Apenas unos días después de que el propietario de HBO Max, Warner Bros. Discovery (WBD), levantara la tapa de su último conjunto de resultados de transmisión, Disney hizo lo mismo con su propio informe de ganancias trimestrales. (se abre en una pestaña nueva).
El gigante del entretenimiento reveló que su principal propiedad de transmisión, Disney Plus, atrajo la friolera de 12,1 millones de nuevos suscriptores entre julio y septiembre de este año, lo que eleva el total global de la plataforma a 164,2 millones. Hulu y ESPN Plus también agregaron más clientes que pagan, dejando a House of Mouse de cara a la Navidad con un grupo de 235 millones de suscriptores, el más alto de la industria.
A modo de comparación, toda la cartera de WBD, que incluye HBO, HBO Max y Discovery Plus, actualmente atiende a apenas 95 millones de suscriptores, habiendo acumulado solo 2,8 millones de nuevos clientes en el trimestre anterior. Netflix agregó aún menos suscriptores (2,4 millones) durante el mismo período, pero el recuento global del transmisor sigue siendo el más alto con 223 millones.
Entonces, de todos los mejores servicios de transmisión, Disney Plus continúa creciendo al ritmo más rápido. Aún así, tiene un camino por recorrer para usurpar a Netflix, que parece haberse recuperado después de trimestres consecutivos de declive en 2022, como la plataforma más grande de la industria.
Además, el crecimiento de suscriptores no equivale automáticamente a ganancias. A pesar de la lectura optimista de sus números de clientes, los resultados del cuarto trimestre de Disney (la compañía trabaja para un año fiscal diferente al de Netflix y HBO Max) en realidad confirmaron una pérdida año tras año de $ 1.47 mil millones. Eso es casi el doble de las pérdidas que sufrió Disney en 2021.
Sin embargo, el CEO Bob Chapek confía en que Disney Plus será rentable más temprano que tarde, y está orgulloso de lo lejos que ha llegado el servicio de transmisión en tan poco tiempo.
“El rápido crecimiento de Disney Plus en solo tres años desde su lanzamiento es el resultado directo de nuestra decisión estratégica de invertir fuertemente en la creación de contenido increíble y el despliegue del servicio a nivel internacional”, dijo Chapek a los inversionistas. “Esperamos que nuestras pérdidas operativas de DTC se reduzcan en el futuro y que Disney Plus siga siendo rentable en el año fiscal 2024, suponiendo que no veamos un cambio significativo en el clima económico”.
Entre junio y septiembre de 2022, los suscriptores de Disney Plus disfrutaron de una gran cantidad de nuevas películas y programas de televisión que evidentemente impulsaron el atractivo del transmisor para posibles clientes. Solo en los últimos tres meses, los gustos de Obi-Wan Kenobi, She-Hulk: Attorney at Law, Pinocchio, Hocus Pocus 2 y Andor se lanzaron en la plataforma de transmisión de Disney.
Y con la selección de la compañía de nuevos programas de televisión de Star Wars, películas de Marvel de primer nivel y otras ofertas que no son de franquicia que crecerán aún más en los próximos años, los fieles de Disney Plus seguirán comiendo bien durante algún tiempo.
Valor agregado
Disney anticipa que el lanzamiento inminente de un nivel de suscripción con publicidad en Disney Plus ayudará a mantener el impresionante crecimiento de la transmisión. “Al realinear nuestros costos y darnos cuenta de los beneficios de los aumentos de precios y nuestro nivel con publicidad de Disney Plus a partir del 8 de diciembre, creemos que estaremos en el camino para lograr un negocio de transmisión rentable que impulsará el crecimiento continuo y generará valor para los accionistas durante mucho tiempo. futuro”, dijo Chapek.
Según el Wall Street Journal (se abre en una pestaña nueva)el nuevo paquete de suscripción más económico de Disney limitará los anuncios a cuatro minutos por hora de contenido y restringirá los anuncios cuando los niños pequeños los vean a través de los perfiles de usuario aptos para niños de la plataforma.
Ese enfoque sigue al de HBO Max, que lanzó su propio paquete de suscripción más económico en junio del año pasado con una sorprendente popularidad. Netflix también lanzó un plan con publicidad en noviembre de 2022, aunque los suscriptores han sido menos que halagadores sobre su implementación temprana.
Evidentemente, los jefes de Disney están haciendo todos los movimientos correctos para garantizar que Disney Plus siga el ritmo de Netflix y continúe dejando a HBO Max en el polvo (al menos en papel). La reciente adquisición por parte de la compañía de los derechos de transmisión en el extranjero de Doctor Who solo servirá para impulsar su fortuna también.
Cuidado, Ted Sarandos: la Casa del Ratón viene por tu corona.