Los descuentos duros son populares entre los franceses. Ante la inflación, los clientes han recurrido a sus marcas, que bajan los precios en los lineales, en comparación con los supermercados. En detalle, es sobre todo Action lo que destaca y que, por segundo año consecutivo, es la marca favorita de los francesescon un índice de seguidores cercano al 45,7%, revela este miércoles el barómetro de EY, publicado en exclusiva por Europe 1.
Picard e Ikea están progresando rápidamente
Por su parte, Decathlon mantiene cuidadosamente su segunda posición por cuarto año consecutivo, con un 43,6% de afición. Finalmente, Leroy Merlin completa el podio, con un amargo tercer puesto para la empresa de bricolaje que fue, en 2021 y 2022, la empresa favorita de los franceses.
Al pie del podio, el especialista en congelados Picard sube al cuarto puesto de la clasificación. Esto es tres lugares mejor que el año pasado. Por su parte, Ikea también avanza y ocupa la quinta posición, seguido de cerca por Leclerc. La marca de distribución masiva también está experimentando un rápido crecimiento, pasando del noveno al sexto lugar en un año. Un cambio debido en particular a su compromiso de luchar contra la inflación, que su director, Michel-Édouard Leclercque informa periódicamente sobre el tema en la prensa.
Crédito: EY-Partenón
El segundero es un acierto.
Según los autores del barómetro, más del 85% de los encuestados admiten haber cambiado su comportamiento con el aumento de los precios, persiguiendo promociones, recurriendo a productos más baratos o favoreciendo la reducción del consumo. El éxito de los productos de segunda mano también continúa. En 2023, casi el 60% de los hogares dijeron haber comprado algún producto de segunda mano durante el año. Prueba de esta locura es que casi uno de cada cinco hogares declara hacerlo más en 2023 que en 2022. Vinted es, por tanto, la marca preferida de los clientes de moda online, aunque esto no le permite abrirse paso entre los 10 primeros.
Por otro lado, Fnac, Amazon Culture y McDonald’s cayeron en el ranking, ocupando respectivamente el 7º (-2 puestos), el 8º (-2 puestos) y el 9º (-5 puestos) en la tabla de la edición de 2024.