Meta puede cobrar a los usuarios de Instagram en Europa una tarifa de suscripción de 14 dólares al mes a menos que opten por recibir anuncios dirigidos, según El periodico de Wall Street. Además, puede imponer una tarifa mensual combinada de 17 dólares por el acceso sin publicidad a Facebook e Instagram en el escritorio.
El mes pasado, surgieron rumores de que Meta comenzaría a imponer suscripciones a los usuarios que optaran por no recibir anuncios dirigidos, pero se desconocían las posibles tarifas. Los usuarios que estén dispuestos a pagar no verán publicidad en Facebook e Instagram, mientras que aquellos que quieran seguir con la versión gratuita tendrán que dar su consentimiento para que se les dirijan anuncios basados en sus datos personales. Según se informa, la empresa ha discutido los planes con los reguladores de Bruselas e Irlanda.
La medida surge en respuesta a un fallo judicial de julio que dictaminó que Facebook debe obtener el consentimiento de los usuarios para acceder a sus datos personales. Ese tribunal dijo que los operadores del sitio deben demostrar que los usuarios dieron permiso voluntariamente, posiblemente permitiéndoles rechazar el seguimiento de anuncios. Eso es exactamente lo que hizo Apple con iOS 14, y con muy pocos usuarios optando por hacerlo, Meta predijo un impacto significativo en sus ingresos. En su fallo, el tribunal de la UE también dijo que las empresas deberían explorar modelos de suscripción para los usuarios.
Si son exactos, los números revelados por el WSJ son un poco menos que los cargos de Netflix en la UE por su plan mensual regular. Con sólo los usuarios poderosos de las redes sociales o las empresas probablemente dispuestas a pagar eso, Meta podría efectivamente obligar a los usuarios habituales a aceptar anuncios dirigidos o dejar de usar sus sitios de redes sociales por completo.
A principios de este año, la UE impuso a Facebook una multa récord de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares) por transferir datos de usuarios de la UE a Estados Unidos, en violación de las principales normas de privacidad digital del bloque. Y las reglas están a punto de endurecerse aún más, a medida que las regulaciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de Europa entren en vigor a partir de marzo de 2024.
Al mismo tiempo, Meta obtiene casi una cuarta parte de sus ingresos en Europa, y el bloque representó 7.200 millones de dólares de su total de 32.000 millones de dólares en el segundo trimestre de este año. Y la compañía aún tiene que lanzar su rival de Twitter, Threads, en Europa debido a la incertidumbre sobre la DMA y si podrá conectar la aplicación a Instagram como lo hace en otros lugares. Con todo esto, los planes de Meta para todas sus aplicaciones en la UE deberían volverse más concretos en los próximos meses antes de que las nuevas reglas entren en vigor.