Disney Advertising vendió todo el inventario para la transmisión de los Oscar del domingo por la noche en ABC, pero con precios ligeramente por debajo de los niveles de 2022.
La compañía buscó entre $1.6 millones y $2.1 millones por 30 segundos de tiempo aire, que es un porcentaje inferior a un dígito del rango del año pasado, según una persona familiarizada con las negociaciones.
Durante los últimos años, la audiencia de la principal transmisión de premios se ha visto afectada por Covid, así como por un período de incertidumbre para el negocio del cine en general y una menor sintonía para toda la programación lineal en horario estelar. A pesar de la tendencia a la baja en la visualización en vivo fuera de los deportes, que finalmente perjudicó a las entregas de premios después de años de resistencia, alrededor de dos tercios del inventario de anuncios de los Oscar se compraron en el mercado inicial. A medida que se desarrollaban las ventas dispersas, el sector publicitario atravesaba un período difícil, con los anunciantes de los sectores de medios y tecnología frenando el acelerador.
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El programa del domingo tendrá un amplio espectro de presencia de marca repartido en 15 categorías. Junto con el propio estudio de cine de Disney, los compradores de publicidad incluyen a Warner Bros, Sony, Universal y Paramount+.
“Este domingo vamos a entregar una noche inolvidable de televisión. Nuestros patrocinadores se presentaron con toda su fuerza, en todas las categorías principales con creatividades nuevas y personalizadas, uniéndose a una velada espectacular para celebrar los mayores logros en la narración de historias y los momentos que nos unen”, dijo Rita Ferro, presidenta de Publicidad de Disney, en un comunicado de prensa. . “Los Oscar son un fenómeno cultural en el centro de la creatividad y el entretenimiento, y con Jimmy Kimmel nuevamente al mando como anfitrión, nuestro equipo de producción estelar está listo para llevar la noche mágica a los fanáticos del cine en todas partes”.
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En un mundo de audiencia lineal en declive, los Oscar todavía se ven como un bien escaso, y Disney cita amplia evidencia de las ventajas para los compradores de anuncios. Una estadística de la firma de medición EDO, por ejemplo, indica que el año pasado los anunciantes vieron un aumento del 49 % en la tasa de participación de búsqueda en comparación con la transmisión por televisión promedio. Se necesitarían casi nueve exposiciones de anuncios en el horario estelar de entretenimiento para igualar el impacto de búsqueda de un solo anuncio en los Oscar, dijo Disney.
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