No se puede ganar dinero en el negocio de las noticias solo con titulares nítidos. No solo Buzzfeed tiene que salvar, Insider, Vox, Vice y otros también enfrentan vientos en contra.
A pesar de toda la exageración de los medios, Buzzfeed no logró ganar dinero.
Dado que los deslumbrantes premios Pulitzer, el clickbaiting y los ingresos de la publicidad en línea dependen únicamente de las grandes e impredecibles corporaciones de las redes sociales, obviamente no es posible construir un modelo comercial sostenible en la industria de los medios. A ojos de los expertos, así lo indica la última noticia de que Buzzfeed cierra su canal de noticias. Después de todo, el competidor y filial de Springer Insider anunció los recortes del diez por ciento de los puestos de trabajo prácticamente al mismo tiempo, y las cosas tampoco parecen ir bien en Vox News y Vice News.
La «revolución» fracasa por falta de financiación
Hace solo dos años, «Buzzfeed News» ganó el conocido premio de los medios por su «análisis forense innovador y reportajes creativos» en el contexto de la evaluación de imágenes satelitales que documentan la mala conducta del gobierno chino en el trato con los uigures musulmanes. En estos días, esa parte está siendo víctima de un plan drástico para reducir costos en toda la empresa. Según los expertos, esta es una señal de la disminución de las fortunas de una serie de nuevas empresas digitales financiadas con capital de riesgo que originalmente se propusieron revolucionar el «mundo de las noticias».
«Buzzfeed News» se fundó en 2011 en el período previo a las elecciones presidenciales y trató de causar sensación en las redes sociales presentando artículos ligeros y serios, especialmente en forma de listas y con «titulares poderosos». Más tarde, se centraron en reportajes ambiciosos y agudos, abrieron oficinas en el extranjero e invirtieron en periodismo de investigación, entre otras cosas. Pero a pesar de todos los éxitos mediáticos, la división no logró ganar dinero. Estuvo expuesta al inconstante negocio de la publicidad digital, cuyo éxito dependía en gran medida del revuelo que generaba en los canales de las redes sociales.
¿La gente está harta del clickbaiting?
Los críticos argumentan que la gente ahora está bastante cansada de esta forma de difusión e inundación con noticias exageradas. Hoy en día, desconfían cada vez más de las redes sociales en general y, en cambio, buscan fuentes que los ayuden a navegar el caos de noticias de los medios digitales de forma organizada. Muchos de los «medios digitales innovadores», por otro lado, han perdido de vista lo que inicialmente los hacía únicos, y finalmente han terminado con la expansión de los «productos a granel».
Buzzfeed cayó en números rojos el año pasado con una pérdida de $200 millones en ventas de solo $437 millones, y si crees en los inversionistas en el mercado de valores, las perspectivas futuras no son particularmente brillantes. En el año del Premio Pulitzer, la empresa todavía estaba valorada en hasta 1.500 millones de dólares en Wall Street. El viernes, la capitalización bursátil fue de apenas 100 millones de unidades de la moneda estadounidense, con tendencia a la baja.
La compañía pretende ahora centrarse en la difusión de noticias «Huff Post» para centrarse en lo que adquirió en 2020 y lo que es rentable. Quiere centrarse en el sitio web del mismo nombre y en las marcas orientadas a los jóvenes, como el portal de música. Complejoel sitio de comida Sabroso y arriba Primero festejamos concentrarse y continuar operando las páginas relevantes.