El gigante de los snacks y la confitería Mondelez ha sido incluido en la lista negra de Ucrania. Ahora está luchando por su reputación en Suecia y Noruega.
Con sus tradicionales marcas locales Marabou (Suecia) y Freia (Noruega), el Grupo Mondelez es el mayor proveedor de golosinas de Escandinavia. El grupo también incluye otras marcas conocidas como Oreo, Filadelfia, Milka, Trident y Toblerone.
Las cosas van en serio en Escandinavia para el fabricante de Toblerone Mondelez International. El ejército sueco ha decidido que los soldados ya no podrán comer ninguno de los productos de la empresa. Hemos ayudado a Ucrania de varias maneras durante el año pasado, un portavoz de las fuerzas armadas dijo a los medios localesesta es ahora otra forma de apoyar a Ucrania.
Incluso el estado está involucrado
El paso es drástico. Con sus tradicionales marcas locales Marabou (Suecia) y Freia (Noruega), el Grupo Mondelez es el mayor proveedor de golosinas de Escandinavia. El grupo también incluye otras marcas conocidas como Oreo, Filadelfia, Milka, Trident y Toblerone.
También es la primera vez que una agencia gubernamental anuncia un boicot. En las últimas semanas, varias compañías en Escandinavia habían anunciado inicialmente que dejarían de ofrecer productos Mondelez, como las aerolíneas SAS y Norwegian Air, el minorista Elkjop o la cadena hotelera Strawberry.
Lista negra como disparador
El detonante del boicot está en Ucrania. En Kiev, la Agencia Nacional para la Prevención de la Corrupción (NACP) contó con Mondelez International incluidos en la lista negra como «patrocinadores internacionales de la guerra» el 25 de mayo.
La NACP se fundó después de las protestas de Maidan en 2014 y se utiliza principalmente para luchar contra la corrupción en la propia Ucrania. sitio web claro que su lista negra no tiene ningún efecto legal y que su único propósito es influir en la reputación internacional de una empresa.
Sin embargo, los ucranianos lograron el golpe de que los boicots en Escandinavia ahora se justifican en parte con la lista NACP. ¿Por qué Mondelez terminó en esta lista negra? La NACP dice que, a diferencia de otras empresas, Mondelez no se está retirando de Rusia, pero que su negocio allí recientemente ha crecido significativamente. La empresa es un contribuyente importante en Rusia y, por lo tanto, contribuye a financiar la guerra de agresión.
Buen negocio en Rusia
De hecho, el negocio de Mondelez en Rusia está funcionando muy bien. La empresa es considerada líder en el mercado local de chocolates y galletas. En su Informe anual del año 2022 el grupo explicó que tanto las ventas como las ganancias en Rusia habían aumentado significativamente por varias razones. La participación del negocio en Rusia en las ventas del Grupo aumentó de poco menos del 3 por ciento al 4 por ciento.
Esto diferencia al gigante de los snacks y la confitería de otras empresas occidentales. Mondelez anunció que ya no haría más inversiones en Rusia y dejaría de hacer publicidad. Pero la producción en las tres fábricas rusas con alrededor de 2.500 empleados continúa y el negocio no se reduce.
No apuntar a Nestlé
Estas diferencias también deberían explicar por qué la empresa suiza de alimentos Nestlé no terminó en la lista negra de la NACP. La compañía de alimentos más grande del mundo también ha sido criticada recientemente por mantener partes de su negocio ruso.. Pero los ucranianos reconocen que Nestlé al menos ha reducido sus actividades, dijo una portavoz cuando se le preguntó. También parece jugar un papel que Nestlé en Rusia se enfoca en productos cotidianos, mientras que Mondelez vende bocadillos y dulces que no se consideran esenciales.
El Grupo Mondelez se toma el asunto con seriedad. Según informes de la agencia ha pedido al gobierno noruego una reunión para proteger su negocio local. La compañía dijo que no se vendieron productos de fábricas rusas en Escandinavia. Además, vender comida en Rusia no viola ninguna sanción internacional.
De hecho, es legal que las empresas occidentales vendan alimentos en Rusia. El área no está sujeta a sanciones. Además, se puede argumentar que la población rusa debe continuar siendo abastecido con productos esenciales por razones morales. Lo que es particularmente sorprendente de la actual ola de boicots en Escandinavia es que se produce 16 meses después del estallido de la guerra de Ucrania. Esto demuestra que los negocios en Rusia siguen implicando importantes riesgos para la reputación de las empresas occidentales.