Como recordarán, los primeros años de la década del 2000 fueron una época dorada del marketing de películas disparatadas. Los ARG (juegos de realidad alternativa) estaban en todas partes, creados para promover películas tan diversas como «IA Artificial Intelligence» y «The Dark Knight». Esta fue también la era del flash mob, donde millones de personas inocentes fueron objeto de repentinos arrebatos de bailes coreografiados.
Es probable que con este espíritu Paramount y Los Angeles Times inventaron su campaña de «cantante de noticias» para «M:I III». Su plan era que las cajas de plástico rojas antes mencionadas, más específicamente un «dispositivo musical digital», como lo describió el Times, tocaran el tema musical «Misión: Imposible» cuando un cliente abriera el estante de noticias. Según los funcionarios del Times, esto tenía la intención de hacer una «misión extraordinaria» de la «experiencia diaria del estante de noticias».
El plan funcionó mejor de lo que esperaban: el 28 de abril de 2006, un residente de Santa Clarita, California, denunció un dispositivo sospechoso conectado a una máquina de monedas del LA Times en la intersección de Sand Canyon y Soledad Canyon. Además, en el Centro Médico de Asuntos de Veteranos en el oeste de Los Ángeles, se descubrió otra de las cajas de canto.
Las consecuencias de estos informes no fueron tan malas como las posibles consecuencias en «Fallout», pero aún así no fueron demasiado buenas: en Santa Clarita, se llamó al escuadrón antibombas, donde posteriormente hicieron estallar el estante de noticias sospechosas. Mientras tanto, en el oeste de Los Ángeles, el Centro Médico fue evacuado y, según se informa, unas 300 personas y pacientes terminaron desplazados.