Detenme si has escuchado esto. Estás en una reunión navideña y un familiar muy desconectado comienza a charlar sobre el programa. piedra amarilla. Poco después, un miembro de la familia muy conectado mira confundido y pregunta qué es el programa o por qué siguen escuchando sobre él cuando nadie que conocen parece verlo.
Pero tal vez no lo sea piedra amarilla. Tal vez sea La Reina Del Sur, o La gloria, o tal vez es Ginny y Georgia. Lo que esos tres programas tienen en común es que son tres de los programas más vistos en Netflix entre enero y junio de 2023, y si no has oído hablar de ellos, probablemente sea porque eres parte del creciente abismo entre las personas del programa. hablar en línea y los que todo el mundo está viendo.
Estos nuevos números de Netflix provienen de Uno de los informes más detallados que Netflix haya publicado públicamente.. Muestra una aproximación de cuántas horas se ha visto una temporada de un programa o película, cuándo se estrenó inicialmente ese contenido y si ese contenido está disponible a nivel mundial (y, por lo tanto, puede tener una audiencia internacional más amplia). Puedes desplazarte por todo el informe. aquí — eso es lo que he estado haciendo los últimos días. A veces solo miraba para ver si un programa que me gustaba era mejor o peor que los otros 18,213 contenidos de la lista, otras veces me reía entre dientes de los ganadores y perdedores. (Yo, por mi parte, creo que es histérico que chicas blancas ha sido transmitido durante más horas que Mejor llamar a Saul temporada 3.)
Principalmente, he estado pensando en lo diferente que es esta lista de lo que mucha gente hubiera esperado. Cuando hablas con personas en línea, los programas de Netflix de los que hablan suelen estar bastante arraigados en el género (El Brujo, Cosas extrañas) o en un tipo de televisión de prestigio muy concreto (La corona). Pero esos programas no siempre tienen el éxito que esperarías. La coronaLa quinta temporada se estrenó en noviembre de 2022 y llegó a 153. Dado que no tenemos los números de 2022, no podemos decir qué tan baja fue desde el lanzamiento hasta enero de 2023, pero es seguro decir que fue una uno mucho más grande que Miércolesque se estrenó aproximadamente al mismo tiempo y se ubicó cómodamente entre los 10 programas más vistos de Netflix.
El BrujoMientras tanto, la tercera temporada se estrenó el 29 de junio y apenas logró ubicarse entre los 550 programas más vistos. Pero cuando comparas sus temporadas anteriores con lo bien que Ginny y GeorgiaLa temporada anterior lo hizo, pero no hay competencia que muestre que más personas estaban dispuestas a ponerse al día. A pesar de salir en 2021, la primera temporada de Ginny y Georgia estuvo firmemente entre los diez primeros junto con su nueva temporada, que se estrenó en enero y llegó al número dos en general. El BrujoLas temporadas anteriores llegaron a 165 y 227, respectivamente.
Todo esto sugiere que Ginny y Georgia es parte de toda esa gama de cosas que mucha gente ve pero que tal vez no publican en Threads ni usan para generar seguidores en TikTok.
Y la confusión y el desconcierto que he visto Ginny y Georgia’La popularidad de s me recordó conversaciones similares en los años 90, donde los foros de Usenet explotaban con actividad después de un nuevo episodio de Los archivos x o Buffy la caza vampiros, entonces la gente se sorprendería cuando Monday Night Football y urgencias estuvieron en la cima de las listas de Nielsen publicadas la semana siguiente. Se olvidaron de que, en realidad, su comunidad vocal es mucho más pequeña que la comunidad de personas que simplemente miran cosas y no hablan de ellas después.
Y es fácil que la gente haya olvidado que así es como siempre han funcionado los ratings de televisión: con programas impulsados por audiencias tranquilas dominando los rankings. Durante años, el streaming ha sido una caja negra de números cuidadosamente seleccionados diseñados para promocionar los programas de los que los servicios de streaming quieren que hables y luego te suscribas para verlos tú mismo, en lugar de las cosas menos comentadas que muchas personas pasan sus días mirando en silencio y sin discutir nunca. Es una de las principales razones por las que muchos críticos y analistas estaban tan frustrados con el método de la caja negra. Sabían que esto estaba sucediendo, simplemente era difícil medirlo externamente cuando la gente que veía programas como Ginny y Georgia no acudieron inmediatamente a una plataforma de fácil seguimiento para hablar de ello.
Pero en el último año las cosas han cambiado radicalmente y los volcados de datos sorprendentes como el que compartió Netflix van a ocurrir con más frecuencia. En primer lugar, porque los servicios de streaming ahora están obligados por contrato a compartir métricas de visualización con los actores y escritores que crean su contenido. Los sindicatos en Hollywood obtuvieron grandes resultados durante las huelgas del verano y el otoño y ahora tendrán acceso a todas las cifras de audiencia que servicios como Netflix se han mostrado reacios a compartir.
Y en segundo lugar, se acabaron los días del 0 por ciento de interés, en los que un servicio de streaming podía tirar todo contra la pared para ver qué funcionaba. Netflix y sus competidores ahora dependen en gran medida de sus negocios publicitarios en rápido crecimiento, lo que significa que necesitan menos programas súper caros que generen mucha expectación (y a menudo tengan grandes caídas en la audiencia) y programas más asequibles que atraigan a esos espectadores tranquilos e informales. quién se sentará a ver un comercial de Tide para ver qué sucede a continuación.
Y debido a que el negocio de la publicidad se está volviendo rápidamente tan central para estas empresas, eso significa, nuevamente, que estos números comenzarán a aparecer más. Los anunciantes necesitan métricas reales para saber dónde deben colocar sus anuncios.
Y creo que eso significa que, en los próximos años, la forma en que hablamos de todos estos programas de transmisión también cambiará. Ginny y Georgia probablemente dejará de ser el programa que tuviste que buscar furiosamente en Google cuando comenzaste a leer este artículo y comenzará a sentarse en el mismo lugar de tu cerebro que NCIS o Anatomía de Grey. Y ese es un buen lugar para que esté, porque no lo sabíamos, pero ya estaba ahí para empezar.