Los residentes del Reino Unido tienen atención médica universal, El gran espectáculo de repostería británicoy, pronto, algo más que envidiará el resto del mundo: calificaciones diarias de terceros para los programas de Netflix. El gigante de la transmisión con sede en EE. UU. se unió oficialmente a la Junta de Investigación de Audiencias de las Emisoras, lo que significa que, a partir del próximo mes, sus programas se incluirán en los informes diarios y semanales de la compañía de calificaciones que estiman cuántos espectadores están viendo varias redes y plataformas, así como individuos. títulos Se siente como un punto de inflexión potencial, uno que podría conducir a una transparencia de transmisión de datos mucho mayor en otros grandes mercados del mundo, incluido EE. UU.
Aquí en los Estados Unidos, Nielsen ofrece una pista de cómo se están desempeñando los programas de transmisión con ciertas audiencias. Publica un recuento semanal de los diez mejores programas y películas medidos por millones de minutos consumidos en una semana en plataformas domésticas (la visualización de dispositivos móviles y portátiles no está incluida, así que buena suerte sabiendo lo que está viendo la Generación Z). Si bien definitivamente hay utilidad en esos números, se presentan de una manera muy diferente a las calificaciones tradicionales y no son fácilmente comparables: Nielsen no informa públicamente el tamaño promedio de la audiencia para los programas, por ejemplo, o qué porcentaje de la audiencia diaria está disponible. la audiencia transmitió algo. Además, los datos de transmisión de Nielsen tardan un mes completo en compilarse, por lo que cuando vemos el rendimiento de un programa, la información ya se siente un poco anticuada.
Pero los números de BARB deberían ser mucho más útiles. Por un lado, emitirá una instantánea diaria de cómo el servicio general de Netflix y sus diversos programas se desempeñaron entre las audiencias británicas durante las 24 horas anteriores, exactamente de la misma manera que mide la visualización de sus más de 300 otros lineales y basados en transmisión. miembros BARB ha estado midiendo e informando datos de transmisión desde noviembre pasado, con Prime Video de Amazon y Disney+, ambos suscriptores. El mes pasado, por ejemplo, informó que el cuarto episodio de Disney+ Ella Hulk fue visto por 1,61 millones de espectadores británicos en su primera semana de lanzamiento, mientras que Thor: amor y trueno fue visto por 2,2 millones durante ese mismo período. BARB también ha tenido números para Netflix desde el año pasado, pero debido a que Netflix no era un cliente, no informaba regularmente cómo les estaba yendo a sus programas. Sin embargo, cuando se lanzaron sus nuevas calificaciones de transmisión, BARB reveló que sus calificaciones mostraban que Juego de calamar fue el décimo programa más visto en el Reino Unido durante el mes de octubre de 2021, con 5,8 millones de espectadores, unos 3 millones menos que los Gran horneado británico, que se ve allí en la emisora británica Channel 4 (y tiene un nombre ligeramente diferente).
Ahora que Netflix es un cliente, es probable que obtengamos un flujo regular de números para sus programas. Por ejemplo, BARB dice que el mes pasado el transmisor fue la cuarta plataforma más vista en el Reino Unido, detrás de BBC, ITV y Channel 4, pero por delante de la red paga Sky TV y la red lineal Channel 5 (propiedad de Paramount Global). Con Netflix incluido, ahora obtendremos una imagen consistente de cuánto tiempo de visualización, y otros transmisores, están robando de las plataformas lineales y cómo cambian los hábitos de consumo cada mes.
Y, sin embargo, no espere saber cómo le está yendo a cada programa de Netflix, y ciertamente no a diario. Al igual que Nielsen, BARB pone a disposición del público solo una pequeña parte de sus datos todos los días, y cuando se trata de títulos individuales, la compañía generalmente revela solo 50 de los títulos más vistos en un día, semana o mes determinado. Debido a que la audiencia de transmisión está menos concentrada (las personas miran cuando quieren en lugar de durante un horario programado), significa que incluso algunos títulos notables de Netflix podrían no aparecer en los recuentos de un solo día durante la noche. En cambio, al igual que con Prime y Disney+, es probable que veamos los programas más importantes del transmisor aparecer primero en los informes semanales y luego mensuales.
En un comunicado de prensa que anunciaba el acuerdo con BARB, el codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, sonaba como un hombre que durante mucho tiempo ha estado abierto a la medición de su plataforma por parte de terceros, aunque, bueno… no siempre ha sido tan entusiasta. “En 2019, en la conferencia RTS en Cambridge, acogí con beneplácito la idea de que las audiencias de Netflix se midieran de forma independiente”, dijo Hastings. “Nos hemos mantenido en contacto con BARB desde entonces y nos complace comprometernos con su medición confiable de cómo la gente ve televisión en el Reino Unido”. Lo que no se ha dicho es lo que ha cambiado desde 2019, que es que Netflix ha abandonado su oposición dogmática a la publicidad que aparece en el servicio, y comenzará a ofrecer un nivel de servicio con anuncios limitados, tan pronto como el 1 de noviembre en algunos mercados (incluido EE. UU.). y el Reino Unido), según un informe de agosto de El periodico de Wall Street. Eso significa que los anunciantes querrán saber quién está viendo qué en el servicio y con qué frecuencia, para poder negociar los precios de sus comerciales. Si bien Hastings podría haber estado filosóficamente abierto a eventualmente aceptar los ojos externos que miden Netflix, el lanzamiento de la publicidad hace que tales datos de terceros de algún tipo sean casi inevitables.
Y eso deja una gran pregunta: ahora que Netflix ha pactado con BARB, ¿dónde están los Estados Unidos y Nielsen? Nielsen ha trabajado arduamente para expandir sus calificaciones de transmisión, tanto en términos de productos que ofrece a los clientes como en lo que informa al público. Los anunciantes aquí seguramente también querrán más datos, por lo que parece lógico que pronto habrá más mediciones de terceros del contenido de Netflix en los EE. UU. Manténganse al tanto.