibliotecas de iTunes de los usuarios de forma gratuita. En sus próximas memorias tituladas Entrega: 40 canciones, una historiaextractos de los cuales fueron publicados por El guardián este fin de semana, Bono recuerda haberle presentado la idea al CEO de Apple, Time Cook:
«¿Música gratis?» preguntó Tim Cook, el CEO de Apple, con una mirada de leve incredulidad. «¿Estás hablando de música gratis?»
“¿Quieres regalar esta música gratis? Pero el punto central de lo que estamos tratando de hacer en Apple es no regalar música gratis. El punto es asegurarse de que a los músicos se les pague”.
“No”, dije, “no creo que lo demos gratis. Creo que nos pagas por ello y luego lo das gratis, como un regalo para la gente. ¿No sería maravilloso?
Tim Cook levantó una ceja. «¿Quieres decir que pagamos por el álbum y luego simplemente lo distribuimos?»
Dije: «Sí, como cuando Netflix compra la película y se la regala a los suscriptores».
Tim me miró como si le estuviera explicando el alfabeto a un profesor de inglés. “Pero no somos una organización de suscripción”.
“Todavía no”, dije. “Que el nuestro sea el primero”.
A pesar de su vacilación, Cook mordió el anzuelo y canciones de inocencia fue lanzado a las masas el 9 de septiembre de 2014, excepto las masas no lo querian. La abominable estrategia de lanzamiento del álbum también provocó conversaciones sobre el papel de la gran tecnología en nuestro consumo de medios, ya que el disco se subió a las bibliotecas personales de los usuarios sin su consentimiento. La gente estaba tan desesperada por eliminar el álbum de sus bibliotecas que Apple incluso agregó una página de ayuda a su sitio web con instrucciones sobre cómo hacer precisamente eso. Más adelante en sus memorias, Bono reconoce el desorden de todo.
“Asumo toda la responsabilidad. Ni Guy O, ni Edge, ni Adam, ni Larry, ni Tim Cook, ni Eddy Cue. Pensé que si pudiéramos poner nuestra música al alcance de la gente, ellos podrían optar por acercarse a ella. No del todo”, dice un extracto posterior, según lo publicado por The Guardian. “Al principio pensé que esto era solo una tormenta de Internet. Éramos Papá Noel y habíamos derribado algunos ladrillos mientras bajábamos por la chimenea con nuestra bolsa de canciones. Pero rápidamente nos dimos cuenta de que nos habíamos topado con una discusión seria sobre el acceso de la gran tecnología a nuestras vidas”.
Fue en este momento que la industria de la música estaba en una fase transitoria. El streaming no había dominado por completo el consumo, iTunes seguía vendiendo música y el nostalgia de los medios físicos no estaba realmente de moda todavía. los canciones de inocencia La estrategia de lanzamiento fue un intento genuino de sacudir la entonces industria musical amorfa y conseguir que los fans de U2, tanto los devotos como los nuevos potenciales, se emocionaran con un disco del que la banda estaba orgullosa. Ahora, ocho años después, finalmente podemos estar tranquilos con una disculpa del hombre detrás de todo.