El grupo Meta anunció el lunes 30 de octubre que a partir de noviembre ofrecerá a los europeos suscripciones de pago para utilizar Instagram y Facebook sin publicidad, lo que le permitirá cumplir con la legislación europea sobre datos personales y publicidad dirigida. Los usuarios que no den su consentimiento a que el grupo americano recopile sus datos personales con fines publicitarios seguirán teniendo acceso a las plataformas, pagando una tarifa. Los suscriptores tendrán la garantía “que sus datos no serán utilizados para publicidad”subraya Meta en un comunicado de prensa.
Usuarios de la Unión Europea (UE), Suiza y el resto del Espacio Económico Europeo (Islandia, Noruega, Liechtenstein) “Tendrá la opción de seguir usándolo gratis” ambas redes sociales con publicidad personalizada, “o suscríbete para no ver más anuncios”, anunció la empresa. Por todas sus cuentas de Instagram o Facebook, cada suscriptor tendrá que pagar 9,99 euros al mes si paga a través del ordenador, o 12,99 euros si utiliza aplicaciones móviles en un smartphone, afirmó el gigante tecnológico estadounidense.
Múltiples multas de la Unión Europea
La UE lleva años luchando contra el seguimiento de los internautas sin su consentimiento, primero con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de 2016, luego con el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), que entró en vigor este verano. Las plataformas digitales afectadas tienen hasta el 6 de marzo de 2024 para cumplir.
En mayo pasado, Meta fue condenada a pagar una multa récord de 1.200 millones de euros por parte del regulador irlandés, actuando en nombre de la UE, por violar el RGPD con su red Facebook: la cuarta multa impuesta a Meta en la UE en seis meses. Luego, el pasado mes de julio, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea propinó un nuevo revés al recordar que los usuarios de las redes sociales deben “ser libre de rechazar individualmente (…) dar su consentimiento para un tratamiento específico de datos”.
Los planes de suscripción solo serán accesibles para usuarios mayores de 18 años. Para los adolescentes menores de esta edad, “Seguimos explorando formas de [leur] ofrecer una experiencia publicitaria útil y responsable dado el cambiante panorama regulatorio”concluye Meta.